Demande + Paquet + Beurre
LU DONNE LE LA...
[...] C'est à Raymond Loewy, rencontré aux Etats-Unis en 1946, que Patrick Lefèvre-Utile demande, en 1956, de redessiner le paquet de Petit-Beurre et notamment le logotype LU. Redessiner le paquet du Véritable Petit-Beurre LU, c'est redessiner le drapeau français, s'exclame alors le célèbre designer. [...] Seule entorse à la tradition, pour répondre à la demande des soldats américains en produits plus sucrés, la formule du Petit-Beurre est exceptionnellement modifiée en 1918 (5). [...] LU ou le petit écolier devenu grand. Chaque année, 30 millions de paquets de Petit-Beurre sont vendus et les quatre coins de ce centenaire grignotés aux quatre coins du monde... Du petit beurre Bambin au cookie made in LU, histoire d'une marque que même le générique des Guignols de l'Info n'oublie pas. [...]
Carte Noire
[...] Troisième rupture. l'emballage. Carte Noire est présenté dans un paquet sous vide d'air et souple. Bruno Luisetti rappelle en quoi la nouveauté fut d'importance. Tous les paquets étaient durs, pour des raisons de dégazéification, et un paquet souple dans un linéaire était un paquet sous vide qui avait fuité. [...] Inspiré du livre de Tennessee Williams Un tramway nommé désir, immortalisé au cinéma par Marlon Brando, le slogan Un café nommé désir est utilisé pour la première fois en 1984 dans le film le Paquet, qui met en scène le conditionnement révolutionnaire du café, afin d'en faciliter la découverte, avec une main d'homme qui caresse le paquet et une femme séduite. [...] Aujourd'hui la présence d'une couronne de laurier rappelle son emplacement originel. Il suffisait de presser sur le paquet pour que l'arôme s'exhale. Quand on l'ouvre, de l'arôme s'en dégage plus que d'autres paquets, précise Bruno Luisetti. Du marketing olfactif avant l'heure. [...]
La marque internationale : un titre plus que centenaire
[...] La demande de marque communautaire est examinée au niveau d'un organisme unique, l'OHMI, et si cet organisme accepte son enregistrement elle sera valable pour l'ensemble des pays de l'Union. À l'inverse, si une demande se heurte à une impossibilité d'enregistrement dans un des pays de l'Union, alors il ne pourra y avoir d'enregistrement d'une marque communautaire. [...] (6) Sur ce point la marque internationale se distingue fortement de la marque communautaire, qui elle constitue un titre unique et qui a également une dimension internationale, puisque si la demande d'enregistrement est acceptée, la marque est valable dans tous les pays de l' Union européenne. [...] Les déposants d'une demande de marque internationale membres de l' Union européenne peuvent choisir, depuis octobre 2004, de déposer leur demande soit auprès de leur office national ( [...] la propriété industrielle, INPI, pour la France), soit auprès de l'Office pour l'harmonisation du marché intérieur (OHMI), ces organismes faisant ensuite remonter à l'OMPI les demandes reçues. [...]
Ariel
[...] (3) Il ne faut pas confondre saleté et tache.une tache de graisse demande l'action d'enzymes, une saleté (poussière, terre, etc.) demande celle des agents ioniques (savons). [...] Enfin, le film ArielTablets, baptisé Vibrant Experience, abandonne la ménagère avec son traditionnel paquet de lessive ou le film comparatif. Après l'ère du testimonial et de l'infomercial, voici l'ère de l'onirisme, sur le thème ça pulse, ça flashe, ça rafraîchit, ça explose. [...] (9) Procter élève la lessive au niveau de l'art.huit sculptures uniques en matériau composite doré à l'or fin du paquet d'Ariel Tablet, dessinées par Serge Manseau, sont vendues aux enchères au profit de l'association Diana Verny, qui aide les jeunes artistes. [...]
Kellogg's cent ans de petit déjeuner toujours craquant
[...] Son fils, John Leonard Kellogg, développe en 1914 le procédé Waxlite, enveloppe de paraffine qui protège les céréales à l'intérieur du paquet. [...] C'est au début des années 1960 que la marque revient en France. Pari ô combien difficile que celui de changer les habitudes d'un pays où le tryptique cafépain-beurre est roi. [...] Afin de bien singulariser sa marque dans un univers où rivalisent quarante deux autres sociétés fabriquant des céréales à Battle Creek, Will Keith Kellogg appose sa signature sur chaque paquet en spécifiant bien The Original Has This Signature-W.K.Kellogg. [...]
Mars, de l'or en barre
[...] (8) Notoriété assistée de Mars. 96 % des consommateurs connaissent la barre Mars. notoriété spontanée. un consommateur sur deux cite la barre Mars quand on lui demande de citer une barre de chocolat. [...] Durant cette sombre période, une étude - on ne parle pas encore d'études consommateurs. -, réalisée à la demande de Mars, révèle que les consommateurs anglais coupentleur barre Mars en petits bouts pour la faire durer plus longtemps. L'entreprise s'adapte alors aux nouvelles attentes en proposant Mars Fun Size. [...] .. cuisine. Il commercialise alors des bonbons à la crème de beurre. [...]
Marque et Brevet : dispositions comparatives de ces deux droits de propriété industrielle protection et défense du capit...
[...] Il s'agit alors d'intenter une action en référé (qui existe aussi bien en matière de marque qu'en matière de brevet), cette action supposant, d'une part, que le tribunal soit déjà saisi d'une action au fond en contrefaçon, d'autre part, que la demande présente un caractère sérieux et enfin que la procédure de référé soit intentée dans un bref délai à compter de la date à laquelle le breveté ou le titulaire de la marque a eu connaissance des actes de contrefaçon. [...] - La durée de la protection d'une marque est de dix ans à compter de la date de dépôt de la demande. Cette protection peut-être renouvelée indéfiniment. [...] - S'agissant du brevet, il existe ou plutôt existera prochainement, une double dimension européenne. En effet, il existe déjà le brevet européen dont la demande est faite auprès de l'Office Européen des [...] du 5 octobre 1973 (le déposant devant choisir dans quels Etats il souhaite bénéficier d'une protection). [...]
POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
[...] Autre facette du génie publicitaire de Victor-Auguste Poulain. la technique de la vente retardée qui annonce à grand renfort de publicité que les nouveaux produits ne sont disponibles que huit jours avant Noël. Il crée la demande et neutralise les copieurs. [...] Dans le paquet, une surprise destinée à fidéliser les enfants. des petits soldats en tôle lithographiée fabriqués dans l'usine à raison de dix nouveaux sujets, tous les mois. [...] Retour en 1894, quand l 'acquisition d'un brevet pour fabriquer du cacao soluble permet de lancer, en 1896, un chocolat granulé naturel pour déjeuners à la minute, soluble instantanément dans tout liquide bouillant (6). L'offre s'enrichit en 1903 avec le Nectar cacao, poudre compacté présentée sous forme de briquette - un paquet de cinq étuis pour une consommation individualisée, déjà. [...]
MAGGI, l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle
[...] En 1912, année de son décès (3). la Société Laitière Maggi vend 61 millions de litres contre 900 000 en 1903. Au sortir de la Grande Guerre, la Société Laitière Maggi dispose de 1 200 boutiques ou locaux de vente où elle écoule également du beurre, du fromage, de la crème, des oeufs et des yoghourts à la marque Maggi. [...] celle du lait. A la demande du gouvernement français inquiet du taux de mortalité excessif des [...] la Laitière Maggi et fait de l'observation rigoureuse des conditions de l'hygiène, une règle d'or. [...] Ainsi, en Allemagne, le plus grand marché de la marque avant 1940, Maggi redouble d'efforts pour répondre à la demande. Dès les années soixante, aux potages, bouillons et Arôme traditionnel, Maggi propose un assaisonnement en cube et en poudre, des potées déshydratées ou en conserve, des ravioli et plats cuisinés en boîte, des potages en boîte et un assortiment de sauces. [...]
Kinder , plaisir inimitable depuis 1975
[...] Ne sachant que choisir dans le distributeur automatique, l'une d'eux demande. Vous ne connaissez pas Kinder Bueno La barre la plus vendue en France est le plaisir qu'on s'offre pour les petites faims. [...] Quatre lauréats figureront sur le paquet de Kinder Chocolat Anniversaire Collector, commercialisé entre janvier et avril 2009. Ils succéderont, pour un temps, à Günter Euringer, ce jeune Allemand de dix ans qui incarna Kinder Chocolat de 1973 à 2005, avant d'être remplacé par un compatriote prénommé Helmut. [...] En août 2007,la société suisse Jackson International Trading, qui fabrique des confiseries pour enfants, a voulu appeler un de ses produits Kinder Party. Elle a déposé une demande, en faisant valoir que le mot Kinder, qui désigne l'une des franges les plus importantes des consommateurs de confiseries, devait rester à la libre disposition de tous les fabricants. [...]