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LANVIN OU L'ELEGANCE INDEMODABLE
Elle dirige, sans enfant, la cède à Yves Lanvin, neveu de Jeanne Lanvin. En 1959, la présidence de la Maison de couture revient à Madame Yves Lanvin. Le nom Lanvin figure également parmi les créateurs de la maison (7), puisque Maryll Lanvin, épouse de Bernard Lanvin (fils d'Yves Lanvin et président de Lanvin Parfums), crée sa première collection de prêt-à-porter féminin en 1981 et prend en charge le département Haute Couture de 1985 à 1989. [...] (6) Après avoir épousé, en premières noces, le petit-fils de Georges Clemenceau, Marguerite épouse, en 1925, le compte Jean de Polignac qui la rebaptise Marie-Blanche. [...]
Guerlain... le musicien des odeurs
celui de la Collection privée constituée d'une dizaine de fra-grances rares composées avec des créateurs de parfums, en exclusivité pour la coquette somme de 20 000 euros. [...] (3) Il demeure président de la Cosmetic Valley premier réseau français et mondial ld'industriels de la filière parfums et cosmétiques à Chartres et dans le département d'Eure-et-Loir. [...]
Jean Patou
Précurseur, Jean Patou l'est toujours quand, en 1930, il modifie son bar, dédié aux hommes venus, rue Saint Florentin, accompagner leur épouse ou leur maîtresse en bar à parfums. [...] Depuis, l'accord ou mélodie rose/jasmin est une constance absolue des parfums Jean Patou(3). Troisième et quatrième audaces, son prix, exhorbitant, est à l'origine du premier slogan dans le monde du parfum. [...]
Les marques de luxe, quel luxe?
Les supermarchés que sont devenues les parfumeries sont l'illustration logique de cette évolution. Quant au public éclairé, celui qui fait et défait les réputations, il sait que les usines à jus se comptent sur les doigts d'une main et qu'elles fournissent aussi bien Danone, Ariel que Lancôme Quelques artisans, tels que Serge Lutens, ouvrent une niche, celle des créateurs de parfums. [...] Elle s'est effectuée à coups de créateurs inspirés et charismatiques, d'opérations de promotions éblouissantes, de campagnes de publicité iconoclastes, de créations incessantes de produits, de points de vente transformés en temples de la marque où rien n'est trop beau et trop cher. [...]
L'accès via le contenu de marque
Les interviews des créateurs créent aussi un lien très fort avec les marques. Lorsque Hermès interviewe, sur son site, Jean-Claude Elena, le nez de la maison, sur les secrets de fabrication du parfum Calèche, ses hypothèses de travail, l'odeur des ateliers de cuir, il multiplie les liens à la marque (l'origine du parfum,la personnalité de son créateur, la connexion avec l'univers Hermès, etc. [...] la presse peut difficilement en rendre compte,seuls les initiés peuvent y avoir accès. La mise à disposition de documents inédits, interviews de créateurs, reportages sur les métiers est une opportunité unique de créer des accès réguliers aux coulisses de la marque, de pénétrer l'envers du décor. [...]
Barbie, les atours d'une blonde
Barbie a également évolué en termes d'activité, en exerçant plus de cent métiers. Elle a épousé les courants de la mode, de la beauté. Sa silhouette, son visage, son maquillage, ont suivi l'air du temps. [...] En 1959, le fabricant de jouets américain s'en inspire et lance, pour Noël, la première poupée adulte. Elle aura,de 1961 à 2004, un chevalier servant, Ken prénom du fils de Ruth. [...]
LA MÊME PRÉSENCE D'ESPRIT DEPUIS 240 ANS
La branche Glotin entre dans la famille avec la cinquième génération quand Pierre Joseph Glotin épouse en 1 856 Marie-Anne Suzanne Legrand arrière petite-fille de Jean-Baptiste Roger. [...] , fabricant d'anisette. Au commencement, la légende. l'histoire -vraie, selon Paul Glotin, actuel président du groupe- raconte que Marie Brizard aurait recueilli le secret de son anisette -de l'anis et onze aromates- en soignant un marin antillais. [...]
Canderel, de l'aliment à l'accessoire de mode
Nous nous sommes aperçus qu'il nous aiderait à faire la différence en servant de véhicule à notre communication. C'est pourquoi, deux ans après ce lancement, Canderel a noué des partenariats avec des créateurs de mode. [...] avec des grands créateurs autour des collectors pocket. [...]
Le devoir de diversité
Les créateurs de marque ont un devoir de diversité, ils doivent se dégager des courants culturels dominants et encourager les clients à avoir de l'audace. [...] Les créateurs de marque ont un devoir de diversité, ils doivent se dégager des courants culturels dominants et encourager les clients à avoir de l'audace. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
En 1991, alors que 30% des ménagères n'ont toujours pas recours aux nettoyants liquides, Procter & Gamble utilise son savoir-faire en matière de parfums en lançant une fragrance grands espaces, Fraîcheur Cascade. [...] L'internaute peut réaliser sa propre affiche et inventer un slogan pour participer au grand concours réalisé par Procter & Gamble. Les créateurs des affiches sélectionnées gagnent un t-shirt collector du chauve musclé et l'affiche la plus originale est retenue pour paraître ponctuellement dans un grand quotidien national. [...]