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Résultat de votre recherche : Croyance, Marque

Du bon choix de l'égérie - Jean Lambert

Du bon choix de l'égérie - Jean Lambert

Comment rendre crédible l'alliance d'une marque avec une égérie Par un transfert de croyances qui garantit la cohérence du positionnement.  [...] A l'heure où les consommateurs sont en quête d'authenticité, de transparence, de vérité, l'alliance marque-égérie ne peut être simplement conjoncturelle, encore moins opportuniste.  [...] Pour être crédible et pérenne, le transfert doit s'accompagner d'un report des croyances à l'égard de la personnalité ( la personnalité positive, valeur familiale, altruisme social, engagement et réussite professionnelle) sur les croyances associées à Marianne ( personnalité exemplaire, porte-parole des valeurs de la France, incarnation de la devise républicaine, symbole de la cohésion nationale ).  [...]

Vive la holistic difference - Christophe Lambert

Vive la holistic difference - Christophe Lambert

C.L.. La holistic difference est une croyance et une méthode qui consiste à placer le consommateur et l'idée que porte la marque au centre de la communication et d'organiser la relation avec le consommateur avec un certain nombre de canaux.  [...] La holistic difference consiste à orchestrer ces expériences pour les rendre complémentaires et qu'elles contribuent à une seule et même idée que porte la marque.  [...] C.L.. On a assisté à une concentration phénoménale des marques avec une rationalisation du portefeuille des marques et une ombrellisation croissante.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

De même qu'une marque crée de la valeur pour le consommateur, elle en crée pour le collaborateur sous la forme d'un supplément de sens qui, s'il est bien géré, peut engendrer des comportements positifs de nature à améliorer la performance de l'entreprise.  [...] C'est aussi l'assurance d'une certaine pérennité – pour nombre de collaborateurs, travailler pour une marque qui existe depuis longtemps est aujourd'hui une forme d'assurance.  [...] Par exemple, les salariés de SFR se sont créé une utilité sociale comme petite entreprise innovante face à l'ancien monopole d'état, dont on comprend qu'elle ait été mise à mal par l'arrivée de Free qui, en préemptant cette position, crée précisément en interne un choc de croyance sur l'utilité sociale de la marque.  [...]

Confiance ou servitude volontaire ? - Benoît Heilbrunn

Confiance ou servitude volontaire ? - Benoît Heilbrunn

Parler de confiance en la marque, c'est essentiellement faire acte d'autoprophétie, en invoquant un pouvoir surnaturel des marques auquel il nous faudrait croire en dépit de toute preuve tangible.  [...] La confiance pose donc problème dans l'économie des marques parce que, à la substance et l'expérience brute avec la matière (vivante), les marques ont substitué une relation fictionnelle et discursive qui repose sur la croyance ou, du moins, sur la suspension de l'incrédulité.  [...] La montée en puissance des marques corporate, dans une logique de RSE, est une manière de répondre à la question du qui en créant une sorte de fiction-auteur autour de l'entreprise.  [...]

L’humanité de la marque, nouvel enjeu PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Sandrine Raffin

L’humanité de la marque, nouvel enjeu PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Sandrine Raffin

Ils aiment les marques d'abord pour des raisons de fiabilité et de confiance – deux valeurs que l'on retrouve dans l'amitié entre personnes… Viennent ensuite des items qui entrent dans la sphère de l'éthique.  [...] ils veulent une marque respectueuse, humaine, sincère, transparente, cohérente, engagée, sympathique… Il est à ce titre notable de remarquer que, dans ce prisme, l'innovation ne vient qu'après.  [...] Au fond, et contrairement à une croyance très répandue, les Français ne sont pas tant en attente de perfection vis-à-vis des marques que d'information et de dialogue.  [...]

L'influence des variables identitaires sur la consommation des marques

L'influence des variables identitaires sur la consommation des marques

On a pu ainsi constater que, contrairement à une croyance très largement répandue, connaître l'origine de nos concitoyens n'est pas interdit par la loi.  [...] En pratique,il demeure compliqué de déterminer quelle est la marque automobile préférée des Noirs ou si les Maghrébins boycottent le Coca Cola au profit du Mecca Cola.  [...] Devenues anonymes, ces données constitueront une base pour extrapoler les marques préférées de chaque communauté, qu'elles soient spécialisées ou généralistes.  [...]

Royco ou la revitalisation d'une marque vieillissante - Fabrice Renaudeau

Royco ou la revitalisation d'une marque vieillissante - Fabrice Renaudeau

Comment relancer une marque de taille moyenne, en déclin depuis six ans, sur une catégorie vieillissante avec des moyens limités.  [...] Voilà le défi de la marque Royco en 2010. Trois ans plus tard, la dynamique a été inversée et Royco entame sa troisième saison de croissance en élargissant sa clientèle.  [...] de la gamme Extra Craquante qui montrent la voie à suivre. Les réactions des consommateurs – finalement, c'est bien meilleur que ce que je croyais – nous amènent à trois changements radicaux dans l'activation de la marque.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

Ce faisant, ces évocations spontanées démontrent la prégnance du concept classique de ce qu'est une marque – tel que nous la concevions traditionnellement.  [...] La marque France souffre du même problème. Certes, un dircom est en charge de la communication de la Bretagne mais – nous l'avons dit ci-dessus – la marque se construit d'abord par ses produits.  [...] Or le PSG, pour l'instant, n'est pas une marque. il n'est qu'un club local, avec des hauts et des bas, financé par le Qatar qui, lui aussi, mène une politique de marque.  [...]

Nestlé

Nestlé

Un nom de marque choisi par Xavier de Frenery, alors directeur de la société car Pierre Aboukaya possédait une propriété dans le village de Chambourcy (Ile-de-France).  [...] Contexte international nouveau oblige, marqué par l'ouverture des pays de l' Est, Chambourcy se prononce difficilement dans de nombreuses langues (26).  [...] Une stratégie de marque ombrelle se renforce également depuis 1997 puisque Nestlé appose sa marque sur des pro- duits (30) comme Mont Blanc, Tonimalt, Menier, Gloria et Glaces Gervais (le flocon de neige ayant disparu).  [...]

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

On peut s'égarer non seulement en lançant des produits inadaptés à l'esprit de la marque mais aussi en communiquant, même si l'axe est celui de la marque.  [...] Un retour aux... sources. C'est la première publicité mondiale de la marque, une co-création France, Angleterre, Canada, Etats-Unis, indique Rachel Milutinovic.  [...] Sur le marché global des jus de fruits en 2011, Tropicana, marque nationale leader, est le premier contributeur à la croissance en volume et en valeur.  [...]