Design + Management + Avenir + Pilotage
Prodimarques, la revue des marques
[...] (1*) directeur général de Nude, agence de design management. [...] De ce point de vue, le Design Management® a de l'avenir. Pilotage de la stratégie stylistique à moyen terme, cette méthode permet de ne mener que des actions aux conséquences pesées. Elle considère que même si les directeurs de marketing ne font que passer, les marques méritent d'être gérées dans la continuité. [...] Une marque-mission, une marque qui fait une promesse claire à ses usagers, doit développer un nouveau rapport au temps. Plus question, comme aujourd'hui, de gérer la marque par à-coups. Il est impératif que les stratégies de communication, incluant le design, soient pensées à long terme. [...]
Apple
[...] Là aussi, la magie Apple opère. design et simplicité d'utilisation. Steve Jobs entend prouver que la musique payante sur Internet a de l'avenir malgré le piratage(10). iTunes Music Store est lancé un an plus tard, en juin 2004, en Allemagne, France et Grande-Bretagne, puis en octobre 2004 dans neuf autres pays européens(11) et le Canada. [...] Dédié à Internet (le i de Mac) et conçu par Jonathan Ive,responsable du laboratoire de design industriel d'Apple depuis 1992, cette machine annonce l'avènement de l'ordinateur sympathique, détechnicisé et permet à Apple (4 % de part de marché) de renouer avec les profits. [...] Reste que l'avenir de l'informatique dépend des performances des machines et de la nature et la qualité des applications. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Branding management. La marque, de l'idée à l'action. Georges Lewi. Pearson Education 2005. [...] L'avenir de la propriété intellectuelle. Publication de IRPI (Institut de Recherche en Propriété Intellectuelle). Colloque organisé par Henri-Desbois le 26 octobre 1992. Librairies Techniques 1993. [...] Branding management. La marque, de l'idée à l'action. 2ème édition. Georges Lewi, Jérôme Lacoeuilhe. Pearson Education. Avril 2007. [...]
Ben & Jerry's love, peace and Ice cream
[...] Ben & Jerry's ou le cas d'école d'une entreprise qui, par ses méthodes industrielles, commerciales et managériales, et ses succès, invalide la pertinence de bien des théories marketing enseignées comme lois d'airain. [...] Mode de management pour le moins original, la campagne de recrutement we want you to be our CEO, lancée en 1995 pour leur désigner un successeur. les candidats devaient envoyer un poème et la lettre de motivation de cent mots directement à Ben et Jerry. Le second recevait un approvisionnement à vie de crèmes glacées. [...]
Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ?
[...] un marque-teur qui veut faire évoluer son image jouera en priorité sur le marketing de signes (communication, design), alors qu'en retail l'image se construit avant tout via l'expérience vécue en magasin, via un marketing de preuves. [...] 3 Intégrer de nouveaux savoir-faire. Etre commerçant, c'est un vrai métier. Certains basiques sont largement étrangers aux fabricants. choix de l'emplacement, construction des gammes à partir d'une logique aval et non amont, management de vendeurs sédentaires, méthodes de vente BtoC, etc. [...] Il est frappant de constater qu'il s'agit d'enseignes-filières, c'est à- dire d'enseignes qui, bien au-delà des traditionnelles MDD, prennent à leur charge le décodage des tendances de consommation, la conception des gammes et des produits, et plus généralement le pilotage de la filière depuis l'aval, parfois en remontant jusqu'aux producteurs de matière première. [...]
Revue des marques 35
[...] Design raison ou design passion. [...] B2B, quel avenir après la tempête boursière. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] La finance mais aussi le management des marques peuvent se donner les moyens d'intégrer de façon convaincante l'analyse de cet actif. [...] Enfin, le contrat moral fonctionne également sur le mode émotionnel, dans le respect de valeurs éthiques propres à un corps social d'entreprise. Il s'agit notamment de marques corporate,dont la mission est de véhiculer leadership, adaptation, résilience (capacité à pouvoir sortir des crises) et culture de management. [...] Entrer dans un processus d'évaluation de la marque,au-delà de l'outil, est un esprit de management. Il y a autant de risques que de marques elles-mêmes, tant elles sont des constructions complexes et fragiles, en reconstruction permanente. En étant une relation, un contrat implicite entre un consommateur et un objet, constituée de bénéfices tangibles mais aussi intangibles, la marque est un système vivant, qui peut valoir cher. [...]
Nespresso, l'icône mondiale du café parfait
[...] Aussi, la présence, chez Mc Cann World group, de Future Brand (stratégie de marque, design packaging et volume, design d'environnement), Mc Cann Paris (publicité et parrainage), MRM (Internet et marketing relationnel),Weber Shandwick (presse, relations publiques et boutique) et Francis Krempp (design architectural) confère une unité de temps et de lieu, une cohérence dans la prise de parole de la marque quel que soit le support. [...] A l'extérieur, le design de la Nespresso en fait un objet unique qui ne ressemble à aucune autre machine. Le beau prend sa place naturellement, partout dans lamaison. [...] Avec la commercialisation, depuis 2006, des machines Nespresso Siemens Essenza, Le Cube et Siemens Nespresso by Porsche Design, et, depuis 2007, de Nespresso Lattissima, développée en collaboration avec De Longhi, les clients peuvent choisir parmi une gamme complète de fonctions, de styles et de prix(2). [...]