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Résultat de votre recherche : Création, Marque

LE DROIT SUR LA MARQUE N'EST PAS UN DROIT DE CREATION

Nombreux sont ceux qui commettent l'erreur de penser qu'une marque, pour être juridiquement valable, doit revêtir un caractère original et donc constituer une création.  [...] Cette erreur résulte d'une méconnaissance du principe fondamental du droit français selon lequel le droit sur la marque n'est pas un droit de création, mais un droit d'occupation.  [...] Prop. Ind. 1959 page 152). S'il n'est pas indispensable de faire oeuvre de création lorsque l'on conçoit une marque, il faut être conscient que plus elle sera innovante et originale, meilleure sera sa protection.  [...]

Intra, Inter, Trans : questions de confiance - Nathalie Damery

Intra, Inter, Trans : questions de confiance - Nathalie Damery

Mais il n'y a pas de génération spontanée. L'intergénérationnel (la transmission parents-enfants, l'héritage ou l'influence des plus jeunes vis-à-vis des aînés) et le transgénérationnel (qui s'adresse à plusieurs générations en même temps) sont tout aussi féconds pour la communication et le marketing des marques.  [...] À l'heure de la dématérialisation, comment créer et préserver des lieux propres à créer du lien C'est aujourd'hui un véritable défi pour les marques.  [...] La génération papy boomers. Née entre 1945 et 1965, c'est une génération de rupture marquée par la guerre froide, Mai 68, la libération sexuelle, l'affranchissement des codes de classe sociale, les engagements politiques (des droits civiques à l'émancipation des femmes), l'idéologie de l'épanouissement individuel.  [...]

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

c'est une démarche superficielle et secondaire, face à l'enjeu existentiel que représente la création de valeur(s) pour une marque.  [...] Nous nous attacherons ici à revenir aux fondamentaux, plus précisément aux sources de création de valeur(s), qui sont des dynamiques fondatrices de la marque.  [...] À partir d'une analyse rigoureuse des 50 000 marques de la base de données mondiale BrandZ de Millward Brown, il a isolé les 50 marques championnes de la création de valeur économique sur une décennie.  [...]

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

Elle ne doit toutefois pas se limiter à une approche réductrice et scientiste, que ce soit une prétendue ADN des marques comme une illusoire théorie de la motivation du consommateur, que certains espèrent d'ailleurs pouvoir déceler maintenant avec les nouvelles techniques du neuro-marketing(11).  [...] Nous préférons suggérer une histoire globale de la relation marchande qui donne toute son importance aux acteurs de la médiation, le tiers-parti qui influence et oriente les décisions des consommateurs et des entreprises dans une dialectique permanente(12).   [...] Il n'en va pas de même lorsque l'ambition est de décoder le génome de la marque pour mieux comprendre ses caractéristiques fondatrices.  [...]

La télévision, pygmalion des marques

La télévision, pygmalion des marques

D'autres secteurs sont moins dynamiques en termes de création de marque.  [...] On observe un enrichissement mutuel, telle émission de télévision est podcastée et l'on assiste à une accélération de l'usage des contenus audiovisuels.   [...] Nécessaire sur le plan technologique, cette loi l'est aussi pour les acteurs du marché car elle tente de clarifier la convergence.   [...]

Le naming, un savoir à part entière par Morgane Lebrun

Le naming, un savoir à part entière par Morgane Lebrun

Pour un Félix Potin ou un Lafarge fondés il y a maintenant bon nombre d'années, combien, aujourd'hui, de Veolia, Opodo, Apple Les problématiques de création de marque ont connu une évolution qui a suivi celle du développement du commerce.  [...] À cette époque où les industriels sont dans une dynamique mono-industrie/mono-secteur, l'aspect naming du processus de création de marque ne s'embarrasse pas (encore) de considérations marketing.  [...] C'est le temps des Browniz (une création enekia pour une marque de casques, accessoires et audio commercialisés par DEA Factory), La vie est belle (parfum Lancôme), Sosh (téléphonie mobile)….  [...]

Business as unusual - Patrick Mathieu

Business as unusual - Patrick Mathieu

Réussir à inscrire la marque dans un destin plus vaste que sa propre histoire, c'est lui donner un élan porteur à très long terme, stimulant sa capacité d'engagement et de création.  [...] le moment de création de la marque. En effet, une marque - et toute son éthique - se crée quand une opportunité historique et morale se forme, et qu'une réponse privée peut y être apportée.  [...] Ces deux facettes de la Singularité, ADN historique et archétype identitaire, se rejoignent dans les actes de Création qui marquent la vie de la marque, quand son identité se matérialise par une innovation concrète.  [...]

Marque, création & innovation - Olivier Desforges

Marque, création & innovation - Olivier Desforges

Or innovation et savoir-faire sont les valeurs clés de supériorité des grandes marques par rapport aux marques d'enseigne.  [...] Mais pour que l'innovation soit un succès, encore faut-il comprendre les attentes des consommateurs et anticiper les tendances en matière de création.  [...] En ces temps difficiles, il est clair que, plus que jamais, l'innovation sera demain le moteur de la croissance desmarchés et du développement desmarques.  [...]

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Leader du marché français avec plus de 40% de part de marché, la marque vient de remporter le Grand Prix Effie 2009 pour sa campagne de communication avec l'incontournable George Clooney, égérie de la marque depuis 2006(2) et, pour la première fois, accompagné d'un autre acteur américain, John Malkovich.  [...] A., suivie, en 1987, par un premier test au Japon. Le business model se singularise avec la création, en 1989, du Club Nespresso, point de passage obligé pour acheter les capsules.  [...] La vente directe est également dupliquée dans le marché professionnel - PME, restaurants, hôtels, cafés -,depuis la création, en 1996, de Foutain Nespresso Professional et son site Nespresso-pro.  [...]

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Les ONG bien sûr, marques à part entière, à l'image de la Fondation Nicolas Hulot dont le site et la sobre signature Pour la nature et l'homme ont été vus au moins par les 750 000 signataires du pacte écologique, après nous avoir alertés dès 2004 d'un Sans nature, pas de futur.  [...] Celles encore, écoresponsables avant l'heure, qui ont depuis leur création la conviction qu'une entreprise est redevable à la communauté humaine.  [...] Est-ce que cette pression du développement correct tarira pour autant la source créative de signatures originales et brillantes Sous des contraintes fortes, on peut au contraire espérer la création de signatures fortes qui auront su intégrer à la fois l'essence de la marque et le monde nouveau dans lequel nous entrons.  [...]