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Renault une vitrine technologique et sociale
1940-1944, ou la légende noire de Louis Renault. Atteint d'aphasie, il délégue à René de Peyrecave, entré dans le groupe en 1934, la direction et l'administration générale des Usines Renault - elles-mêmes contrôlées par les allemands -, en attendant que son fils, Jean Louis, puisse prendre la relève. [...] Destiné, par le plan Pons, à la fabrication de véhicule industriels lourds aux cotés de Berliet, Renault rejoint, grâce à la détermination de Pierre Lefaucheux, président du groupe depuis mars 1945, le rang des constructeurs de voitures particulières. [...] (8) 1990. Renault et Volvo s'allient. Le projet de création du groupe Renault-Volvo, signé le 6 septembre 1993, sera abandonné par Volvo le 2 septembre 1993. [...]
Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras
Créée en septembre 1992 et filiale du groupe de presse français EPA (Editions Philippe Amaury qui édite l'Equipe notamment), ASO s'est spécialisée dans l'organisation d'événements sportifs de renom, tels que le Tour de France, le Dakar et le Marathon de Paris. [...] Au début de sa création, de célèbres carrossiers tels que Panhard, Delahaye, Renault, venaient présenter leurs nouveaux véhicules. [...] Cochonou est la deuxième caravane préférée des Français grâce à ses 2CV qui rappellent les valeurs terroir et populaire de la marque souligne Juliette Thunet, chef de groupe marketing. [...]
Le plaisir par l'évènement - Jean Watin-Augouard
Innovations et plaisirs embarqués. la grande façade de l'Atelier Renault résume, par ces mots, ce que le vaisseau amiral de la marque installé sur les Champs-Elysées propose actuellement aux visiteurs. [...] Agence conseil en création d'événements, Villadalesia & Co est chargée de la conception et de la réalisation de l'ensemble des expositions de Renault depuis 2008. [...] On pouvait y découvrir, pour les jeunes,ou redécouvrir, pour les spécialistes, la Renault Viva Grand Sport (1935), le Type DMT orpédo (1913) et le cabriolet mythique symbolisé par Brigitte Bardot. [...]
Michelin le pneumatique boit l'obstacle
Ces fondements de l'ASM, posés par Marcel Michelin en 1911, nous les faisons plus que jamais nôtres, souligne Jacques Champay, sixième président de l'ASM depuis sa création en 1911. [...] La technologie radiale s'impose également en Formule 1 quand Michelin équipe Renault en 1977 à Silverstone en Grande-Bretagne. [...] Pour revenir dans le monde des Vingt-Quatre Heures du Mans avec Renault et Didier Pironi, puis Mercedes avec Jean-Louis Schlesser champion du monde pilote et constructeur en 1989, l'année où le groupe rachète en 1989 la deuxième manufacture de pneus aux Etats. [...]
La marque à livre ouvert - Jean-Marc Lehu
com, l'un des mini-sites de marque du groupe. Pour la marque, être placée positivement dans un roman est l'assurance d'emprunter un vecteur de communication hors d'un contexte marketing traditionnel. [...] Lorsque les personnages de Prep (2006) de Curtis Sittenfield déjeunent chez McDonald's et que ceux de Worst Fears Realized (2007) de StuartWoods prennent table à La Goulue, un bistrot parisien branché sur Madison Avenue à New York, la signification recherchée par l'auteur, via l'évocation du nom de marque dans l'esprit du lecteur, est fondamentalement différente. [...] Mais lorsque la saturation des media classiques aura atteint son paroxysme et que les consommateurs contourneront presque naturellement les vecteurs de communications traditionnels, l'intérêt pour ce type de placement pourrait bien croître rapidement. [...]
Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard
Il signe le retour au statut de la marque à ses origines, celui de chocolatier, avec la gamme baptisée 1848, en référence à sa date de création à Blois. [...] L'Espace de Renault n'a-t-elle pas pour ancêtre la R 16, première voiture à vivre Déclaré en état de crise et au bord de la faillite en 2002, Fiat revient dans la cour des grands en 2005, année qui voit le lancement heureux de la nouvelle Fiat 500. [...] Plus modestement le Velosolex reprend lui aussi la route, rebaptisé e-Solex, e pour électrique, par le groupe français Cible, qui a acheté la marque à Magnetti-Marelli en 2004. [...]
La ruée vers le vert - Sophie Gay
En 1998, le protocole de Kyoto scelle l'engagement international à stabiliser (et non réduire) la concentration des gaz à effet de serre. [...] Dans ces appellations, c'est la qualité du service qui est mise en avant, alors que l'argument vert intervient en aval, dans la communication. [...] Peut-on encore rester créatif devant cette déferlante verte Comment renouveler le green naming pour créer des marques distinctives. [...]
Les marques de luxe, quel luxe?
les besoins de réalisation de soi qui font appel aux produits rares, exceptionnels connus de quelques happy few, qui ne valorisent leur heureux propriétaires qu'auprès d'eux-mêmes ou d'un cercle d'initiés restreint. [...] Dans le cas des besoins de réalisation personnelle, il s'agit d'une quête intériorisée, liée à la culture, aux sens des valeurs humaines, à la recherche du bonheur. [...] Elle s'est effectuée à coups de créateurs inspirés et charismatiques, d'opérations de promotions éblouissantes, de campagnes de publicité iconoclastes, de créations incessantes de produits, de points de vente transformés en temples de la marque où rien n'est trop beau et trop cher. [...]
Rôle économique
On peut, à ce titre, distinguer plusieurs modes de création de marques d'une complexité et d'une sophistication variables. [...] C'est la deuxième étape de cette course à la performance car la logique de la marque ne peut pas s'accommoder d'une rétention de l'innovation. [...] une fonction d'image. C'est l'image de marque de la marque. Certaines, en raison de leur ancienneté, de la notoriété et de la renommée dont elles jouissent, constituent pour le fabricant ou l'exploitant un véritable patrimoine, résultat au fil du temps d'investissements accumulés. [...]
1988 – 2008 vingt ans de marques déposées - Rodolphe Grisey
L'évolution des groupes de classes par activités(2) montre alors, tant en valeurs absolues qu'en valeurs relatives, des schémas bien différents. [...] Challenger, mais non des moindres en passant de 9,01 % en 1986 à 29,44 % en 2006, la classe 41 (éducation et divertissement), qui tire dans son groupe les malheureuses classes 13 (armes à feu) et 15 (instruments de musique), à peine 1,5 % à elles deux. [...] Qui dit mode,dit beauté,le succès des classes 3 et 5 reste porteur du groupe chimie et pharmacie, même si les volumes de publications ont du mal à retrouver les scores des années 1990. [...]