Debut des annees cinquante
Omo
[...] Après ce premier essor, la marque fut mise en sommeil pendant plusieurs décennies pour n'être réveillée qu'au début des années cinquante, en Belgique, Pays-Bas, Italie, puis en France en octobre 1952. [...] Et si tous les types de textiles sont désormais confiés à Omo Scientific, celui-ci a perdu du terrain dans ses emplois traditionnels, le trempage et les lavages hors machine. 1972 et 1973 seront les années de traversée du désert. Lever réagit en lançant début 73 Omo Formule enrichie pour tous textiles, qui répond à l'attaque de Gama, lancé fin 1972. [...] A cette panoplie vient s'ajouter, au début de 1993, une formule de poudre concentrée étudiée pour le lavage des couleurs, Omo Color. Les résultats de cette politique d'innovations sont rapides. La marque se maintient depuis lors aux alentours des 8% et son chiffre d'affaires a augmenté de 25 %. [...]
Bonduelle
[...] Bonduelle Un savoir-faire et un faire... savoir. C'est d'abord dans sa région que la marque s'initie, au début des années cinquante, à la réclame. Manger pour devenir fort... mais de préférence les Conserves de Qualité, Bonduelle, peut-on lire sur les buvards, protège-cahiers ou maillots des équipes de villages. [...] Marque régionale, au début des années 1960, Bonduelle devient progressivement nationale et, parallèlement, européenne. Au milieu des années 1970, la société s'implante dansle Sud-Ouest(Aiguillon), l'Oise, puis la Belgique. [...] Des caravanes de camionnettes peintes aux couleurs de la marque sillonnent la région pendant les Quatre Jours de Dunkerque. Depuis juin 1993, la marque sillonne la France avec le Tour de France. On a toujours besoin de petits pois chez soi, recommandait, au début des années 1960, la réclame collective à la télévision. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] De fait, au début des années cinquante, de nombreux établissements boudent la petit bouteille ronde et lui préfèrent les boissons aux bouteilles normalisées. pour laver les verres d'Orangina, il leur faut un troisième bac à vaisselle sinon la pulpe vient se coller aux chopes de bière et la clientèle se plaint. [...] (4) Pour clore l'année du cinquantenaire et fêter quinze ans de communication sur le secouement, le film barman story présente une rétrospective avec, pour la première fois, un message chanté. Orangina, secouez-moi, mélanger-moi. Moi la pulpe, c'est mon dada, toute l'année, j'en suis fana. [...] Elle ne retrouve son galbe originel dans ce circuit qu'en 1986, lequel découvre la même année, à l'occasion du cinquantenaire d'Orangina, les boîtes métalliques (4). Première en France à utiliser ce conditionnement pour une boisson gazeuse, la marque a en effet pris le chemin du fer dès 1977. [...]
DOP, DOP, DOP...
[...] En somme, vendre du DOP sans parler de [...] dégoûtants, qu'ils ne sentent pas bon et qu'ils ne sont pas beaux, ordonne le fondateur de L'Oréal à ses publicitaires. Doit-on, pour autant, morigéner ainsi les consommateurs potentiels des produits DOP François Clauteaux, directeur de la publicité, suggère alors -nous sommes au début des années cinquante - de contourner la difficulté en s'adressant aux enfants et non aux parents. [...] Anticiper les besoins des consommateurs, développer de nouveaux produits, tendre vers le zéro défaut et capter l'attention du public, autant d'efforts menés par DOP durant les années cinquante et soixante et qui fondent le succès et la pérennité de la marque. [...] Durant la Seconde guerre mondiale, faute de matières premières, la vie de DOP est interrompue. Elle reprend en 1949 avec le lancement de DOP crème vendu en tube et de DOP huile. Les années cinquante sont celles de la modernisation de la société française. [...]
Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette.
[...] Au début des années cinquante, Menier demeure leader de son marché avec 18%. Malgré une tentative de redressement amorcée en avril 1954 avec l'entrée en force du marketing, trois plans de modernisation des équipements ont raison des effectifs, qui chutent de 1 600 en 1954 à 270 en 1961. [...] Dans les années trente, la publicité scolaire prend la forme de colis envoyés aux instituteurs et contenant des protège-cahiers, buvards, albums et images. [...] Henri, l'industriel, installe en 1882 un nouveau système qui améliore le refroidissement des tablettes de chocolat avant le démoulage. Au début du vingtième siècle, Henri et Gaston changent les flux d'approvisionnement en matière première, ce en tenant compte de la nouvelle géographie des zones productives. [...]
Depuis 70 ans, La Pie qui Chante, Un goût qui enchante.
[...] La tradition familiale perdure puisque son fils, Pierre, rejoint au début des années cinquante l'équipe de direction. La société crée, en 1955, un réseau de vente fort d'une centaine de commerciaux, multicartes et exclusifs, répartis dans sept régions dirigées par autant de directeurs régionaux. [...] Autant de consommateurs que La Pie qui Chante a su séduire en présentant ses marques et son savoir-faire, sur tous les supports alors disponibles. Dans les années cinquante, un écolier peut, en ouvrant son cahier, lire sur la page de couverture comment on fabrique un bonbon La Pie qui Chante. [...] Plus maligne que Maître Corbeau, La Pie qui Chante garde ses bonbons pour les enfants sages. Nous sommes dans les années cinquante... En écho à La Fontaine, la marque de confiserie détourne la célèbre fable en couverture des cahiers scolaires. Morale de l'histoire. [...]
LANCÔME AU NOM DE LA ROSE
[...] Des rêves de splendeur déjà dépassés par la révolution du marché. De fait, au début des années soixante, les mêmes raisons qui ont fait le succès et la renommée de Lancôme, exigence de perfection et élitisme, gamme de produits des plus complètes -trop-, expliquent le retard que la société accuse désormais face à ses concurrents. [...] Au début des années cinquante, augmentation du chiffre d'affaires et du nombre de salariés obligent, le site de Courbevoie se révèle trop étroit. Armand Petitjean jette son dévolu sur un vaste site à Chevilly-Larue, près d'Orly, où les nouveaux locaux sont érigés au milieu d'une gigantesque roseraie. [...] Côté parfums, les années d'avant-guerre voient éclore Peut-Etre et Révolte (1937), Flèches (1938) et Gardénia, soient au total neuf parfums après quatre ans d'existence de la marque. [...]
Nespresso le joaillier du café
[...] 192 boutiques dans cinquante pays, un club fort de huit millions de membres quand ils n'étaient que150000 au début des années 2000, plus de cinq milliards de capsules [...] consommées toutes les minutes dans le monde Nespresso surfe sur la vague du succès. [...] Il faut en être membre pour passer les commandes qui se font d'abord par téléphone - un Numéro Vert au début -, via des centres d'appels. Dès le départ, la commercialisation en direct et exclusive est un choix stratégique de Nestlé, rappelle Richard Girardot, CEO de Nestlé Nespresso. [...] L'invention du café portionné, au départ destinée au bureau, va vite trouver un usage domestique. L'étape commerciale débute quand, la même année, Nestlé fonde, à Vevey (Suisse), sa filiale Nespresso S.A., suivie, en 1987, par un premier test au Japon. Le business model se singularise avec la création, en 1989, du Club Nespresso, point de passage obligé pour acheter les capsules. [...]
LU DONNE LE LA...
[...] Si la gamme sucrée se réduit (de deux cents à quinze produits au début des années 60), elle s'enrichit, poussée par la vogue anglo-saxonne, de snacks salés, lancés dans les années cinquante. Avec les Picklu, le Sticlu et le Cracklu, la marque crée son propre vocabulaire. [...] Au cours des années cinquante, la quatrième génération prend les rênes de l'entreprise. Les mots d'ordre sont alors rénovation de l'image, production de masse et internationalisation. Maître d'oeuvre de cette révolution, Patrick Lefèvre-Utile, directeur du développement de LU de 1956 à 1968. [...] Sa stratégie est sans équivoque. Louis décide de construire une grande manufacture de biscuits le long de la Loire, sur le quai Baco, face au château des Ducs de Bretagne. Inaugurée fin 1885, elle est équipée de la technologie... anglaise. La maison Lefèvre-Utile passe alors de cent cinquante à deux mille mètres carrés et l'usine comptera cent trente ouvriers en 1889. [...]
Carte Noire
[...] Aussi, quand Jacobs achète la société Grand-Mère en 1983, Carte Noire est déjà une marque à part entière. Quel registre publicitaire choisir Au début des années 1980, le discours des cafés varie selon trois positionnements. l'origine et la sélection des grains, avec Jacques Vabre et son fameux Gringo, le savoir-faire du torréfacteur, qui confère à Grand-Mère le territoire de la qualité, et la convivialité, qui fait de la Maison du café l'amie de la famille. [...] Grâce à une croissance régulière des ventes, Carte Noire, entrée dans les grandes surfaces au début des années 1980, est devenue dès 1984 le numéro un du segment des arabicas, puis celui du marché total, dont il s'octroie aujourd'hui 20 %. Les habitudes de consommation des Français ont changé. [...] en Angleterre, en Belgique, au Canada, en Ukraine et au Maroc avec les mêmes codes de séduction que ceux créés en France au début des années 1980. [...]