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Résultat de votre recherche : Danone, Marque

Danone histoire de la marque préférée des Français

Danone histoire de la marque préférée des Français

Enlevez le e et mettez deux n pour que les Américains prononcent Danone suggère alors Raymond Loewy, le plus grand designer à qui la marque doit son logo.  [...] 1993. Gervais Danone s'appelle Danone. Dernière étape en 1994 quand internationalisation des marques oblige, BSN devient Danone.  [...] Des biscuits à la marque Danone ont été lancés en Asie et dans les pays de l'Est, des aliments infantiles en Russie et en Chine ainsi qu'une eau Dannon Sring Water aux Etats-Unis et des jus de fruits réfrigérés Minute Maid Danone avec Coca-Cola.  [...]

Danone, la santé par le plaisir - Jean Watin-Augouard

Danone, la santé par le plaisir - Jean Watin-Augouard

Mon rêve était de faire de Danone une marque mondiale. J'en étais à ces réflexions lorsque j'ai rencontré Antoine Riboud, à la tête du groupe BSN.  [...] casei (en 1997) et Danacol (2004). Le groupe,qui a changé de nom en 1994 pour devenir Danone, produit désormais chaque année six milliards de pots de yaourts,desserts et fromages frais, soit une gamme de plus de deux cent cinquante produits.  [...] Pour le plaisir, toujours, une gamme de quatre références baptisée Danone Origines, pour les quatre-vingt dix ans de la marque, est positionnée sur le segment des yaourts gourmands.  [...]

Danone & Vous, la marque relationnelle à l'ère Internet

Danone & Vous, la marque relationnelle à l'ère Internet

Faire de l'alimentation votre alliée santé. Car, en tissant des liens directs avec ses consommateurs, Danone veut surtout développer un climat de confiance à l'égard de ses marques.  [...] Danone ne pouvait pas ne pas prendre la parole de manière encore plus significative résume Jean-Paul Baradel, directeur général de Danone CRM Unit, évoquant, bien sûr, la nouvelle dimension prise par l'alimentation depuis que les critères nutritionnels ont été inscrits au coeur des enjeux de santé publique.  [...] Ces trois piliers apportent chacun une contribution spécifique au programme précise, pour sa part, Christine Roussillon, directrice marketing de Danone CRM Unit, du guide qui est un moyen inédit dans la grande consommation, au site qui permet vraiment de passer à l'action concrète.  [...]

Les 2 Vaches, un nouveau modèle pour Danone

Les 2 Vaches, un nouveau modèle pour Danone

En lançant Les2Vaches (entendre lait de vache également), sa nouvelle marque de produits laitiers ultrafrais biologiques, Danone a résolument choisi des méthodes nouvelles, plus proches de celles d'une jeune pousse que de celles d'une multinationale.  [...] Danone propose ainsi une tournée de vaches dans cinq villes de France accompagnée de conseillers du bio, une rencontre dans les gares lors des départs de la Toussaint - le train pollue 45 fois moins que l'automobile rappelle-t-on chez Danone - qui a permis de toucher 200 000 personnes ou, encore, un programme d'ambassadeurs proposant aux salariés du groupe de se faire les promoteurs de la marque.  [...] C'est ce qu'on appelle un potentiel de développement Dernière originalité du concept, et non des moindre pour un groupe comme Danone, Les2Vaches - Les2Vaches des fermiers du bio est son vocable complet - s'assume comme marque franco-française, ou du moins francophone.  [...]

Homme/femme, mode d'emploi - Nicolas Chomette Bender

Homme/femme, mode d'emploi - Nicolas Chomette Bender

Lorsque Coca-Cola nous a annoncé l'arrivée de son Coca-Cola Zero, il ne manqua pas de nous signifier que son dernier-né était plus spécifiquement destiné aux hommes.   [...] .. Le groupe Danone vient en effet de s'associer à la marque de prêt-à-porter Quinze de l'ancien-international de rugby Serge Blanco pour lancer une gamme de boissons Quinze de Volvic.  [...] Et il ne lésine pas sur les moyens. alors que les magazines s'accordent tous pour présenter un homme épris de modernité, accessoirisé des pieds à la tête au nom de l'expression, enfin libérée, de sa part de féminité.   [...]

Le glocal version Danone

Le glocal version Danone

L'internationalisation progressive de Danone l'a conduit à ne pas sacrifier le marché local sur l'autel de la globalisation marketing.  [...] Le top of mind, c'est-à-dire la première marque citée spontanément pour un marché donné, atteint pour Danone 48 % sur l'ensemble de ces pays.  [...] Inversement, dans les pays jeunes, où Danone est implanté depuis peu, les marques filles sont d'autant mieux connues que le groupe a investi de plus en plus fortement sur ses blockbusters.  [...]

La responsabilité des marques dans le risque nutritionnel - Marie-Ève Laporte

La responsabilité des marques dans le risque nutritionnel - Marie-Ève Laporte

Depuis le lancement de Bio de Danone, de nombreuses marques ont intégré une dimension nutritionnelle à leur stratégie marketing.  [...] Quand une marque se positionne selon l'angle nutritionnel, les consommateurs déculpabilisés ont tendance à augmenter la taille des portions et au final la quantité totale de calories ingurgitées.  [...] La différenciation se jouera plus sur des valeurs de marques incarnées et démontrées que sur des arguments nutritionnels non convaincants, voire pernicieux.  [...]

La valeur, gage de pérennité - Thierry Wellhoff

La valeur, gage de pérennité - Thierry Wellhoff

(…) Les valeurs d'une marque ne constituent un réel capital que si on s'emploie à l'enrichir constamment… sans se contenter de se reposer dessus.  [...] Marie-Claude Sicard, Professeur au Celsa, experte en stratégie de marques et auteur de nombreux ouvrages sur le sujet, ajoute.  [...] Y a-t-il aujourd'hui un mot plus répandu que celui de valeurs dans l'univers des marques Les chiffres de cette étude sont éloquents.  [...]

Le babyfood doit reconquérir les mamans par Benoît Jullien

Le babyfood doit reconquérir les mamans par Benoît Jullien

La question a été posée lors d'une enquête menée par la marque du groupe Danone et – une fois n'est pas coutume - la réponse a été plutôt décevante.  [...] Comme leader du marché dont elle pèse 48 %, avec 46 % de notoriété spontanée, Blédina garde une longueur d'avance, assure Nadia Mehl, mais cela nous donne précisément un rôle à jouer.   [...] En outre, les fournisseurs de matières premières sont tenus à un cahier des charges allant de la sélection de terres non polluées jusqu'au contrôle de conformité des productions, en passant par l'obligation de dédier uniquement à l'aliment infantile le mode de production, en y limitant les traitements.   [...]

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Cette catégorie revendique une appartenance à l'univers diététique et regroupe des marques comme Bjorg, Céréales, The Food Doctor avec une philosophie de marque austère sur le plan visuel.  [...] Entrent dans cette catégorie des marques comme Taillefine et Sveltesse qui proposent un bon arbitrage entre plaisir et santé.  [...] De cette étude, Dragon Rouge propose quatre clés de succès pour que chaque marque trouve sa stratégie adaptée à ses produits.  [...]