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Résultat de votre recherche : Design, Nespresso

Le design management, levier de croissance ? entretien avec Lars G. Wallentin

Le design management, levier de croissance ? entretien avec Lars G. Wallentin

De vos cinquante ans d'expérience dans le design chez Nestlé, quelles ont été, selon vous, les grandes ruptures, les audaces en termes de forme, de matériaux, d'association d'éléments apparemment opposés.  [...] Sa forme unique, associée à la typographie, le N de Nespresso, elle aussi unique, auxquelles il faut ajouter le circuit de distribution, d'abord sous la forme du club, puis dans des boutiques, elles aussi au design spécifique, les documents publicitaires… Pour la première fois, chez Nestlé, le design, aussi bien sur le plan de la forme, de la production, de la communication et de la commercialisation, ne faisait qu'un.  [...] C'est, en termes d'image et de cible, le contraire de Nespresso, marque premium, puisque Pure Life était destinée, dans un premier temps, aux pays émergents.  [...]

Marque, création & innovation - Olivier Desforges

Marque, création & innovation - Olivier Desforges

Et même sur un marché réputé saturé comme celui de l'alimentation, le dernier SIAL a montré combien le dynamisme économique d'un secteur est lié à ses capacités novatrices.   [...] On connaissait l'importance du second dans des secteurs comme l'automobile, l'ameublement ou les nouvelles technologies.   [...] Il est aujourd'hui incontournable partout. des machines aux boutiques, le style Nespresso, par exemple, illustre remarquablement la contribution du design.  [...]

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

Nestlé a eu la double intelligence de donner la possibilité à une cellule de création, Nestlé Nespresso SA(1), de développer ce projet et de continuer à le nourrir.  [...] Il revient alors aux boutiques, troisième élément de la création, d'offrir un écrin à Nespresso, en empruntant au luxe ses codes de communication, en mariant élégance et modernité.  [...] Avec la commercialisation, depuis 2006, des machines Nespresso Siemens Essenza, Le Cube et Siemens Nespresso by Porsche Design, et, depuis 2007, de Nespresso Lattissima, développée en collaboration avec De Longhi, les clients peuvent choisir parmi une gamme complète de fonctions, de styles et de prix(2).  [...]

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Fort de ses trois piliers, les meilleurs cafés, des machines au design remarqué et la qualité du service, Nespresso entend devenir l'icône mondiale du café parfait.  [...] La vente directe est également dupliquée dans le marché professionnel - PME, restaurants, hôtels, cafés -,depuis la création, en 1996, de Foutain Nespresso Professional et son site Nespresso-pro.  [...] La typologie distingue cinq catégories. les coffee lovers, passionnés du café et véritables experts de Nespresso, les design addicts, attachés à la machine, les amoureux du café en quête du meilleur café, les eco friendly sensibles au développement durable(3) et, dernière catégorie, les Nespresso, sowhat, très pragmatiques.  [...]

Le faire-savoir du savoir-faire par Jean Watin-Augouard

Le faire-savoir du savoir-faire par Jean Watin-Augouard

Aujourd'hui, on veut faire connaître nos métiers, attirer des talents, montrer que chez Nespresso, les ingénieurs spécialisés en supply chain côtoient les spécialistes du commerce de luxe, du développement durable… Quand on est un spécialiste de la supply chain, on ne pense pas automatiquement à Nespresso, on pense plus à Amazon, or Nespresso livre plusieurs milliers de colis tous les ans.  [...] Un parallèle est suggéré avec les métiers d'art, les nez, les joailliers, les designers… Nespresso est une succession de métiers qui ont tous des points communs, précise Philippe Lentschener, CEO McCann.  [...] Et, sans en faire la moindre publicité, Nespresso n'oublie pas le secteur protégé, puisque ce sont des personnes en situation de handicap qui, depuis vingt ans, préparent les commandes et, depuis dix ans, réparent les machines.  [...]

Nespresso, le succès de la dosette

Nespresso, le succès de la dosette

Dans une stratégie de positionnement haut de gamme, Nespresso prend, dès le départ, le parti pris de distribuer ses machines et ses capsules à travers un réseau propre, qui compte aujourd'hui trente-trois boutiques situées dans plus de vingt neuf villes.  [...] Ce n'est seulement qu'en 1998 que Nespresso propose, de manière expérimentale dans huit pays, un service de vente en ligne, sur son site Internet refait à neuf.  [...] En 1996, le système Nespresso Professional est introduit sur le marché européen à destination des PME, restaurants, hôtels et cafés.  [...]

Le design d'innovation à l'appui des marques - Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez

Le design d'innovation à l'appui des marques - Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez

Mais si le design ne désigne plus que cela, où est passée l'innovation À force de considérer le design dans sa seule dimension esthétique au service de la stratégie de marque, les gestionnaires de marques n'ont-ils pas oublié l'innovation Et si l'on simplifiait.  [...] Avec cent vingt styliciens repartis entre les marques et les centres de conception (quatre en France et un en Chine), Oxylane fait du design et de l'innovation un outil stratégique, sous la houlette de Philippe Picaud.  [...] Le design est au service de Decathlon et maintenant d'autres enseignes, au travers de marques qui ont su s'installer grâce à une démarche collective, associant chef de produit, ingénieur, acheteur, expert, consultant Toute sa force réside dans l'organisationet le management du design, qui donne le maximum d'autonomie aux marques tout engardant une unité, une identité forte.  [...]

De l’ombre à la lumière par Jean Watin-Augouard

De l’ombre à la lumière par Jean Watin-Augouard

Grande première mondiale dans l'univers du design, Kifekoa-design est le premier site à présenter les créations des designers oeuvrant pour les marques.  [...] Comment l'idée lui est-elle venue Lors de mes rencontres fréquentes dans les agences de design et les entreprises oeuvrant dans l'univers des produits de grande consommation, je suis très souvent confronté à des questions portant aussi bien sur la date de création de tel packaging que sur le nom du créateur… et il m'arrive parfois d'être sans réponse.  [...] Fondateur, en 1973, de l'agence de design Carré Noir, la première agence de design marketing en France, qu'il préside jusqu'en 1998, Gérard Caron crée en 1999, avec Carole Réfabert, l'agence de prospective Scopes puis le webzine Admirable Design en 2003.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Au delà de son expression esthétique, le design est un formidable moyen de faire converger différents types de savoirs et de créer des interactions entre les individus et leur environnement.  [...] Le design conçoit les codes identitaires et récurrents pour donner vie à des marques iconiques et intemporelles, qui traversent avec nous les années et se posent comme des repères pour les consommateurs.  [...] Le design exprime, matérialise, concrétise une forme, mais surtout il pense, imagine, positionne une marque pour l'ancrer dans le quotidien des consommateurs et créer avec eux un lien émotionnel fort, qui passe par l'empathie et leur bien être.  [...]

Des lettres et des mots, de A à Z - Lars Wallentin

Des lettres et des mots, de A à Z - Lars Wallentin

S'il y a une catégorie de produits avec des marques fortes qui, de surcroît, sont souvent très créatives, c'est sans doute (la revue des marques - n°89 - janvier 2015 - page 103 ( design la catégorie des bières.  [...] Pour un designer d'emballages, le mot qualité présente de nombreuses facettes, car il n'y a pas deux consommateurs qui voient la même chose.  [...] Y comme York, l'origine de KitKat. Pourquoi KitKat Parce que je pense que si Nestlé peut remettre KitKat sur les rails avec son slogan Have a break…, KitKat deviendra le deuxième produit sur terre après Coca-Cola.   [...]