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Résultat de votre recherche : Création, Valeur, économique

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

c'est une démarche superficielle et secondaire, face à l'enjeu existentiel que représente la création de valeur(s) pour une marque.  [...] Comme dans toute la sphère économique, de cette confiance partagée entre un acheteur et un vendeur naît une création de richesse.  [...] Cette vision réconciliatrice est également développée par Michael Porter, éminent professeur américain de stratégie à Harvard, lorsqu'il évoque la Shared Value (4) (valeur partagée) comme source de richesse économique et de prospérité sociétale.  [...]

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Le deuxième porte sur la désintermédiation dans tous les marchés avec, pour conséquence, que les sources de création de valeur vont de plus en plus vers le producteur, souvent basé dans des pays étrangers.  [...] L.H.. Mon analyse de la marque est économique. La marque constitue un patrimoine, elle est un potentiel de création de valeur.  [...] Elle est le réceptacle d'investissements, créateurs de richesses à l'instant t et elle est une potentialité de création de valeur à l'instant t+1 par projection de la marque dans des champs nouveaux.  [...]

Le chocolat Nestlé vers un plaisir partagé - Anne Marin et Jean-Manuel Bluet

Le chocolat Nestlé vers un plaisir partagé - Anne Marin et Jean-Manuel Bluet

l'engagement pour la nutrition-santé-bien-être, la maîtrise de l'empreinte écologique, la valorisation des ressources naturelles et l'implication citoyenne.   [...] Enfin, dernier niveau, celui de la création de valeur partagée, proprement dite, privilégie trois domaines (nutrition, eau, développement rural) pour créer de la valeur pour l'ensemble de la société.  [...] Cela implique de travailler également sur les autres matières premières liées à la déforestation, aussi nous lançons la même démarche dans le domaine de la pâte à papier dans lequel nous souhaitons avoir le même niveau de traçabilité et d'engagement avec nos fournisseurs.   [...]

L’Open innovation, une réponse aux enjeux sociétaux - par Martin Duval et Natacha Dufour

L’Open innovation, une réponse aux enjeux sociétaux - par Martin Duval et Natacha Dufour

Si l'on fait le lien avec le monde économique, cette phrase est avant tout celle des dirigeants qui ont réussi à rallier toute leur organisation, voire leur écosystème, autour d'une dynamique ouverte et collaborative exemplaire, qui pousse à déplacer des montagnes, autrement dit à renverser des concurrents tenaces ou tout simplement très lourds.  [...] .. Notamment parce que la notion de collectif pose question, en particulier dans une actualité qui insiste sur le fait que, décidément, l'intérêt collectif est en dissonance avec la vision de la création de valeur qu'ont ces fameux dirigeants.  [...] Pour être clair, la révolution numérique engendre une culture de la transparence, de l'équité, de la hiérarchie plate, et de la création de valeur pour toutes les parties prenantes ou communautés.  [...]

Valeur et valeurs de la marque

Valeur et valeurs de la marque

La création de valeur pour une marque réside avant tout dans la manière dont elle est exploitée, gérée, protégée et développée.  [...] Mais au-delà de ce constat administratif, n'est-il pas chimérique d'ambitionner pouvoir calculer la valeur exacte du capital marque Car en définitive, une marque ne saurait avoir de valeur intrinsèque en tant que telle.  [...] Quelle peut bien être la valeur de deux mots de quatre lettres latines séparés par un tiret et écrits avec la police de caractères Spencerian Script sur une bouteille de soda, pour un individu qui n'a jamais vu ni entendu parler de cette boisson gazeuse et de couleur sombre En réalité, la création de valeur pour une marque réside avant tout dans la manière dont elle est exploitée, gérée, protégée et développée.  [...]

Qu'est ce qu'une marque?

La communication sous toutes ses formes qu'elle développe est aussi une opportunité privilégiée pour faire connaître les produits dans un univers chaque jour plus concurrentiel.   [...] Grâce à leur capacité de création de richesse, les marques irriguent le tissu économique et développent des actions multiples en faveur de la Cité.  [...] Elles s'impliquent également dans d'autres domaines tels les arts, la culture, la rénovation du patrimoine historique, la recherche fondamentale, les actions humanitaires, la santé.   [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Que l'on soit PDG, DG, directeur marketing, communication ou marque, tout ce que nous faisons sur la marque en tant que dirigeant doit être considéré dans une optique de création de valeur.  [...] Bien que de nombreuses méthodologies soient disponibles, elles sont peu à pouvoir associer la marque à la création de valeur financière sur le long terme.  [...] Cela reconfigure drastiquement l'utilité de la marque dans un monde économique plus ouvert, plus rapide et plus sophistiqué.  [...]

La pédagogie par le succès par Jean Watin-Augouard

La pédagogie par le succès par Jean Watin-Augouard

aspect innovant, création de valeur (sociétale, clients, entreprise), cohérence et vision à long terme, potentiel de déploiement.  [...] Et ont, pour objectif, lui aussi commun, grâce à la diffusion de la bonne parole, de faire sauter les barrières internes, de rassurer les marketeurs, de les convaincre que l'on peut changer les choses avec le marketing et que celui-ci, plus responsable, peut être source de valeur, enchaîne David Garbous.  [...] Il en ressort le besoin de valoriser et de diffuser les bonnes pratiques, de bien mesurer et donc de prouver les sources de compétitivité et de création de valeur.  [...]

Marques & arts et culture - Romain Nouffert

Marques & arts et culture - Romain Nouffert

Depuis fort longtemps, sinon toujours, marques et produits de grande consommation sont étroitement liés au monde artistique.   [...] Perrier, l'un des cas d'école présentés dans ce numéro, est un exemple emblématique de collaboration d'une grande marque avec des artistes renommés.   [...] L'artiste y trouve certes un bénéfice financier, mais aussi une source d'inspiration, un univers, une matière à exploiter, tandis que la marque nourrit son image, construit sa différentiation, voire développe un supplément d'âme.   [...]

RSE, marketing et valeur partagée entretien avec Fanny Picard et Olivier Classiot

RSE, marketing et valeur partagée entretien avec Fanny Picard et Olivier Classiot

Nous remettons également en question leur perception de la performance en leur faisant découvrir des indicateurs nouveaux dans le champ de la création de valeur sociétale.  [...] En phase 3.0, la marque, si elle repère une préoccupation de son écosystème sur ce sujet, est légitime pour contester la chaîne de valeur et revendiquer l'étude de solutions, éventuellement pilotées par d'autres métiers.  [...] Un des enjeux clés du marketing responsable est de pouvoir agir aux deux niveaux pour mettre à jour le plein potentiel de création de valeur.  [...]