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Résultat de votre recherche : Décathlon, Marque

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Decathlon ou Picard, qui ne possèdent pas une usine, deviennent des concepteurs innovants (Decathlon obtient six Design Awards à Cologne, Picard est une référence en matière de qualité et d'innovation), voire les principaux inspirateurs de leurs marchés, copiés à leur tour par les grandes marques.  [...] Les concepteurs-distributeurs distribuant exclusivement leurs propres marques gagnent des parts de marché face aux enseignes multi-marques (hard discount vs hypermarchés, IKEA vs Conforama, Decathlon vs Intersport, etc.  [...] Lorsque Decathlon favorise sa propre marque de chaussure, il donne raison à Nike de développer ses Nike Town ou ses magasins d'usines, et Decathlon lui même se trouvedès lors encouragé dans cette stratégie.  [...]

Marque et Internet: Aperçus de la jurisprudence récente - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Marque et Internet: Aperçus de la jurisprudence récente - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Ainsi, la société Décathlon avait assigné la société Valley pour des atteintes portées notamment à la marque notoire Décathlon du fait de l'exploitation d'un site decathlon.  [...] pl dont le contenu utilisait ce terme et présentait des dessins humoristiques tournant en dérision les sportifs pratiquant les épreuves du décathlon.  [...] La Cour de cassation3 a estimé que la propriété d'une marque, même notoire, constituée d'un nom commun n'interdisant pas l'usage de ce mot en son sens usuel,la cour d'appel a légalement justifié sa décision en retenant,par motifs non contestés, que le mot décathlon est employé dans son acception usuelle,ce dont résulte une absence de toute atteinte au droit de marque.  [...]

Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen

Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen

L'époque moderne est marquée par les Trente Glorieuses (1945-1974), expression de Jean Fourastié, dont nous pouvons convenir que, si elles ont été glorieuses pour le pouvoir d'achat, ces années n'ont pas été glorieuses pour l'environnement.  [...] défendre sa marque dans son concept global c'est la magnifier (Nike, Adidas, Apple), défendre son savoir faire c'est aussi le magnifier (Inditex avec Zara et autres, Décathlon et ses marques-passion, futures enseignes-passion).  [...] C'est donc un marketing de vérité, une communication de vérité, qui est attendu pour être relayé ou contrarié voire combattu.   [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2014

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2014

On connait les Bêtises de Cambrai, vrai succès. Mais qui se souvient de l'échec du parfum Bic, du New Coke de Coca-Cola, de Lila Pause de Milka, du logo de Gap… Les échecs portent aussi bien sur les produits, les communications, les identités… Ils témoignent que la marque peut se tromper et elle en a le droit.  [...] Devant la multiplication des acteurs et des offres commerciales très diverses, la préférence de marque n'échappe désormais plus au commerce et aux commerçants.  [...] Si les marques étaient comparables à des êtres humains, comment pourrait-on les classer selon leur caractère et définir leur manière d'être Par les archétypes de Carl Gustav Jung, devenus marketypes, au nombre de seize, répartis en quatre grandes familles.  [...]

Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard

Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard

Marque jeune sur le marché international, la marque américaine de plein air Columbia fonde sa notoriété sur son expertise technologique.  [...] En France, la marque est présente dans les grandes enseignes sportives (Decathlon,GoSport, Sport 2000, Intersport, Au Vieux Campeur, avec des emplacements propres), dans la vente par correspondance (La Redoute, 3 Suisses) et sur Internet.  [...] Depuis 2005, la marque s'est singularisée avec les Nissan Outdoor Games by Columbia, un événement qui associe les performances sportives d'athlètes professionnels à la dimension artistique d'un festival de films et de photos.  [...]

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

Avec la création du label Zadig & Voltaire Music, la marque de mode affirme son positionnement dans l'univers rock, propose ses disques en boutique et organise des showcases lors des Zadig Tour.  [...] Ainsi, Madonna devient l'ambassadrice de H&M, le DJ Bob Sinclar conseille les casques audio Sennheiser, les cahiers Oxford marquent des points auprès des jeunes en révélant de nouveaux talents, Red Bull Music Academy sélectionne une soixantaine de jeunes artistes dans le monde pour participer à des master class d'exception… Identifiez un artiste dont l'univers musical est susceptible de porter les couleurs de la marque et développez avec lui un partenariat pour émerger davantage.  [...] O. de Londres, Starbucks crée le Love Project et permet au monde entier de poster ses vidéos de chansons d'amour, Eurostar accompagne la production de groupes anglais à destination du public français, opération visant à renforcer son positionnement de passerelle entre la France et le Royaume-Uni et à conférer à la marque une aura supplémentaire.  [...]

Le design d'innovation à l'appui des marques - Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez

Le design d'innovation à l'appui des marques - Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez

Ce n'est pas leur métier, c'est justement celui des designers et des experts en marque, intégrés ou non dans les entreprises.  [...] Et c'est là que réside la clé pour s'imposer comme marque à part entière et pérenne, à l'image d'Oxylane (ex-DecathlonCréation).  [...] Le design est au service de Decathlon et maintenant d'autres enseignes, au travers de marques qui ont su s'installer grâce à une démarche collective, associant chef de produit, ingénieur, acheteur, expert, consultant Toute sa force réside dans l'organisationet le management du design, qui donne le maximum d'autonomie aux marques tout engardant une unité, une identité forte.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Parmi les entreprises lauréates depuis de nombreuses années, on peut citer Davidson consulting, le groupe Mars, Decathlon, Pepsico, Extia, Accuracy, Vermilion, Octo Technology ou leboncoin.  [...] Ces entreprises, quelle que soit la puissance de leur marque, vont se retrouver de façon transversale sur certains sujets comme l'employabilité.  [...] Cela ne peut que renforcer le poids de la marque et appuyer auprès des candidats, des salariés, des clients et du grand public leur capital de sympathie.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

Or, dès lors que l'on considère la marque comme porteuse de sens, elle revêt une dimension stratégique dans la mesure où elle constitue une ressource unique et difficilement imitable, susceptible d'orienter les décisions managériales.  [...] Cette dimension dynamique de la marque permet à l'organisation d'avancer, selon un fil conducteur qui assure la cohérence de ses actions.  [...] Pour lutter contre la bureaucratisation, certaines entreprises ont mis en place des directions de la marque, ou des directions de la marque et de la communication, à portée plus transversale, indépendantes du marketing.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

figure 1) à travers trois dimensions. (1) la signification, ou le sens produit par la marque, (2) la direction, ou le sens qui fonde l'action, et (3) les sensations, ou le sens vécu.  [...] Enfin, la marque revêt pour les collaborateurs une signification tout à fait particulière, liée à la sécurisation de leur travail.  [...] Il s'agirait alors de passer de la simple communication de voici ce que notre marque fait pour nos clients à l'explicitation et la réalisation de voici ce que notre marque fait pour vous, dans votre quotidien de travail.  [...]