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Résultat de votre recherche : Culturelle, Marque

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

Cette dimension avait été mise en exergue par Jean-Noël Kapferer qui avait fait de la facette culturelle un élément essentiel de l'identité de marque dès 1990 dans Les marques, capital de l'entreprise.  [...] les différents plans se mêlent de sorte que les spots publicitaires deviennent des mini-films, le lieu de vente devient un lieu de consommation culturelle (expositions), la marque elle-même devient l'objet d'une exposition dans un musée (Bréguet au Louvre ou Bulgari au Grand Palais), etc.  [...] L'idée est double. Elle consiste à aider les marques à repérer dans leur patrimoine de marque les gisements de contenus qui permettront d'exprimer au mieux leur Brand Culture, et à identifier les points de résonnances culturelles entre la marque et les individus dans le marché où elle opère (pour fournir les bons éléments de performation de la marque en accord avec cette Brand Culture).  [...]

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

Le placement d'idées consiste, pour une entité économique, administrative ou associative (marque, organisation, région, institution…), à utiliser une oeuvre culturelle et/ou de divertissement pour transmettre une ou plusieurs idées aux auditeurs, aux lecteurs, aux spectateurs de l'oeuvre.  [...] La polémique sur la créativité des marques à communiquer à l'aide de placement dans des oeuvres culturelles ou de divertissement a récemment enflé lorsqu'a été pointé du doigt le placement d'idées.  [...] Doit-on, dans ces conditions, interdire toute communication de ces idées, sur le sacro-saint principe qu'une marque, parce qu'elle est une marque, ne pourrait contribuer à placer une idée dans une oeuvre culturelle ou de divertissement parce qu'elle est une marque, elle ne pourrait avoir d'intérêts partagés avec ses consommateurs parce qu'elle est une marque, elle ne pourrait avoir d'idées acceptables.  [...]

Marque employeur et réputation des entreprises par Didier Pitelet

Marque employeur et réputation des entreprises par Didier Pitelet

La marque employeur est le maillot de l'entreprise. elle sublime ce qui fait sa différence culturelle, identitaire, spirituelle aussi.  [...] Comme l'attestent ces deux études, les réseaux sociaux annoncent de manière caricaturale la fin de l'entreprise et du management traditionnels, mais imposent d'urgence une révolution culturelle inédite dans le monde des institutions.  [...] La culture digitale n'est plus un sujet. elle est devenue un fait, une évidence dans les stratégies de marque employeur, même si cela est loin d'être le cas dans les organisations.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Ces marques dont la plupart, il est vrai, sont d'origine américaine (mais pas seulement), et en tant que telles pénétrées de modèles comportementaux, relationnels, émotionnels et de valeurs assez nettement ancrés culturellement, ne construisent pourtant ni le même rapport à leur origine, ni la même mécanique de positionnement international.  [...] L'extrême plasticité culturelle des marques globales et leur capacité à capter, à saisir et à répondre à des aspirations partagées dans la plupart des pays développés, de la Russie à la Chine, provient précisément d'une hyper-culture globalisée.  [...] Qu'il s'agisse de dire la solidité, la puissance et la robustesse attachée à la tradition automobile allemande ou l'élégance, le raffinement et une certaine vision très aristocratique de l'élite et de la création véhiculée par les marques du luxe français, les marques internationales mettent généralement en mouvement toute une économie sémiotique dont la pierre angulaire est étroitement liée à une origine géographique, culturelle, historique.  [...]

Mumm troisième marque de champagne dans le monde

Mumm troisième marque de champagne dans le monde

Puissance grâce au pinot noir, fraîcheur en bouche en raison d'un taux de sucre moins élevé et équilibre par le choix des grands crus singularisent le champagne Mumm dans un univers où l'on dénombre pas moins de 12 000 marques, résume Isabelle Mentré, chef de marques.  [...] Tradition culturelle oblige, trois peintres dont Christoff Debusschere, peintre officiel de la marine, exposent actuellement leur interprétation de Mumm dans les caves qui accueillent, chaque année, plus de 70 000 visiteurs.  [...] C'est pour eux et les consommateurs du monde entier de Mumm que la marque entend désormais communiquer sur la passion de la découverte, non seulement gustative mais aussi culturelle.  [...]

L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien

L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien

La diversité est dans l'ADN de nos marques car elles doivent s'adresser aux consommateurs, sans distinction de race, d'origine culturelle, de niveau social.  [...] Alexandre Popoff. Lascad a pour mission d'adapter son offre à l'évolution de la société française aussi bien traditionnelle que multi-culturelle et y répond par la diversité de ses marques qui font partie du quotidien de 30 à 40 millions de Français de tous âges et toutes origines.  [...] Quelles sont les limites à la diversité Le territoire d'une marque ne peut s'étendre à l'infini, au risque de voir la diversité diluer son image et fragiliser la pérennité de la marque.  [...]

Évitons le mélange des genres entretien avec Dominique Wolton

Évitons le mélange des genres entretien avec Dominique Wolton

Si les marques ont une responsabilité économique, sociale et culturelle, elles ne doivent pas pour autant en faire un argument de vente au risque de créer de la confusion.  [...] La question est. jusqu'où une marque jouissant d'une forte identité peut-elle supporter plusieurs identifications La publicité, elle, reste dans sa logique commerciale.  [...] En quoi une institution, comme un musée, bien étrangère à la logique économique, peut-elle devenir une marque L'explosion du référentiel marque est, en fait, l'écho de l' économisation du monde.  [...]

Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier

Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier

Illustration de la culture de la maîtrise, mais aussi reflet d'une nouvelle réalité socioculturelle, on assiste à un glissement des âges, associé à la maîtrise cosmétique des signes de l'âge, avec des jeunes femmes de cinquante ans.  [...] Illustration de cette culture de la maîtrise, mais aussi reflet d'une nouvelle réalité socioculturelle, on assiste à un glissement des âges, associé à la maîtrise cosmétique des signes de l'âge, avec des jeunes femmes de cinquante ans.  [...] Au-delà de l'opposition entre bio et non bio, les réflexions sur la naturalité, le développement durable, la gestion des ressources naturelles, la responsabilité sociale sont omniprésentes et sont le signe d'une rapide intégration de la réflexion éthique par les marques, avec une diversité d'approches foisonnante.  [...]

LESIEUR, leader français des huiles

LESIEUR, leader français des huiles

Raisons avancées par Tristan Gaston- Breton. la réticence de Georges Lesieur à se tourner vers la consommation de masse et les traditions culinaires du nord de la France, zone traditionnelle de la cuisine au beurre quand le sud, grand consommateur d'huile d'olive, est plus sensible à l'emballage léger et plus réceptif à la notion de marque.  [...] Ses marques, Notre-Dame de l'Océan et Notre-Dame de Capelle, lancées en 1911, ont cependant une connotation géographique et culturelle trop marquée.  [...] A l'époque, Cotelle et Foucher représente 70% des ventes totales d'eaux de Javel en France (marques Javel et la Croix), 51% des détergents liquides (Mir, Rex, Mir Rose), 9% des poudres à laver (Comète, Super Croix, Crio), 9% des poudres à récurer (Bref).  [...]

Bonduelle au premier rang mondial de la transformation des légumes

Bonduelle au premier rang mondial de la transformation des légumes

L'Allemagne inaugure le bal en 1969, à Homburg. Aujourd'hui Bonduelle est la première marque de conserve de légumes vendue outre-Rhin.  [...] Une révolution culturelle et marketing s'impose, avec pour objectif de soumettre la production aux besoins spécifiques des consommateurs selon les marchés et les pays.  [...] mangez des légumes, sinon, vous allez le regretter. Chargée de la communication depuis 2004 l'agence Ogilvy réalise le premier film de marque signé Bonduelle protège ce que la nature a fait de bon.  [...]