Résultat de votre recherche : Création, Marques
Marques & santé un tandem en pleine évolution
C.I (dénominations communes internationales) Il apparaît qu'un médecin ne peut rarement se souvenir de plus de 3 noms de marques par classe thérapeutique. [...] Cependant, il est rare qu'une dénomination unique convienne pour des marchés divers pour les raisons ci-dessus évoquées. [...] En tout état de cause, il n'y a pas de règle absolue et cette question doit être appréciée in concreto lors de la création de marque. [...]
Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard
Avec l'exploitation monolithique, comme la CNP avec la deuxième valse de Chostakovitch, lamarque s'enferme dans une image sonore intangible qui n'évolue pas en fonction de ses prises de parole ou de ses besoins. [...] La marque maison de disques suit la logique de la compilation et estime, comme Air France ou Louis Vuitton, avoir trouvé le bon ton sur le plan musical. [...] Les droits de propriété intellectuelle ont un coût largement moins élevé, et la gestion de ces droits est bien plus simple avec une création. [...]
Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard
Une création doit faire référence à une gestuelle qui existe déjà, avec des gestes du passé, associée à une nouvelle, explique Antoine Ortoli. [...] La création porte aussi sur l'intérieur de la machine, qui perce la capsule avec des petits picots de tailles différentes, permettant à l'eau d'arriver sous pression et d'imbiber le café de manière homogène. [...] Cette quatrième création de la marque n'a pas pour but de proposer une énième gamme de chocolats, mais une nouvelle expérience en bouche, une nouvelle émotion grâce au mélangede l'acidité ou de l'amertume de l'expresso et de la douceur du chocolat, explique Antoine Ortoli. [...]
Heineken, innovations futées
Sur le marché traditionnel, Heineken entend créer de nouvelles occasions de consommation auprès de nouvelles cibles, dont les femmes et les seniors. [...] Le troisième marché passe par la reconquête du repas avec, depuis mai 2004, la gamme Bière Côté Repas composée de quatre marques en bouteilles de 75 cl avec bouchon mécanique, réservées aux restaurants. [...] (2) 10 ans après sa création, Desperados est au 4ème rang des bières, au premier rang des marques de spécialité et au premier rang des bières préférées des Français. [...]
Animaux et Propriété Industrielle
Peuvent notamment constituer un tel signe les dénominations verbales (marque verbale), les signes composés uniquement d'un visuel (marque figurative) ou encore les signes constitués d'éléments verbaux auxquels est associé un visuel (marque complexe). [...] Le logo joue un rôle fondamental d'approche, d'accroche et de séduction en ce qu'il constitue le premier point de rencontre entre le consommateur et la marque. [...] (7) Règlement UE n° 1768/92 du Conseil du 18 juin 1992 concernant la création d'un certificat complémentaire de protection pour les médicaments. [...]
Le plaisir par l'accueil - Jean Watin-Augouard
Le plaisir visuel, sensoriel, tactile. en créant des boutiques à leurs couleurs et à leur image, lesmarques peuvent valoriser le client et le fidéliser. [...] On peut se demander pourquoi les marques ne le font pas depuis plus longtemps, s'interroge Daniel Lellouche, président et directeur de création de Workshop, agence de design global. [...] Pendant longtemps, souligne Daniel Lellouche, et malgré une communication forte, le client parlait de Dim en évoquant principalement son passé, celui où la marque avait libéré la femme en lui donnant la possibilité de se balader en mini jupe. [...]
Valeur et valeurs de la marque
Certes, la méthode d'évaluation est peut-être discutable. Parce qu'elle élude certains secteurs comme les compagnies aériennes (l'impact de la marque étant trop difficile à discerner avec exactitude), parce qu'elle ne tient compte que des entreprises qui permettent l'accès à leurs informations financières, parce qu'elle impose à la marque de réaliser un tiers de ses revenus en dehors de son marché domestique, ou encore parce qu'elle ne prend pas en compte les maisons mères. [...] La création de valeur pour une marque réside avant tout dans la manière dont elle est exploitée, gérée, protégée et développée. [...] Le dramatique Tsunami asiatique du 26 décembre 2004 est révélateur de la possible myopie collective des marques, exacerbée par une émulation médiatique généralisée. [...]
Pour une communication efficace & responsable - Alain de Cordemoy
Il devient de plus en plus difficile pour les marques de capter l'attention des consommateurs…Dominique Reiniche préconise une meilleure création publicitaire à la fois dans le fond et la forme. [...] textos, MSN, couriels, blogs...sans oublier la toile qui d'un clic nous transporte au bout dumonde Dans cette boulimie d'échanges, il devient de plus en plus difficile pour les marques de capter l'attention des consommateurs. [...] Alors que faire Dominique Reiniche, présidente de l'Union des annonceurs, nous apporte un début de réponse en préconisant unemeilleure création publicitaire à la fois dans le fond et la forme. [...]
Rôle économique
Il en va de même des services. En payant très cher des entreprises à marques, les acquéreurs achètent en fait une perception dans l'esprit des clients potentiels. [...] L'objectif est de récupérer les avantages de la marque imitée en faisant l'économie de tous les investissements réalisés par elle. [...] la confusion met en cause le rôle économique de la marque. La profusion des imitations porte atteinte aux marques dans leur ensemble, créant ainsi un dommage économique collectif. [...]
Cherche nom de marque disponible - Philippe Hermand* et Jean-Marie Le Ray
, créer des liens imaginaires avec la cible que la marque était censée identifier, jongler à volonté avec des noms arbitraires, vides de sens mais vierges de toutes les découvertes, libres d'interpréter n'importe quelle histoire, et passer du sémantisme à l'asémantisme en s'autorisant tous les mélanges, tous les dosages, dans un cocktail dont les proportions variaient en fonction des impératifs de création de la marque. [...] La créativité décisionnelle encadre la créativité formelle.Quant à la contrainte, en l'occurrence, cela s'appelle le droit des marques et l'impossibilité pour une société d'exploiter un nom déjà enregistré, ou suffisamment proche d'un nom existant pour que cette similitude phonétique ou sémantique crée une confusion dans l'esprit du public. [...] (**) Jean-Marie Le Ray, rédacteur et créateur de noms chez Quensis (Société spécialisée dans la création de noms de marques,www. [...]