Dépenses de consommation courante
Valeurs et engagements des marques
[...] Les marques se distinguent par un ensemble de valeurs et de caractéristiques significatives qui les différencient des produits à marques d'enseigne et qui les différencient entre elles dans l'univers des produits de la grande consommation. [...] Les industries de produits de marques de grande consommation, tous secteurs confondus, ont représenté en 2004 environ 100 milliards d'euros2 des dépenses de consommation des ménages (soit 30 % des dépenses de consommation courante). [...] Les industries de produits de marques de grande consommation sont paradoxalement un secteur économique assez mal connu, alors que nombre de marques qui le composent, ont souvent une notoriété internationale. [...]
prodimarques.pdf
[...] ménages (soit 30 % des dépenses de consommation courante).. ubiquité. qualité. recherche. assortiment. ``De génération en génération c'est le consommateur. qui constitue l'élément le plus stable de l'entreprise.. une relation de confiance et d'affection se construit. [...] . Isabelle Ducassy et Simon Parienté octobre 2003 I.A.E de Toulouse et données INSEE 2003.. REPRÉSENTATIVITÉ. Les industries de produits de marques de grande consommation, tous secteurs confondus 1,. ont représenté en 2004 environ 100 milliards d'euros 2 des dépenses de consommation des. [...] C'est une véritable. somme d'informations concernant le produit qui se trouve concentrée dans ces repères.. 1 Alimentation, boissons, hygiènebeauté, entretien, équipement du foyer et de la personne. 2 D'après. Les marques créentelles de la valeur Le cas de l'Industrie des Produits de Grande Consommation. [...]
Un régime de faveur pour le luxe
[...] On ne peut exiger pour une marque protégeant des produits de luxe, qui font l'objet d'une commercialisation réduite, la même intensité d'usage que pour une marque de consommation servant à distinguer des produits ou services de consommation courante. 6. [...] L'Office d'harmonisation du marché intérieur (en charge des marques communautaires) a cependant estimé. le seuil à partir duquel un usage peut être qualifié de sérieux est directement lié à la nature du produit ou du service. On ne peut exiger pour une marque protégeant des produits de luxe, qui font l'objet d'une commercialisation réduite, la même intensité d'usage que pour une marque de consommation servant à distinguer des produits ou services de consommation courante. [...] Elle a donc clairement souligné le [...] et demeurer un instrument loyal d'information du consommateur, de sorte qu'il convient de prononcer la déchéance d'une marque qui, en raison d'une modification dans les conditions d'exploitation de celle-ci du fait de son propriétaire, est devenue déceptive. [...]
Chronique d'une mutation annoncée
[...] Le passage d'un luxe confiné et confidentiel entretenu par la consommation courante de gens exceptionnels à un luxe ouvert et accessible alimenté par la consommation exceptionnelle du plus grand nombre ne s'est pas fait sans étapes. [...] En se frottant à la bourgeoisie, les marques de luxe sont petit à petit descendues dans la rue. Alimentées par les dépenses des uns et le fantasme des autres, elles sont devenues non plus un moyen d'afficher d'où l'on vient (bottin mondain) mais une façon de dire qui on est (who's who). [...] Ainsi, la Marque remplace la Griffe - ou plutôt - on est passé au stade marketing du Luxe. Néanmoins, si les années show-biz ont vu les grandes maisons prendre conscience du potentiel de leur marque sur une paire de lunettes ou un rouge à lèvre, ces dernières veillent soigneusement à ce que ces produits créateurs de valeur soient couramment vendus hors murs. [...]
Dépôt n'est pas sécurité
[...] Un mot étranger est soumis à un examen bien structuré. L'INPI et les tribunaux tiennent compte de la compréhension possible par le public cible. Ainsi, le grand public est le référent pour un mot désignant un produit de consommation courante, et le professionnel est le référent pour un mot technique utilisé dans un secteur d'activité. [...] Elle clarifie la lisibilité des familles de produits, et facilite le choix du consommateur. Elle est enprincipe sans incidence sur la solidité juridique de la seconde. les conditions de validité sont indépendantes de la place que l'entreprise attribue à une marque, cette place pouvant en outre évoluer dans le temps. [...] Il est possible de les intégrer à une marque, mais son titulaire ne pourra empêcher un concurrent de faire de même. Le sort des radicaux, préfixes ou suffixes faisant partie du vocabulaire courant ( euro, bio, e-, tique ) est réglé depuis longtemps en ce sens. [...]
Droit des marques : Un tour d'horizon de la jurisprudence récente
[...] L'OHMI a considéré que le seuil à partir duquel un usage peut être qualifié de sérieux est directement lié à la nature du produit ou du service. On ne peut exiger pour une marque protégeant des produits de luxe, qui font l'objet d'une commercialisation réduite, la même intensité d'usage que pour une marque servant à distinguer des produits ou services de consommation courante. [...] Il n'est pas nécessaire en outre que l'usage de la marque soit toujours quantitativement important pour être qualifié de sérieux, tout dépend des caractéristiques du produit concerné. [...] L'utilisation par un distributeur de la marque d'un fournisseur dans un prospectus publicitaire ne constitue pas une contrefaçon à la condition que cela soit fait dans un but d'information et non pas dans un but publicitaire, afin d'attirer le consommateur par des produits leader qui ne sont pas même proposés dans le magasin, cette pratique s'apparentant à celle des marques d'appel(12). [...]
La vie en Mir
[...] On ne parle pas encore d'arbitrage des dépenses de consommation quand, avec son slogan Mini Mir, Mini Prix, mais il fait le maximum. déposé à l'INPI en 1962, la marque entre dans la légende. En voyage, prenez le minimum, conseille la réclame. L'année suivante, le célèbre designer américain Raymond Loewy qui vient de donner à Lu son nouveau logo, redessine les bouteilles d'un, de deux et de quatre litres. [...] Si la société de consommation est encore dans les limbes, les prémisses sont déjà là. la même année ouvre, à. [...] Le site dessinemoimir.com a enregistré plus de 10 000 votes des consommateurs à qui il revenait de choisir trois projets. C'est ainsi que La pin up, Voyez la vie en Mir et Envoutement seront commercialisés cet été dans les magasins, à la place des flacons habituels. [...]
Monsavon
[...] Ici, la fille transmet a sa mere son secret de beauté, une transgression qui préfigure l'enfant aujourd'hui prescripteur. Le groupe met un frein au poids des dépenses que L'Oréal avait engagées en actions de promotion de la marque. Sous l'effet de ce traitement, la consommation des produits de la gamme Monsavon décline rapidement et sa part de marché tombe a 4,5 % vers 1968-1969- Contre [...] attente, c'est Monsavon Super qui résiste le plus longtemps, bien qu'il ne bénéficie d'aucune publicité depuis son lancement. [...] Aout 1969. Procter & Gamble décrete l'arret total de la publicité, toutes les dépenses étant des lors concentrées sur les opérations de promotion des ventes. [...] Vers 1950, Monsavon atteint un niveau de notoriété exceptionnel aupres des consommateurs, grâce a une publicité massive et a ses particularités. En fait, le ton adopté par la marque tient moins de la publicité au sens classique que d'une vaste et permanente promotion qui s'adresse directement au consommateur. [...]
Quand le consommateur vient à la marque
[...] Cette stratégie, même si elle s'avère efficace, l'est de moins en moins. En effet, l'ensemble des professionnels des médias s'accordent à dire qu'aujourd'hui l'efficacité média coûte de plus en plus cher et doit faire face d'une part à une forte volatilité de l'individu, plus avare de son attention, et d'autre part à la fragmentation de la consommation des médias. [...] C'est alors clairement la qualité du contact que l'on cherche à développer et à valoriser. Notre expérience en ce début d'année 2007 confirme cette tendance auprès des sociétés de la grande consommation, qui, plus que jamais challengées par [...] Le troisième exemple est tout aussi intéressant puisqu'il fait référence à un produit à priori moins impliquant que ceux cités précédemment.la marque Nutella et sa communauté MyNutella (my nutella The community. www.mynutella.com ). Cette initiative est doublement instructive car elle concerne un produit de consommation courante mais illustre bien également la montée en puissance du marketing tribal (7). [...]
Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels
[...] G.L.. Seule exception. les 4X4. Les consommateurs ont, dans ce cas, compris, que le vrai problème n'est pas tant la consommation de produits de luxe que l'impact sur l'environnement. Le luxe, synonyme de qualité de vie, de bien être, n'est pas dans la ligne de mire des mouvements qui condamnent la société de consommation. [...] Ajoutons une nouvelle catégorie de consommateurs qui arbitrent leurs dépenses en fréquentant le matin un hard discount et le soir un restaurant étoilé. Désormais, ce qui importe, ce n'est plus de défier l'autre mais de se faire plaisir pour soi. La jouissance est intérieure et c'est le grand virage de l'hypermodernité. [...] La consommation de luxe ne fait qu'exprimer une transformation plus large du rapport à la consommation et le recul des logiques d'ostentation, au bénéfice de logiques plus centrées sur l'émotionnel, l'expérientiel, le sensualisme du rapport aux choses. Témoignage de ce nouvel âge du luxe. [...]