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Résultat de votre recherche : Danone, Marque, Biologique, Lait

Les 2 Vaches, un nouveau modèle pour Danone

Les 2 Vaches, un nouveau modèle pour Danone

D'autant qu'une raison budgétaire renforce ce choix. le lait biologique est, au moins, 30 % plus cher que du lait standard, tandis que les ingrédients peuvent présenter un surcoût allant jusqu'à 200%.  [...] Paradoxalement, Danone avait été contrainte d'abandonner Sa marque Bio - positionnée sur les vertus du Bifidus Actif et non sur l'origine biologique de son lait - pour Activia, la réglementation européenne, bien que postérieure à son dépôt, l'y obligeant.  [...] Depuis, constatant que 40 % du lait biologique ne trouvant pas de débouchés se trouvent déclassés et estimant à 10% du marché le potentiel du segment bio, Franck Riboud décide de franchir le pas.  [...]

Danone histoire de la marque préférée des Français

Danone histoire de la marque préférée des Français

Dénomination sociale depuis 1994 du numéro un français de l'agroalimentaire (ex BSN), Danone est aussi une marque dite ombrelle qui, tous produits confondus (yoghourts, fromages frais et desserts lactés), représente, au sein du groupe, 25 milliards de francs de chiffre d'affaires.  [...] Enlevez le e et mettez deux n pour que les Américains prononcent Danone suggère alors Raymond Loewy, le plus grand designer à qui la marque doit son logo.  [...] Des biscuits à la marque Danone ont été lancés en Asie et dans les pays de l'Est, des aliments infantiles en Russie et en Chine ainsi qu'une eau Dannon Sring Water aux Etats-Unis et des jus de fruits réfrigérés Minute Maid Danone avec Coca-Cola.  [...]

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

La force d'une marque n'est pas seulement d'innover sur le plan utilitaire, mais aussi sur le plan symbolique, de proposer non pas de purs objets, aussi utiles soient-ils, mais des mondes accueillants où les individus ont envie de se projeter.  [...] La force d'une marque n'est pas seulement d'innover sur le plan utilitaire, mais d'innover sur le plan symbolique, de proposer non pas de purs objets, mais des mondes accueillants où les individus ont envie de se projeter.  [...] Ainsi Bio de Danone, rebaptisé Activia, a fragilisé BA des Laiteries Saint-Hubert grâce à la supériorité de sa marque et de ses moyens.  [...]

Danone, la santé par le plaisir - Jean Watin-Augouard

Danone, la santé par le plaisir - Jean Watin-Augouard

Mon rêve était de faire de Danone une marque mondiale. J'en étais à ces réflexions lorsque j'ai rencontré Antoine Riboud, à la tête du groupe BSN.  [...] Ce laboratoire est à l'origine de produits laitiers Danone comme le Bio auBifidus actif (en 1987) devenu Activia (2005) Actimel au L.  [...] Pour le plaisir, toujours, une gamme de quatre références baptisée Danone Origines, pour les quatre-vingt dix ans de la marque, est positionnée sur le segment des yaourts gourmands.  [...]

Le commerce équitable peut-il être nord-nord ? - Benoît Jullien

Le commerce équitable peut-il être nord-nord ? - Benoît Jullien

L'équitable, c'est bien joli, mais pourrons-nous longtemps afficher de belles intentions à l'égard des producteurs colombiens, sans nous préoccuper davantage de partenaires beaucoup plus proches de nous - agriculteurs, petits fournisseurs, employés - qui apprécieraient qu'on ait pour eux ne serait-ce que le dixième des attentions que nous prodiguons au-delà des mers.   [...] Mais pourquoi s'en priver si ses principes y sont appliqués avec autant d'exigence, à savoir la détermination d'un prix minimum calculé sur une analyse des coûts de production, un engagement de filière sur des volumes dans la durée, la solidarité avec les producteurs, par exemple par le préfinancement des récoltes, ainsi que le soutien apporté à des projets collectifs, le tout dans des conditions de transparence L'attente des consommateurs serait en effet d'avoir une cohérence sur l'ensemble du marché, reconnaît Julie Stoll.   [...] A leur manière, certaines grandes marques s'y mettent. C'est notamment le cas dans les produits laitiers, ce qui permet au passage de tenter de régler les conflits récurrents sur le prix du lait.  [...]

Des packagings qui ont changé nos vies - par Jean Watin-Augouard

Des packagings qui ont changé nos vies - par Jean Watin-Augouard

C'est à Georges Lesieur que l'on doit, en 1924, la création de la première marque d'huile commercialisée en bouteille et destinée à la grande consommation.  [...] Inspiré du flamand actieve melk qui signifie lait actif polyfermenté, la boisson lactée Actimel, qui s'inspire de Yakult, est testée par Danone en Belgique en 1994.  [...] L'inscription de la marque ombrelle Danone rappelle le pot inventé par Isaac Carasso, qui choisit le prénom de son fils comme nom de la marque.  [...]

Le glocal version Danone

Le glocal version Danone

Le top of mind, c'est-à-dire la première marque citée spontanément pour un marché donné, atteint pour Danone 48 % sur l'ensemble de ces pays.  [...] Inversement, dans les pays jeunes, où Danone est implanté depuis peu, les marques filles sont d'autant mieux connues que le groupe a investi de plus en plus fortement sur ses blockbusters.  [...] La marque Danone a été lancée en Egypte en 2006. Après avoir interrogé les consommateurs égyptiens, le groupe en a retiré le paradoxe que, pour s'implanter sur ce marché et s'adapter à ses contraintes propres, il lui fallait mettre en avant son leadership mondial en montrant que Danone était le yaourt consommé dans le monde entier.  [...]

Danone & Vous, la marque relationnelle à l'ère Internet

Danone & Vous, la marque relationnelle à l'ère Internet

Avec Danoé lancé en 1995, Danone - encore BSN à l'époque - faisait partie des premiers groupes à s'être dotés d'un consumer magazine.  [...] Un magazine de trente-deux pages sera diffusé trois fois par an (janvier, mai et septembre) avec le but de délivrer des conseils en matière d'alimentation, des informations sur les produits du groupe et ses nouveaux lancements A noter que Danone dévoilera désormais un peu de ses coulisses en montrant comment ses produits sont fabriqués.  [...] Ces trois piliers apportent chacun une contribution spécifique au programme précise, pour sa part, Christine Roussillon, directrice marketing de Danone CRM Unit, du guide qui est un moyen inédit dans la grande consommation, au site qui permet vraiment de passer à l'action concrète.  [...]

La valeur, gage de pérennité - Thierry Wellhoff

La valeur, gage de pérennité - Thierry Wellhoff

Une opinion clairement partagée et qui se justifie parfaitement car, si dans le domaine de l'entreprise la notion de valeur renvoie autant à des dimensions identitaires qu'éthiques, elle renvoie dans le domaine du marketing, aux concepts et aux idées qui vont permettre de baliser la personnalité, la culture ou le territoire de la marque-produit (2).  [...] Celle qui est non substituable car utile, explique Jean Watin-Augouard, conseil en culture de marque, Président-Fondateur du Club des Partenaires de la Marque.  [...] Y a-t-il aujourd'hui un mot plus répandu que celui de valeurs dans l'univers des marques Les chiffres de cette étude sont éloquents.  [...]

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

En 2008, Ushuaïa renouvellera son soutien à l'ONF pour quatre ans à travers un programme de valorisation des réserves biologiques dans la forêt domaniale de l'Esterel (Côte d'Azur).  [...] L'objectif de la marque est de protéger et de valoriser le site en entretenant son patrimoine biologique exceptionnel.  [...] , jusque dans nos usines où ils sont fabriqués, qui cherchent tous les jours des baisses importantes de consommation en énergie, en eau ou en papier-carton, avec des tableaux de bord pour suivre les améliorations.   [...]