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IAS/IFRS : où sont passées vos marques ?
Or, quelle relation y a-t-il entre le coût de dépôt d'une marque immobilisé dans les comptes et sa valeur économique La plupart du temps aucune et ce quel que soit le moment où s'effectue la mesure. [...] L'acquéreur a pu, par sa gestion habile, augmenter cette valeur (Orange) ou au contraire délaisser cette marque (Havas Voyage), et personne ne reconnaîtra ce fait capital dans les comptes parce que les normes IAS/IFRS ne prennent pas en compte un suivi exhaustif de la vie des marques. [...] Lorsqu'une marque est acquise et valorisée ensuite par l'acquéreur, les comptes IFRS/IAS, s'ils permettent de faire apparaître au bilan la valeur d'acquisition d'une marque acquise de façon indépendante ou dans le cadre d'un regroupement, ignorent les évolutions à la hausse ou à la baisse de la valeur de cette marque. [...]
La relation, clé du succès - Benoît Tranzer
analyse des comptes publics des entreprises pour déterminer les profits immatériels de la marque ( valeur demarque exprimée enmilliards de dollars). [...] détermination de la loyauté des consommateurs envers la marque ( contribution de marque, poids du capital de marque selon un indice de 1 à 5). [...] Coke Zero prouve que même une marque iconique comme Coca-Cola peut se renouveler et conquérir de nouveaux publics tout en renforçant la fidélitéde ses clients. [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
.. Dans un environnement aussi encombré, pour émerger, il faut disposer d'une importante visibilité, la qualité d'exposition de la marque comptant autant que la quantité de ses apparitions. [...] A force de rationalisation, la marque est parvenue à réduire de plus de 40 % le coût d'exploitation de son dispositif, sans remettre en cause le niveau de performance. [...] Au final le coût-contact utile de l'opération (à savoir le coût par personne ayant spontanément retenu la marque) est de deux à trois fois inférieur aux standards admis par le secteur. [...]
Puce Fresh-Check, le seigneur de l'anneau
Pour un coût qui varie entre 1,5 à 2,5 centimes d'euros, la Puce Fresh-Check est créatrice de valeur ajoutée aussi bien pour le consommateur que pour l'entreprise. [...] Nous prospectons les grands distributeurs alimentaires pour leurs marques propres, les industriels agro-alimentaires, la restauration hors domicile qui regroupe les grossistes distributeurs comme Pomona, Davigel et bien d'autres et les opérateurs de restauration collective. [...] (1) La société américaine Temptime est née en mettant au point, à la demande de l'OMS, un Indicateur Temps Température afin de vérifier que des enfants ne risquaient pas de recevoir un vaccin contre la polio inactivé par la chaleur. [...]
La vie, de plus belle...
Comment rendre aux femmes atteintes d'un cancer, une vision positive de leur image Quinze grandes marques de l'industrie cosmétique tentent de leur rendre La Vie, de plus belle. [...] La Vie, de plus belle..., Association (loi 1901) créée en 2001 réunit une quinzaine de grandes marques de l'industrie cosmétique (voir encadré). [...] .. qui pourrait étendre et multiplier ses ateliers en complémentarité avec d'autres activités qui existent déjà, telles salons de coiffure, séances de gym, ergothérapie. [...]
La marque, actif immatériel - Florence Hussenot
Une étude comparant les cours de bourse de sociétés disposant de marques avec celles ne disposant pas de marques fortes prouve cet effet. [...] La valeur de cet actif n'est donc pas figée et nécessite une exploration particulière, au travers d'études de marché adaptées. [...] il s'agit de marques comme L'Oréal, qui permet à chacune d'être belle ( parce que vous le valez bien ),Danone et sa signature Être bien chaque jour, mais aussi Moulinex,marque phare dans l'histoire de la libération des femmes, ou Bic, qui a popularisé le jetable. [...]
La mémoire affective - Philippe Lavoué
Missions dévolues à Disney Consumer Product. prolonger l'expérience que le consommateur entretient avec l'univers Disney et renforcer ses liens émotionnels avec les personnages, à travers des produits de licences qui apportent une valeur ajoutée. [...] Nous avons structuré notre organisation et notre modèle économique, pour développer un véritable co-management de notre marque auprès de nos grands comptes. [...] La meilleure action est d'avoir nos produits disponibles dans l'ensemble des zones, en tenant compte des différents pouvoirs d'achat. [...]
Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu
Pire, il peut le faire en quelques secondes seulement et ce, pour un coût des plus modiques, tout en utilisant une palette d'outils informatiques pour emprunter, détourner et abuser les codes graphiques et sémantiques identitaires de n'importe quelle marque. [...] Plus la marque est connue, plus l'acte parasitaire touchera de destinataires, permettant ainsi à l'auteur parasite de cultiver la sensation d'exister, de par l'existence même de son acte. [...] Cette technique dite du contre-feux a fait ses preuves et peut, au moins, permettre à la marque une action de veille stratégique. [...]
La propriété industrielle, bras armé de l'économie de l' immatériel - Benoît Battistelli
Qu'est-ce qu'un actif immatériel Quels sont ses domaines d'intervention, sa définition et sa valeur Pour répondre à ces questions, les brevets, les marques ou les dessins et modèles constituent des outils performants, reconnus dans le monde entier. [...] Les palmarès publiés chaque année par des sociétés d'études sur la valeur des marques représentent au demeurant des sommes gigantesques. [...] Certes, les déposants ont la responsabilité de veiller à leur marque, cela a un coût, mais il est faible au regard du gain potentiel. [...]
Cap sur l'emballage éducateur - Lars Wallentin
Lars Wallentin. Les grandes marques devraient mieux éduquer le consommateur en justifiant la pertinence du recyclage des matériaux en fonction du coût et de la pollution par le transport. [...] Comment un consommateur peut-il s'y retrouver quand figure sur le packaging la marque corporate,la marque ombrelle, la marque fille et parfois la petite-fille. [...] Beaucoup de grandes marques n'ont pas compris cela. Est-ce la couleur bleue qui singularise Nivea,la vache ou la couleur mauve le chocolat Milka Qu'est-ce qui donne de l'émotion à la marque Avec Perrier, c'est le style un peu fou qui permet de jouer avec la marque en plaçant une balle jaune sur le logo durant Roland-Garros. [...]