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Omo marque de lessive
La marque Omo est née en 1908, année ou Lever l'enregistra en Grande-Bretagne, tout d'abord, puis au Canada, en Autriche et en France, pour désigner tous les genres de savon (. [...] La boucle est enfin bouclée. Ce tour de France, à l'image de la grande épreuve cycliste, se déroula selon un scénario bien rôdé. [...] Avec Omo, Lever fut ainsi l'initiateur de nombreuses animations - inédites à l'époque - à travers toute la France, qui marquèrent fortement par leur nouveauté la distribution, la presse et le public. [...]
De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde
Et c'est précisément une marque notoirement connue pour un événement sportif, en l'espèce les jeux olympiques, qui a été soumise à l' épreuve du feu de l'interprétation par les juges français de l'article L. [...] Le litige naissait du refus de l'employeur d'un cycliste d'inscrire ce dernier à l' épreuve du Tour de France 2004, dès lors que la société Tour de France avait fait savoir par voie de communiqué [...] l'article 29 du Règlement de cette épreuve qui prévoit l'exclusion dans l'hypothèse ou l'image et la réputation de l' épreuve seraient susceptibles d'être affectées du fait de [...] juillet 2004, la Cour de Douai a débouté ce dernier de sa demande tendant à ce qu'il soit fait injonction à son employeur et à la société Tour de France de l'inscrire à cette épreuve, rappelant l'article 29 du règlement précité et estimant dès lors que l'image et la réputation de l' épreuve peuvent être ternies par la seule suspicion de participation d'un coureur à des faits de dopage, de sorte que en souscrivant à l'opposition des organisateurs cet événement sportif, l'employeur du coureur cycliste loin de porter atteinte à la présomption d'innocence dont bénéficiait ce dernier, n'a fait qu'utiliser ses prorogatives pour mettre son équipe à l'abri d'un risque d'exclusion et lui assurer la nécessaire sérénité. [...]
Réconcilier le sain, le naturel et le goût
Tous étaient intéressés par une alimentation saine leur permettant de prendre soin de leur bien être et de leur santé, soit un échantillon assez représentatif des Français d'aujourd'hui. [...] s'inspirer de la diète méditerranéenne, faire une cure de gélules stimulant le bronzage juste avant l'été, prendre à l'arrivée de l'hiver des compléments alimentaires pour renforcer sa résistance aux affections ORL (cf la propolis), passer par l'homéopathie pour apporter une solution anti-fatigue ou anti-stress Tous les consommateurs ne sont pas dans ce cas de figure mais la tendance est clairement au mélange des genres avec le même objectif. [...] Deuxième tendance. compte tenu du potentiel de développement de l'alimentation problem solving ou fonctionnelle et de l'ancrage épicurien français, les marques devront savoir mettre au point des cocktails subtils capables d'afficher une efficacité à toute épreuve et de revendiquer une expérience sensorielle et gustative unique. [...]
Adidas Première marque mondiale de football
12 juillet 1998. L'équipe de France de football, longtemps fustigée, remporte la Coupe du monde devant 37 milliards de téléspectateurs. [...] Pour lancer, en février 2004, son slogan impossible is nothing, ( L'impossible n'existe pas ), Adidas et sa nouvelle agence 180 Amsterdam, associée à TBWA Chiat Day, réunissent dans six films vingt-deux athlètes de renom, de Mohammed Ali à David Beckham et Zinedine Zidane. [...] En mars 2007, une campagne mondiale donne la parole à trente athlètes qui racontent, à travers 21 spots, un moment clé de leur vie, professionnelle ou personnelle, pendant lequel ils ont dû surmonter une épreuve douloureuse, illustrant ainsi la signature Impossible is nothing. [...]
Moet & Chandon la marque la plus vendue en France
De prises de participation en acquisitions, de grands noms tels que le Champagne Ruinait (la plus ancienne Maison de Champagne, fondée en 1729), les parfums Dior, le Champagne Mercier (second sur le marché français) tombent tour à tour dans l'escarcelle de Moët & Chandon. [...] marque en France, mais également sur les marchés extérieurs, où elle réalise 80% de son chiffre d'affaires, Moët & Chandon a su, au fil du temps, préserver son image et cultiver sa légende. [...] Les grandes étapes de l'élaboration du Champagne, quant à elles, étaient clairement définies à la fin du XIXème, et un pharmacien de Châlons-sur-Marne, Jean-Baptiste François, venait d'établir un procédé permettant de connaître la quantité de sucre contenu dans le vin immédiatement avant le tirage. [...]
La marque, actif immatériel - Florence Hussenot
Suivre les critères qui constituent la valeur de ses marques, les comparer avec ceux de ses concurrents sur une échelle dynamique, analyser les investissements réalisés à l'aune de la valeur créée, prévoir l'évolution des revenus liés à la marque, bref disposer d'un système d'information complet et relié à la finance devient essentiel pour le directeur marketing soucieux de maîtriser une nouvelle facette de son action. [...] Le contrat de confiance entre une marque et son consommateur apporte en plus à celui-ci une facilité d'accès, il démocratise un progrès à l'avantage de tous. [...] Au moment où les normes comptables (et les analystes) insistent sur une meilleure information concernant les actifs immatériels et en l'absence d'un marché autonome de référence (transactions portant sur les marques seules), le travail de l'évaluateur doit se reposer sur une analyse intrinsèque de la valeur marketing de la marque, de façon à comprendre le rôle de celle-ci sur chaque marché, son poids dans la formation du profit économique (brand value added), sa durée de vie compte tenu de son marché et de sa situation dans son cycle de vie (la durée d'actualisation choisie). [...]
Les marques face aux stratégies anticrise - Tristan Benhaïm
Au-delà du simple effet conjoncturel, l'Observatoire de Sociovision nous a permis de suivre la prise de distance progressive des Français par rapport aux marques, au cours des dernières années (cf. [...] Consommer, certes, mais pas n'importe comment. Alors qu'ils sont relativement épargnés par les tensions financières qui pèsent sur d'autres segments de population, les Français qui consomment de plus belle sont nombreux parmi ceux qui déclarent connaître les bons circuits de consommation,ou acheter et revendre entre particuliers. [...] La crise économique et les stratégies mises en place par les Français pour y faire face ont révélé la fragilité de certains positionnements de marques, notamment celles du milieu de gamme. [...]
La vache qui rit leader des fromages fondus en France
Mais l'humour ne serait-il pas aussi un actif à porter au bilan de son succès Véritable Coca-Cola français, avec l'humanisme, l'histoire et la culture en plus, la Vache qui Rit sort grandie de ses efforts de constance et s'impose comme un des grands symboles de ce siècle. [...] Sponsor d'émissions de radios, d'une course cycliste, les six jours de la Vache qui Rit, elle a également ouvert la voie en matière de publicité comparative. [...] Son gendre Robert Fiévet, qui dirige encore la société avec son propre gendre Bertrand Dufort, oeuvre toujours pour le développement de la marque hors Hexagone. [...]
Renault une vitrine technologique et sociale
Et les fameux chars FT 17 - F pour Filloux, nom de l'auteur du canon court de 37 mm, T pour Tourelle-le consacrent sauveur de la France en 1918. [...] N'oublions pas le cyclisme. Renault-Gitane remporte le championnat du monde cycliste en 1980 avec Bernard Hinault et en 1 983 avec Greg Lemond. [...] En 1939, Renault, troisième constructeur français d'automobile derrière Citroën et Peugeot assure 40% de la production de camions et demeure le premier groupe industriel de France. [...]
Michelin le pneumatique boit l'obstacle
le Confort, pneu à. basse pression. Cette année-là, Michelin gagne l'épreuve d'endurance aux Vingt-Quatre Heures du Mans avec la Chenard et Walcker. [...] Sur le plan du suivi médical, l' ASM est au premier rang des organisations sportives en France et le deuxième par ses licenciés au nombre de 3 500. [...] Le Radial va très vite s'imposer dans toutes les courses. aux Vingt Quatre heures du Mans en 1951 avec la Lancia B20, -année où François Michelin (8) fait alors ses premières armes dans la société -, et entre 1965 et 1968 avec l'Alpine Renault. [...]