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Résultat de votre recherche : Démarche, Marques

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

La démarche demeure aujourd'hui d'actualité car la communication des marques est devenue beaucoup plus complexe comme chacun le sait.  [...] La démarche est particulièrement intéressante à partir du moment où, en règle générale, dans une action de co-branding publicitaire ordinaire, la marque accueillante se sert ponctuellement de la marque accueillie, pour attirer l'attention, générer du trafic, bénéficier de quelques points d'image… Dans le cas du co-branding testimonial, les deux marques sont plus intimement liées pendant l'action de communication et éventuellement a posteriori.  [...] Avantage complémentaire du cobranding testimonial donc. l'essentiel de la démarche repose sur la nature du lien entre les marques, et pas seulement sur l'association des dites marques.  [...]

Le développement durable, pour une fidélité durable - Xavier Moisant

Le développement durable, pour une fidélité durable - Xavier Moisant

Ainsi, EDF ou Gaz de France conseillent leurs clients à travers des diagnostics personnalisés pour qu'ils dépensent moins d'énergie, et les marques de lessive éduquent les utilisateurs pour qu'ils utilisent moins de produit, remarque le chercheur, cette démarche a priori paradoxale, favorise l'adhésion et la fidélité à la marque.  [...] Ces démarches demandent du courage et de la détermination de la part des dirigeants, elles engendrent des modifications dans le fonctionnement de l'entreprise (développement des services, gestion de la consigne des bouteilles) qui impliquent les salariés et les consommateurs.  [...] Des expérimentations comme le SOL(5) ouvrent des perspectives via des systèmes d'échanges complémentaires, non-marchands, non-monétaires.   [...]

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

En empruntant les initiales de la molécule, acide désoxyribonucléique, pour proposer une démarche d'analyse des marques en les traduisant sous les trois vocables.  [...] Si l'idée était de rester fidèle à une certaine conception initiale de la marque, la démarche était louable et méritait toute notre attention.  [...] D'historique, la démarche allait devenir scientifique et susciter les mêmes critiques que les tests ADN pour les individus.  [...]

Liens sponsorisés, faire valoir ses droits

Liens sponsorisés, faire valoir ses droits

Les liens sponsorisés explosent sur le marché français. Pourtant, leur utilisation manque encore de fondements juridiques - malgré les risques encourus.   [...] publicité fausse ou de nature à induire en erreur, contrefaçon de marques et concurrence déloyale sont trois risques réels encourus dans une telle démarche.  [...] Nos augustes professeurs vantaient pourtant l'adaptabilité du Code Napoléon Ceci étant précisé, il convient de prendre garde au choix des mots-clés utilisés pour sa campagne promotionnelle et ce, d'autant plus que les divers systèmes recèlent généralement une fonction de proposition des mots les plus fréquemment tapés par les internautes parmi lesquels on peut trouver des marques ou des noms commerciaux de concurrents La tentation est grande, mais il serait fatal de croire que, parce que tel nom est proposé par le système même de liens commerciaux utilisé, son usage serait libre.  [...]

RSE, marketing et valeur partagée entretien avec Fanny Picard et Olivier Classiot

RSE, marketing et valeur partagée entretien avec Fanny Picard et Olivier Classiot

L'idée est d'accompagner l'implication progressive des équipes, de la mise en route de la démarche au soutien tout au long du process d'innovation, notamment en cas de difficultés, afin de garantir leur réussite et leur motivation dans la durée.  [...] O. C.. Oui et non… En fait il semble peu crédible en 2015 qu'une marque se lance dans une démarche de responsabilité ambitieuse sans que l'entreprise qui la porte ne soit elle-même engagée.  [...] En phase 3.0, il ne s'agit plus de faire un peu mieux dans une démarche de progrès, mais d'inventer et de faire ce que nous n'avons jamais fait… Il est donc moins utile de pratiquer le benchmark et il devient clé d'ouvrir largement le champ des contributeurs potentiels, puisque nous ne savons pas d'où peut venir l'idée révolutionnaire.  [...]

Comment éviter la dégénérescence d'une marque - Franck Soutoul et Jean-Philippe Bresson

Comment éviter la dégénérescence d'une marque - Franck Soutoul et Jean-Philippe Bresson

Ces démarches doivent bien entendu demeurer mais s'accompagner parallèlement d'une surveillance de l'utilisation faite par les tiers au-delà de dépôts de marques en vue d'engager les démarches appropriées à l'égard de ces usages.  [...] Le règlement sur la marque communautaire3 contient d'ailleurs une disposition méconnue des titulaires de marques permettant d'asseoir encore davantage la légitimité de démarches auprès des maisons d'édition.  [...] Cette démarche est d'autant plus importante que l'Office des marques communautaire justifie dans la grande majorité des cas l'existence du caractère usuel ou générique d'une marque au vu des résultats des interrogations effectuées sur le moteur de recherche Google par les examinateurs.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Dans ce numéro qui parait juste à la suite de la Cop 21, la Revue des Marques a souhaité, elle aussi, souligner la diversité des actions mises en oeuvre par les Grandes Marques.  [...] Et c'est bien lorsque ces nouvelles façons de travailler, de produire et de proposer leurs services ou leurs produits sont au coeur de la stratégie des marques de l'entreprise qu'elles prennent tout leur sens, car elles démontrent la performance de la démarche.  [...] Par ailleurs, la saga de ce numéro, consacrée à Martell, nous donne l'occasion de célébrer les 300 ans de cette grande marque.  [...]

L'hypersegmentation, dangereuse ennemie des marques?

L'hypersegmentation, dangereuse ennemie des marques?

Si l'hypersegmentation pouvait apporter de l'efficacité à la démarche marketing, elle était également prompte à générer des coûts supplémentaires.  [...] Cette démarche a naturellement aussi impacté les marques. la rationalisation conduite entraînant la mise en sommeil, la suppression ou la cession de plusieurs d'entre elles.  [...] Si la démarche est légitime pour affirmer la puissance de la marque restante, elle peut, dans certains cas, également contribuer à rendre moins précis le positionnement des différentes activités, des différents produits, désormais réunis sous un même nom.  [...]

La conversation de marque une opportunité ? PAR ANDRIA ANDRIUZZI

La conversation de marque une opportunité ? PAR ANDRIA ANDRIUZZI

Il peut, par exemple, consulter la chaîne YouTube d'une marque et visualiser les commentaires des internautes, ainsi que les éventuelles réponses de la marque.  [...] Deuxièmement, la plupart des interactions en ligne peuvent être vues par les amis des internautes lorsque ceux-ci échangent des propos avec une marque.  [...] On peut bien évidemment discuter de la façon de mesurer la qualité des conversations, plusieurs approches étant possibles, mais ces considérations incitent les marques à se poser des questions sur.  [...]

Femmes : nouvelles stratégies de consommation par Muriel Rafatin

Femmes : nouvelles stratégies de consommation par Muriel Rafatin

plus de la moitié d'entre elles pensent que les entreprises ont tendance à surmédiatiser leurs actions en faveur de l'environnement et 46 % déclarent refuser les marques qui ne font pas preuve de transparence.  [...] les Françaises sont quatre points de plus qu'en 2010, soit 37 %, à estimer qu' il vaut la peine de payer plus pour une marque que l'on aime.  [...] D'ailleurs, le concept des ventes privées, et leur succès, s'inscrit complètement dans cette démarche et cette catégorie de site est fréquentée par des femmes qui aiment les marques (23 % contre 17 % des internautes).  [...]