Début du siècle
Mars, de l'or en barre
[...] Ou à l'instar de ces fameures barres sucrées apparues au début du siècle à Philadelphie, Boston et New York et popularisées par l'armée américaine durant la Première Guerre mondiale. [...] Afin d'éviter les confusions avec de pâles imitations, la lettre M sera imprimée sur chaque bonbon. Vendus au début dans un tube, les M&M's, comme les barres Mars, accompagneront les GI's durant la Seconde Guerre mondiale. [...]
POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
[...] Il peut ainsi acheter, en 1855 et bâtir une broyeuse mécanique puis bâtir une usine à Blois dont la construction s'étendra de 1862 à 1879. Signe du succès. elle compte 30 ouvriers en 1870, 700 au début du XXème siècle. Baptisée usine de la Vilette, elle figure aujourd'hui sur le packaging de la marque 1848. [...] 350 000 chromos par jour, soit 127 750000 images par an pour la seule année 1900. Un exploit qui mériterait de figurer dans le livre des records. Reste que l'image a trouvé de nouveaux supports. l'affiche vers 1890, et surtout, au début du siècle, la photographie, les plaques émaillées et [...] une affiche de Cappiello, la première marque française vendue dans le monde entier. Question à ce jour sans réponse. si Poulain s'était toujours écrit Poulin comme ce fut le cas jusqu'au début du XIXème siècle La question ne se pose pas quand un concours d'écriture est lancé en 1904. [...]
Ambre solaire
[...] l'Oréal. Dès le début du siècle, il travaille à la mise au point de teintures pour les cheveux et lance Imédia, vendue chez les coiffeurs. En 1935, c'est en plaisancier insatisfait qu'Eugène Schueller, alors âgé de cinquante-quatre ans, crée Ambre Solaire. [...] Ambre Solaire profite également de toute la dynamique du groupe l'Oréal sans cesse à la recherche de meilleures techniques de vente. En 1965, l'équipe commerciale cherche un moyen d'inciter les revendeurs à commander dès le début de l'année. Le slogan il est plus facile de vendre de l'Ambre Solaire en janvier, sous la neige, qu'en avril, sous la pluie permettra en deux ans de réaliser 40% du chiffre d'affaires en début d'année. [...]
L'EVOLUTION DU DROIT FRANÇAIS DES MARQUES AU COURS DU XXe SIECLE
[...] Au début de ce siècle, la loi votée en 1857, dont [...] la marque s'acquérait par le premier usage mais pour être opposable aux tiers, il devait être procédé à un dépôt pouvant intervenir à tout moment et n'ayant donc qu'un effet déclaratif et non attributif de droits. [...] Il faut rappeler qu'au début du siècle, le consommateur avait très généralement un lien direct avec ses fournisseurs dont l'activité était régionale et que les marchés se sont progressivement étendus pour couvrir la totalité du territoire ou même parfois les continents ou l'ensemble du monde. [...] Une telle situation était déjà difficilement acceptable au début du siècle et les inconvénients qu'elle présentait se firent bien évidemment de plus plus ressentir au fur et à mesure des années avec l'évolution considérable du rôle des marques, l'extension de leur portée au plan national et l'augmentation des investissements nécessaires à leur lancement corrélative à l'accroissement de la publicité et à l'apparition de nouveaux médias. [...]
Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette.
[...] Longtemps seul sur son marché, Menier va devoir affronter la concurrence -surtout étrangère-, ce dès le début du siècle. Elle a pour noms Van Houten, Kohler, Lindt, Nestlé. Détentrice de plus de 50% du marché en 1900 avec un seul produit (le chocolat des ménages), la Maison étoffe sa gamme. [...] Apprécié des élites depuis le dix-septième siècle et célébré notamment par la marquise de Sévigné, le chocolat est consommé sous forme de boisson chocolatée et comme confiserie de luxe. Mais fabriqué essentiellement dans les officines, il est surtout utilisé pour atténuer l'amertume de certains médicaments et faire ainsi passer la pilule. [...] Henri, l'industriel, installe en 1882 un nouveau système qui améliore le refroidissement des tablettes de chocolat avant le démoulage. Au début du vingtième siècle, Henri et Gaston changent les flux d'approvisionnement en matière première, ce en tenant compte de la nouvelle géographie des zones productives. [...]
FERRIER, C'EST POU !
[...] Paralysé, il entreprend une rééducation à l'aide des indian clubs, haltères utilisées dans les gymnases qui lui inspirent alors la forme en poire de la bouteille. Une forme audacieuse au début du siècle, mais plus encore aujourd'hui, puisque pour tout designer associé à la marque, la bouteille-massue demeure une bouteille sacrée donc intouchable (1). [...] Contrairement à son habitude, il joue la transparence. Un cas d'école pour une communication de crise. L'enjeu est de taille même si Perrier ne représente alors que 11% des ventes totales du groupe. Au début du mois de février, des traces infinitésimales de benzène sont découvertes par un laboratoire américain dans quelques bouteilles de Perrier (13 seulement). [...] Après des débuts hésitants - un complexe thermal qui part en fumée - elle est acquise en 1888 par un dénommé Rouvière. cultivateur, qui s'associe alors avec un certain docteur Louis Perrier. [...]
Michelin
[...] Le grand siècle de Bibendum, Olivier Darmon Editions Hoëbeke, 1997. [...] Aller toujours plus loin, favoriser la mobilité, offrir une meilleure tenue de route et un meilleur confort, tels sont depuis ses débuts les objectifs de Michelin, résume Pierre Dupasquier. Et c'est de nouveau grâce à la compétition que la Manufacture teste, en 1905, son nouveau pneu Semelle. [...] Ces fondements de l'ASM, posés par Marcel Michelin en 1911, nous les faisons plus que jamais nôtres, souligne Jacques Champay, sixième président de l'ASM depuis sa création en 1911. Et de rappeler que l'ASM tire son origine du Sporting club clermontois, créé au début du siècle et dont Marcel Michelin, fils d'André, est alors membre. [...]
LU DONNE LE LA...
[...] Le début du siècle marque la grande époque de l'intégration verticale. Comme Menier, LU entend maîtriser tous les éléments qui entrent dans la fabrication de ses produits. C'est ainsi que, pour ne plus être tributaire de l'Angleterre sur le plan de l'équipement, un atelier de construction de machines pourvoit, au sein de l'usine, aux besoins de la production. [...] Si la gamme sucrée se réduit (de deux cents à quinze produits au début des années 60), elle s'enrichit, poussée par la vogue anglo-saxonne, de snacks salés, lancés dans les années cinquante. Avec les Picklu, le Sticlu et le Cracklu, la marque crée son propre vocabulaire. [...] A la fin du XIXe siècle, près de deux cents biscuits sont proposés, vanille, biscuits glacés, cakes ou autres pâtisseries. [...]
Banania
[...] Une Antillaise anime les boîtes rondes en métal de couleur bleue, même si elle apparaît au début avec une pâleur et des traits très européens. On est loin de Managua et de l'Amérique centrale. Mais Pierre-François Lardet n'oublie pas son métier de journaliste. [...] De faible ampleur au début des années 1880, la colonisation a fait passer en moins de trente ans la superficie colonisée de 900.000 kilomètres carrés à près de 12 millions. [...] Rien ne prédisposait ce personnage mondain à devenir le créateur de Banania. Mais l'homme fourmille d'idées et possède un indéniable instinct commercial. C'est à son infatigable goût pour les voyages que l'on doit cette idée géniale. Au début du siècle, Pierre-François Lardet court le monde comme envoyé spécial pour couvrir les grands événements du théâtre et de l'opéra. [...]
Schweppes
[...] L'engagement de Schweppes dans les jus de fruits date du début du XXème siècle quand un procédé de stérilisation du professeur Kuhn, un disciple de Pasteur, permet de les vendre en bouteilles sans conservateurs dès 1907. débute alors la mise en bouteille du jus de citron vert, citronnade et un cordial au peppermint, cassis et framboise. [...] Si l'on peut lire sur les autobus londoniens, au début du XXème siècle, Famous since 1790, l'activité commerciale de Schweppes débute en 1783. [...] Choix délibéré ou contraction par souci de simplifier la commande, Schweppe, the original soda water famous since 1790 devient Schweppe's Table Water puis tout simplement Schweppes au début du XXème siècle. Des années 1900 à 1930, la marque fait de la réclame dans les magazines de sport et les revues luxueuses. [...]