Création d'une marque
Nespresso, l'icône mondiale du café parfait
[...] Le savoir-faire est une chose, le faire-savoir une autre. Là aussi, Nespresso est une marque pionnière, car elle se présente non seulement comme une marque de produit mais aussi comme une marque de service. La vraie création, le produit unique, c'est non seulement la qualité du produit mais aussi sa relation avec les clients. [...] Nespresso, c'est plus qu'une innovation, c'est une création, dans la mesure où la marque change la vie des gens, alors qu'une innovation ne fait que l'améliorer, résume Antoine Ortoli, chargé, chez Futurebrand, de l'identité globale de la marque depuis dix ans. [...] Elle fut d'abord une marque niche, reconnaît Antoine Ortoli, appréciée par les amateurs de café. Les marques de création sont souvent découvertes avant de se faire découvrir. [...]
Le “branding”, point de passage obligé de la création
[...] Le branding n'est pas simplement un mot de plus dans le vocabulaire du marketing, mais une nouvelle façon de penser la création de valeur pour l'entreprise. On sait aujourd'hui créer une marque forte, mais on n'applique pas assez les règles du succès. Et cela commence avec la création ou recréation de la marque. [...] 2. La recherche des preuves différenciantes réellement probantes de cette promesse qu'apporte la marque à ses consommateurs. C'est ce qu'on appelle la création de valeur pour le client. Le fameux value for money a un sens pour toutes les marques qui réussissent. [...] (Trop souvent les entreprises ne retiennent que la fin de la promesse, formoney, et feignent de ne pas comprendre ce que value veut dire pour le consommateur. Alors la sanction guette). La marque d'hôtels Kyriad, création issue de la fusion de plusieurs réseaux d'hôtellerie, a pour promesse la garantie, pas la monotonie. [...]
Patrimoine de l'entreprise
[...] les matières premières ont parfois pu inspirer la création d'une marque. l'Air Liquide, Coca-Cola, Orangina, la Vache qui rit, Aspro. [...] La différence entre marque et produit est dorénavant essentielle. le produit est ce que l'entreprise fabrique tandis que la marque est ce que le client achète. Il en va de même des services. En payant très cher des entreprises à marques, les acquéreurs achètent en fait une perception dans l'esprit des clients potentiels. [...] Daimler a préféré pour ses voitures le nom de sa fille Mercedes et le créateur de la marque de chaussure André celui de son fils. [...]
Nom de domaine et intelligence économique
[...] Le nom de domaine devient donc une composante de cette marque. Son enregistrement est indissociable du processus de création d'une marque. Oublier ce principe expose à des nuisances ou à des préjudices sans rapport avec le prix du nom de domaine. Mais un nom de domaine ne va jamais seul. [...] S'il est possible à une entreprise de surveiller les agissements en ligne autour de ses marques ou de celles de ses concurrents, il est aussi possible d'intercepter des informations relatives à la création de nouvelles marques. Des précautions sont prises par les titulaires, mais elles sont souvent insuffisantes. [...] S'il est possible à une entreprise de surveiller les agissements en ligne autour de ses marques ou de celles de ses concurrents, il est aussi possible d'intercepter des informations relatives à la création de nouvelles marques. [...]
Le nouveau sens des marques
[...] Sur Internet le nom de la marque est souvent celui du nomde domaine. La création d'un nom de domaine pour une entreprise s'apparente ainsi à la création d'une marque sur Internet. Si le dépôt d'un nom de domainene constitue pas un droit sur la marque, juridiquement, le nom de domaine tend à être considéré comme un nouveau droit de la propriété industrielle. [...] Certaines marques en ligne ont fait le choix d'un rattachement à une marque traditionnelle, connue du grand public, dans une logique de double marque qui rappelle celle de l'articulation marque-mère marque-fille. La page d'accueil de Grosbill.com indique ainsi. [...] Si la marque n'est pas très connue, s'il s'agit d'une nouvelle marque par exemple, ou si le nom de cette marque est déjà pris par une autre société, il faudra choisir un autre nom pour le site web. Dans ce cas, la problématique est très proche de cellede lacréation d'une marque traditionnelle. [...]
Marques & santé un tandem en pleine évolution
[...] Celui-ci a souvent son mot à dire car ils connaissent bien leur marché. Parfois, il est plus intéressant commercialement pour un laboratoire de disposer de plusieurs marques pour un même produit. En tout état de cause, il n'y a pas de règle absolue et cette question doit être appréciée in concreto lors de la création de marque. [...] C'est souvent là que se situe la pierre d'achoppement. D'expérience, la création de marque, notamment dans le domaine de la santé est confrontée à un véritable combat de la similitude. Cette question déjà préoccupante en France, devient une véritable gageure pour les marques internationales. [...] Des recherches approfondies devront être diligentées par un professionnel du droit des marques sur la ou les Graines de Marques® finalistes. Cependant, la connaissance du droit des marques et les recherches préliminaires effectuées par un cabinet de création de marques spécialisé permettront de gagner un temps précieux et d'éviter des déceptions. [...]
Coca Cola
[...] l'optimisme, valeur en adéquation avec le comportement volontariste des 15-24 ans, cour de cible de la marque, valeur récurrente depuis sa création. Traduction avec une nouvelle signature prends la vie côté Coca-Cola ( Live on the Coke side of life ), une campagne d'affichage plaçant la bouteille au centre de la marque d'où jaillit l'optimisme et le film Happiness factory réalisé par le studio de vidéo 3D [...] les étapes de sa fabrication à l'intérieur d'un distributeur automatique. [...] Engagements qui illustrent les valeurs de la marque depuis sa création, jeunesse, joie de vivre et convivialité, et qui relèvent, aujourd'hui, du marketing communautaire et affinitaire. [...] La marque est également unique par la création d'un univers autour du produit. Dix mille articles différents affichant le logo de Coca-Cola sont vendus dans le monde soit 25 millions d' objets publicitaires distribués chaque année. Ouvert en 1991 à Atlanta, le musée The World of Coca-Cola est voué à la coca-colamanie (6). [...]
Nespresso le joaillier du café
[...] Marque confidentielle, hier, Nespresso est devenue une marque culte en respectant cinq critères depuis sa création. la meilleure qualitéde café, une variété inégalée (seize références) et un choix individuel,des machines pratiques, un design sophistiqué et un service haut de gamme, résume Richard Girardot. [...] Depuis 2002, date de la création du centre de relation client, le site internet nespresso.com s'enrichit d'une version marchan de bâtie sur un modèle fermé, la préinscription étant obligatoire pour passer commande. La marque franchit une nouvelle étapedans le e-commerce en [...] le mobile grâce auquel les mobinautes peuvent commander leurs capsules mais aussi découvrir sur le portail la présentation de la gamme de produits, des offres de lancement et promotions diverses. [...] Nespresso est devenue une marque culte en respectant cinq critères depuis sa création. la meilleure qualité de café, une variété inégalée et un choix individuel, des machines pratiques, un design sophistiqué et un service haut de gamme. [...]
La tentation de la contrefaçon dans le luxe
[...] La contrefaçon du luxe renvoie, en négatif, aux questions essentielles de la valeur, de la création, de l'échange et de la reconnaissance de la marque. Elle pervertit la règle du besoin et du désir et signifie la fragilisation du lien entre la marque et le consommateur. [...] La part immatérielle du luxe se joue à travers deux instances fondatrices, le désir et le paradoxe du temps. Le luxe historise le temps, réfère au passé comme valeur sûre et fondatrice de la marque, il s'inscrit dans le présent et produit du futur - pérennité, bonification, valorisation - C'est aussi du hors temps, dans l'atemporel du rêve et de la création. [...] ce soit à travers un créateur, une griffe, une marque, un mode particulier de distribution, parfois initiatique Ce qui implique sa non-reproductibilité, dans une conception artisanale du travail, métaphoriquement celui de la main, de l'humain dans sa part créative et transcendante. [...]
La vache qui rit
[...] Il la dessine luimême, reproduisant de mémoire une vache que Benjamin Rabier, un de ses coreligionnaires, a croqué pendant la guerre. Légendes, rumeurs et hypothèses entourent souvent la création d'une marque. [...] Dès ses débuts, la marque a dû lutter âprement contre la contrefaçon. Comme en témoigne la liste des marques de fromage, véritable anthologie de l'humour alimentaire. Vache qui parle, Vache qui lit, Veau qui pleure, Vache savante et Vache qui rue. [...] Elle est, en ce sens, un prototype de marque internationale. Rançon de ce succès, la Vache qui Rit est, en quelque sorte, le Vuitton de l'agro-alimentaire. [...]