Résultat de votre recherche : Création, Conviction, Entreprise, Communauté
Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner
Le CSA a constaté qu'en 2007 57 % des responsables de communication estimaient que la communication s'appuyait davantage sur le développement durable qu'en 2005, 75 % des entreprises affirmant par ailleurs s'engager sur ce nouveau thème(1). [...] Celles encore, écoresponsables avant l'heure, qui ont depuis leur création la conviction qu'une entreprise est redevable à la communauté humaine. [...] 4 - Ou verdissement d'image, terme utilisé par les associations et lobbies environnementaux pour désigner les efforts de communication des entreprises sur leurs avancées en termes de développement durable, lorsque ces avancées ne sont pas accompagnées d'actions véritables. [...]
Martini l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
Son succès est tel que, pour remercier son créateur, Alessandro Martini fait entrer, à la fin des années 1850, Luigi Rossi au sein de la direction de l'entreprise. [...] Il revient à la troisième génération, Theo, Napoleone, Metello et Lando, petits-fils de Luigi Rossi, à la tête de l'entreprise depuis 1930, de passer le cap de la deuxième guerre mondiale et son cortège de souffrances et de destructions. [...] L'internationalisation croissante des marchés et la création de la Communauté économique européenne conduit la société à se doter, en 1977, d'instances européennes. [...]
Marque, fidélité et valeurs - Thierry Wellhoff
Il s'agit ici de valeurs de marques entreprises destinées en principe à fédérer la démarche de ces marques tant dans le domaine de leur communication que dans celui de la conduite de leurs affaires. [...] Les valeurs de conduite et les valeurs relationnelles (21 % à elles deux) illustrent l'existence au sein de l'entreprise de valeurs, de règles portant sur l'échange, sur la conception des relations entre les membres de l'entreprise, son environnement et ses partenaires. [...] Parmi les plus fortes croissances au regard de l'Index précédent qui datait de 2006, on note la notion de Développement durable, fortement dans l'air du temps, et l'émergence de la communauté dans les valeurs d'entreprise, avec des notions comme la Responsabilité et la Responsabilité sociale. [...]
Le poids des mots, le choc des valeurs - Nathalie Brion et Gérard Charbit
Le décalage est croissant entre l'opinion déclarée et le comportement réel de la personne interviewée qui donne une opinion souvent à l'opposé de son intime conviction. [...] Gérard Charbit. Il est rare qu'au sein d'une entreprise,le management ait une conviction identique et donc partagée sur les valeurs de la marque. [...] Il faut redonner aux chefs d'entreprise, aujourd'hui gestionnaires du quotidien,la possibilité de porter un nouveau regard sur le monde, source d'innovation. [...]
Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino
D'où l'importance pour une marque de choisir son langage pour être reconnue par une communauté de manière instinctive et rapide. [...] Comme toute communauté minoritaire, les geeks et autres internautes avertis se targuent d'avoir leurs codes, leur langage, et on remarque que, d'une cible niche à l'autre, sans être incompréhensibles ces derniers changent sensiblement. [...] La création, à partir du langage d'une marque définie, d'un nouvel imaginaire et d'un nouveau langage pour une nouvelle communauté, c'est bien là l'évolution du langage de la marque. [...]
Les entreprises ont-elles besoin de super-marketeurs ? - Eric de Rugy
Cette exigence d'information et de transparence (avec les nouvelles technologies de l'information, les gens voient quasiment à travers les murs des entreprises) fait évoluer les comportements des consommateurs. [...] Car avant d'être un expert en gestion de données, un bon marketeur doit donner l'impulsion à l'ensemble de l'entreprise en comprenant les moteurs sociaux, culturels et psychologiques des achats, en identifiant les terrains sur lesquels elle a intérêt à se battre, en suscitant les innovations qui vont lui donner de l'avance par rapport à ses concurrents, en lui assurant de la distinction, etc. [...] Notre conviction est que ce relais sera pris par ceux qui seront capables de décrypter et d'anticiper l'évolution de la façon de vivre des gens, autrement dit le marketing et son complément, la communication. [...]
Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard
La création, c'est un moment magique, c'est la rencontre entre une idée et un groupe, c'est croire et avoir confiance, croire en une idée qui n'a pas de réponse aumoment où elle devient concept, par rapport aux attentes des clients. [...] Nespresso pose là aussi un acte créateur, en tournant le dos aux cibles et aux clivages sociologiques traditionnels, pour aller au-delà et créer une communauté de fidèles qui partagent l'exigence du meilleur. [...] Il revient alors aux boutiques, troisième élément de la création, d'offrir un écrin à Nespresso, en empruntant au luxe ses codes de communication, en mariant élégance et modernité. [...]
Des marques en pâture sur Internet - Sharon Greene
Fortes de ce constat, certaines marques ont essayé d'associer les internautes à leur communication, en leur fournissant par exemple les composants (vidéos, photos, musique ) pour créer leurs propres clips publicitaires. [...] Historiquement, chaque regroupement d'une communauté en réseau voit l'émergence d'un petit sous-groupe à l'origine de la plus grande part des échanges. [...] La tentation est grande de collaborer avec la communauté des créateurs de contenus accros, mais cela présente de nombreux risques. [...]
Des marques métisses - Catherine Becker & Yann Viguier
En termes de management, le choix s'est donc ainsi résumé. conserver un noyau identitaire, sans toucher au référentiel social ni au système de valeurs, et opérer des déclinaisons par pays, dites localisations, au risque du nivellement des valeurs par le plus petit dénominateur commun, d'une perte de différenciation et de conviction. [...] Réussir, pour une marque, c'est savoir partager avec plaisir et conviction son système symbolique avec les références des autres pays. [...] Chivas devient le symbole de la liberté d'expression, des rencontres de nouvelles communautés, par-delà la famille et les relations statutaires. [...]
La marque internationale : un titre plus que centenaire - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras
La Communauté européenne est en sixième position. Selon le directeur général de l'OMPI, commentant les chiffresde 2008, les marques sont essentielles pour susciter la confiance des consommateurs, ce qui est important pour les entreprises confrontées aux défis liés au ralentissement économique actuel. [...] ( ) Même lorsque les conditions économiques sont difficiles, les entreprises sont conscientes que les marques sont des investissements avisés pour leur réputationet leur viabilité à long terme. [...] (6) Sur ce point la marque internationale se distingue fortement de la marque communautaire, qui elle constitue un titre unique et qui a également une dimension internationale, puisque si la demande d'enregistrement est acceptée, la marque est valable dans tous les pays de l'Union européenne. [...]