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L'innovation créatrice
Cette création s'est faite en associant étroitement la R&D et le marketing de Yoplait, l'agence Publicis et l'équipe Dragon Rouge Nova. [...] Hier parcellaire et fragmentée, la création doit aujourd'hui réunir toutes les compétences pour redonner au marketing ses lettres de noblesse, et à lamarque ses forces vives. [...]
RENAULT, CELA FAIT 101 ANS QUE CA MARCHE !
A chaque fin de siècle, sa thérapie. psychanalyse pour le 19ème, la cliothérapie pour le 20ème. Réponse humoristique de Publicis, l'agence de publicité de Renault depuis plus de trente ans à ceux qui vouent l'automobile aux gémonies Solution préconisée pour résorber le déficit récurrent de la sécurité sociale modèle le plus vendu dans son segment en Europe, la Clio a sans conteste été pour Renault un excellent remède. [...] Cette voiture tranche également par sa campagne publicitaire style BD signée Publicis, agence de la marque depuis 1963. Bonjour. je suis la Renault Cinq. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
C'est à son agence, Effivente, que Chambourcy confie la création d'un territoire publicitaire. Philippe Auroir, directeur de l'agence, songe à un tableau, une pastorale XVIIIe siècle, façon Marie-Antoinette à Trianon, le retour à la nature prôné par Jean-Jacques Rousseau. [...] Autour de la nouvelle gamme des Classiques, un film de l'agence Marcel (groupe Publicis) communique. Onctueuse et légère. Lentement fouettée. C'est la même agence qui promeut, en 2006, le Craquant, toujours fabriqué par la Laitière dans sa cuisine. [...]
Garnier
Publicis, l'agence historique de la marque, met en scène des tribus jeunes et métissées. [...] L'innovation porte également sur la communication davantage axée sur le street marketing pour rendre la marque plus accessible. des bus sillonnent aussi bien en France qu'au Mexique avec des coiffeurs et des dermatologues, des centres de conseil sont installés dans les galeries commerciales en Chine. [...]
Kinder , plaisir inimitable depuis 1975
Depuis sa création, Kinder s'est construit comme une mosaïque à travers ses produits, chacun prenant la parole, avec son propre message. Règle d'or depuis ses origines. [...] Agence 154, FCB, Saatchi et Saatchi (groupe Publicis) en 2001, Louis XIV DDB en 2003, et depuis Providence. Aujourd'hui, on constate une érosion de l'audience de la télévision. [...]
MAGGI, l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle
La modernité de Julius Maggi s'exprime également dans la création d'objets publicitaires - cartes postales, plaques émaillées, etc. - et dans l'utilisation d'un art alors naissant. [...] En 1957, l'affiche de Savignac sur le Pot au feu est traitée en dessin animé. Publicis, agence historique de la marque, donne sa chance à des réalisateurs encore peu connus ou fait appel à de grandes pointures. [...]
Vive la holistic difference
Au nombre des problèmes rencontrés, aujourd'hui, par les agences, celui de l'urgence et du temps de création qui se réduit et qui transforme les créatifs en stakhanovistes de la publicité. [...] Christophe Lambert. Publicis Conseil n'est pas une agence qui se singularise. C'est l'agence leader du marché qui a une place à part dans l'histoire de la publicité française. [...]
Cap sur le parler
Une tendanceque confirme Maurice Lévy, président de Publicis lors de la présentation des résultats de l'agence, début février, quand il déclare nécessaire de livrer le bon message à travers le bon média à la bonne personne. [...] Enfin dernière tendance. les marques doivent se rapprocher des consommateurs en réhumanisant leur marketing. Les gens veulent se reconnaître dans leurs produits et dans les publicités, aussi rien de mieux que de mettre en scène de vrais gens comme l'avait fait Dove, avec des femmes rondes comme mannequin. [...]
Mumm
Autour du slogan maxiMUMM et développée par l'agence américaine Frierson Mee and Partners, la campagne se décline avec deux visuels presse et affichage à l'international et deux autres pour la France. [...] Pour illustrer cette stratégie, l'agence Publicis EtNous conçoit une campagne internationale dans laquelle le champagne Mumm transforme des petits moments de la vie en moment d'exception et de célébration. [...]
Pelforth
La nécessité d'élargir la cible conduit l'agence Impact, celle qui gère le budget de George Killian's (2) à proposer un nouveau positionnement, celui d'un fort enracinement régional. [...] La caravane publicitaire, les commerciaux surnommés les marins terrestres car loin de leur domicile durant de longues périodes, et les dépositaires à chaque étape permettent la mise en place de Pelforth sur le plan national. [...]