Résultat de votre recherche : Création, Niveau mondial, Contrefaçon
La mauvaise marque chasse la bonne - Marc-Antoine Jamet
Hier, accessoire, artisanale et marginale, la contrefaçon est devenue, aujourd'hui, un fléau mondial aux mains de deux empires, l'un réel (la Chine), l'autre virtuel (Internet). [...] Entre 5 et 10 % du commerce mondial, 300 milliards de dollars, 300 000 emplois perdus pour la seule Europe, ces chiffres évaluant la contrefaçon ont-ils une réelle signification quand on sait le marché de la contrefaçon singulièrement opaque Seule donnée objective. [...] Lors du G7 d'Heilgendamm,en juin dernier, la France a proposé la création d'une structure internationale destinée à protéger et à promouvoir l'innovation au niveau mondial et lutter ainsi plus efficacement contre la contrefaçon. [...]
L'immatériel, c'est capital - Maurice Lévy
Maurice Lévy. Elle recommandait que la France puisse être à l'origine d'un groupement international, rassemblant pays développés et émergents, afin de lutter plus efficacement contre la contrefaçon, sur le modèle de ce qui existe en matière de lutte contre la délinquance financière. [...] Lors du G7 d'Heilgendamm, en juin dernier, la France a proposé la création d'une telle structure internationale destinée à protéger et à promouvoir l'innovation au niveau mondial. [...] Enfin, la nouvelle loi relative à la lutte contre la contrefaçon, adoptée en octobre 2007, devrait également contribuer à améliorer la qualité du traitement des contentieux ainsi que l'attractivité juridique de notre territoire. [...]
La propriété industrielle, bras armé de l'économie de l' immatériel - Benoît Battistelli
Pour qu'ils puissent se rencontrer, nous organisons, en partenariat avec HEC et Les Echos, un séminaire annuel, Les Entretiens de Paris, consacrés à la valorisation de l'immatériel, réunissant le monde de la finance et celui de la propriété industrielle (voir encadré). [...] Il y a quelques années, quand on parlait de contrefaçon dans les enceintes internationales, les pays en développement le prenaient pour une provocation, y voyant une atteinte à leurs efforts d'industrialisation et suspectant les pays industrialisés de s'en protéger par ce biais. [...] Désormais, les Nations unies parviennent à organiser des programmes anticontrefaçons et l'on ne peut que soutenir les efforts de la Chine, du Mexique, de l'Inde ou du Brésil pour se doter d'un office de propriété industrielle efficace. [...]
Martini, nouvelle communication - Benoît Jullien
Jusqu'à présent peu active dans les médias numériques, Martini se dote d'une nouvelle plateforme de communication mondiale déclinée à 360°. [...] C'est une population cruciale qui, en entrant dans la vie active, passe d'une première phase de consommation d'alcools plus forts à des choix plus réfléchis, plus exigeants analyse Valérie Fohrer. [...] Alors qu'une telle offre existait déjà ailleurs, en Italie notamment où Martini signe des spumante depuis sa création en 1863, c'est un défi de taille que de s'attaquer, en France, à rien de moins que les champagnes. [...]
Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard
Le globe est apparu dans les publicités en 2009. Columbia a des ambitions mondiales, même si la crise les a momentanément tempérées. [...] Au sortir de la Seconde Guerre mondiale, le chapeau semble passé de mode, aussi Paul Lamfrom décide-t-il de diversifier son offre dans le vêtement de plein air. [...] Forte de coureurs de dix-sept nationalités, elle a gagné cinq étapes du Tour de France, au troisième rang des événements les plus regardés dans le monde, rappelle Pascale Graffmann. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
Isabelle Schlumberger. La part de marché de la communication extérieure est d'environ 13 % en France, contre 5,9 % au niveau mondial. [...] .. qui ont contribué à événementialiser les campagnes de publicité extérieure et développer l'utilisation du média selon des problématiques de création ou d'entretien de notoriété, et d'images de marque. [...] Ce haut niveau de reconnaissance s'explique par l'originalité, la différenciation, l'appréciation, la clarté visuelle et le très clair décodage de la campagne globale. [...]
Le design au coeur de la relance mondial de Pattex - Jérôme Delore
Cette première étape stratégique de définition de la nouvelle identité Pattex permet de faire émerger les nouveaux codes de marque (le symbole de la maison et deux couleurs identitaires fortes) explique Kheireddine Sidhoum, directeur de création. [...] Pour harmoniser les différents formats et s'adresser à une cible large partant de la mère de famille aux professionnels, la création s'est ancrée dans la simplicité (style très visuel, hiérarchie de l'information, langage pictogramme ). [...] En parallèle de la refonte de la gamme Pattex, The Brand Union Paris a accompagné le marketing international sur le sujet ambitieux d'harmonisation internationale lancé au printemps 2009 et la convergence des marques sous l'identité Pattex au niveau mondial. [...]
La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport
Alors que dans la contrefaçon, le registre d'élévation se dilue dans la répétition, la perte de l'origine et son dévoiement dans une non-histoire, une non-création, une envie plus qu'un désir. [...] La contrefaçon du luxe renvoie, en négatif, aux questions essentielles de la valeur, de la création, de l'échange et de la reconnaissance de la marque. [...] Le marché de la contrefaçon a été multiplié par 4 en un an et représenterait environ 15 % du commerce mondial malgré les mesures prises par le gouvernements. [...]
Procter & Gamble, des marques incontournables - Francesco Tortora
La mondialisation appelle-t-elle une rationalisation du portefeuille de marques (cession de Folgers en 2008 ) et une concentration sur le coeur demétier. [...] Les champions mondialement connus que sont Roger Federer, Thierry Henry et Tiger Woods sont présents dans nos communications partout à travers le monde. [...] La mondialisation crée-t-elle de nouveaux enjeux en termes de réputation, de responsabilité sociale, éthique, de développement durable. [...]
La santé Selon Mc Donald's, une idée d'avenir - Eric Gravier
Grâce à nos contacts dans le monde agricole, nous avons pu identifier des variétés de colza riches en acide oléique qui nous permettent, depuis 2007, d'atteindre le niveau le plus bas d'acides gras trans. [...] La clientèle française présente une double spécificité. Elle détient la plus faible fréquentation des McDonald's dans le monde (une fois par mois) et, contrairement aux idées reçues sur la déstructuration des repas, elle vient aux heures des repas et en famille. [...] Qu'est devenu le premier restaurant voué au sport, ouvert à Martigues en mai 1999 N'était-ce pas déjà une façon de lutter contre l'obésité Les Ronaldgymclub, espaces d'initiation aux sports pour les enfants, lancés début 2005, sont-ils une deuxième génération. [...]