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Résultat de votre recherche : Création, Marque

LE DROIT SUR LA MARQUE N'EST PAS UN DROIT DE CREATION

Nombreux sont ceux qui commettent l'erreur de penser qu'une marque, pour être juridiquement valable, doit revêtir un caractère original et donc constituer une création.  [...] Cette erreur résulte d'une méconnaissance du principe fondamental du droit français selon lequel le droit sur la marque n'est pas un droit de création, mais un droit d'occupation.  [...] Prop. Ind. 1959 page 152). S'il n'est pas indispensable de faire oeuvre de création lorsque l'on conçoit une marque, il faut être conscient que plus elle sera innovante et originale, meilleure sera sa protection.  [...]

Intra, Inter, Trans : questions de confiance - Nathalie Damery

Intra, Inter, Trans : questions de confiance - Nathalie Damery

Mais il n'y a pas de génération spontanée. L'intergénérationnel (la transmission parents-enfants, l'héritage ou l'influence des plus jeunes vis-à-vis des aînés) et le transgénérationnel (qui s'adresse à plusieurs générations en même temps) sont tout aussi féconds pour la communication et le marketing des marques.  [...] À l'heure de la dématérialisation, comment créer et préserver des lieux propres à créer du lien C'est aujourd'hui un véritable défi pour les marques.  [...] La génération papy boomers. Née entre 1945 et 1965, c'est une génération de rupture marquée par la guerre froide, Mai 68, la libération sexuelle, l'affranchissement des codes de classe sociale, les engagements politiques (des droits civiques à l'émancipation des femmes), l'idéologie de l'épanouissement individuel.  [...]

Vente aux enchères une nouvelle voie pour redynamiser des marques - Pierre Breese

Vente aux enchères une nouvelle voie pour redynamiser des marques - Pierre Breese

Dérive de la financiarisation de la propriété intellectuelle ou nouvelle opportunité de revitaliser des marques dont le potentiel est sous exploité.  [...] Par rapport à un processus de création de marque, l'acquéreur gagne plusieurs années dans l'installation de la marque auprès du public visé, et évite bien sûr les coûts significatifs de création, vérifications juridiques de la disponibilité, négociation pour la clearance et frais d'enregistrement des marques dans les pays concernés.  [...] le montant est voisin des dépenses qu'il faudrait supporter pour trouver et déposer une marque similaire, en passant par une agence de création de marque et un conseil pour les formalités d'enregistrement des marques.  [...]

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

c'est une démarche superficielle et secondaire, face à l'enjeu existentiel que représente la création de valeur(s) pour une marque.  [...] Nous nous attacherons ici à revenir aux fondamentaux, plus précisément aux sources de création de valeur(s), qui sont des dynamiques fondatrices de la marque.  [...] À partir d'une analyse rigoureuse des 50 000 marques de la base de données mondiale BrandZ de Millward Brown, il a isolé les 50 marques championnes de la création de valeur économique sur une décennie.  [...]

Marque, création & innovation - Olivier Desforges

Marque, création & innovation - Olivier Desforges

Or innovation et savoir-faire sont les valeurs clés de supériorité des grandes marques par rapport aux marques d'enseigne.  [...] Et même sur un marché réputé saturé comme celui de l'alimentation, le dernier SIAL a montré combien le dynamisme économique d'un secteur est lié à ses capacités novatrices.   [...] Il est aujourd'hui incontournable partout. des machines aux boutiques, le style Nespresso, par exemple, illustre remarquablement la contribution du design.  [...]

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

Elle ne doit toutefois pas se limiter à une approche réductrice et scientiste, que ce soit une prétendue ADN des marques comme une illusoire théorie de la motivation du consommateur, que certains espèrent d'ailleurs pouvoir déceler maintenant avec les nouvelles techniques du neuro-marketing(11).  [...] Nous préférons suggérer une histoire globale de la relation marchande qui donne toute son importance aux acteurs de la médiation, le tiers-parti qui influence et oriente les décisions des consommateurs et des entreprises dans une dialectique permanente(12).   [...] Les plus grandes marques françaises sont le fruit de riches histoires particulières, nourries autant par les ambitions et la vision de leurs fondateurs, que par les réactions des consommateurs de l'époque, qui se les sont toujours réappropriées.  [...]

Le naming, un savoir à part entière par Morgane Lebrun

Le naming, un savoir à part entière par Morgane Lebrun

Pour un Félix Potin ou un Lafarge fondés il y a maintenant bon nombre d'années, combien, aujourd'hui, de Veolia, Opodo, Apple Les problématiques de création de marque ont connu une évolution qui a suivi celle du développement du commerce.  [...] À cette époque où les industriels sont dans une dynamique mono-industrie/mono-secteur, l'aspect naming du processus de création de marque ne s'embarrasse pas (encore) de considérations marketing.  [...] C'est le temps des Browniz (une création enekia pour une marque de casques, accessoires et audio commercialisés par DEA Factory), La vie est belle (parfum Lancôme), Sosh (téléphonie mobile)….  [...]

Business as unusual - Patrick Mathieu

Business as unusual - Patrick Mathieu

Réussir à inscrire la marque dans un destin plus vaste que sa propre histoire, c'est lui donner un élan porteur à très long terme, stimulant sa capacité d'engagement et de création.  [...] le moment de création de la marque. En effet, une marque - et toute son éthique - se crée quand une opportunité historique et morale se forme, et qu'une réponse privée peut y être apportée.  [...] Ces deux facettes de la Singularité, ADN historique et archétype identitaire, se rejoignent dans les actes de Création qui marquent la vie de la marque, quand son identité se matérialise par une innovation concrète.  [...]

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Leader du marché français avec plus de 40% de part de marché, la marque vient de remporter le Grand Prix Effie 2009 pour sa campagne de communication avec l'incontournable George Clooney, égérie de la marque depuis 2006(2) et, pour la première fois, accompagné d'un autre acteur américain, John Malkovich.  [...] A., suivie, en 1987, par un premier test au Japon. Le business model se singularise avec la création, en 1989, du Club Nespresso, point de passage obligé pour acheter les capsules.  [...] La marque franchit une nouvelle étapedans le e-commerce en ajoutant, en 2004, le m-commerce avec le mobile grâce auquel les mobinautes peuvent commander leurs capsules mais aussi découvrir sur le portail la présentation de la gamme de produits, des offres de lancement et promotions diverses.  [...]

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Les ONG bien sûr, marques à part entière, à l'image de la Fondation Nicolas Hulot dont le site et la sobre signature Pour la nature et l'homme ont été vus au moins par les 750 000 signataires du pacte écologique, après nous avoir alertés dès 2004 d'un Sans nature, pas de futur.  [...] Celles encore, écoresponsables avant l'heure, qui ont depuis leur création la conviction qu'une entreprise est redevable à la communauté humaine.  [...] Est-ce que cette pression du développement correct tarira pour autant la source créative de signatures originales et brillantes Sous des contraintes fortes, on peut au contraire espérer la création de signatures fortes qui auront su intégrer à la fois l'essence de la marque et le monde nouveau dans lequel nous entrons.  [...]