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Résultat de votre recherche : Désir, Consommateur

L'alimentation, un plaisir en danger ? - Pascale Hébel

L'alimentation, un plaisir en danger ? - Pascale Hébel

Le ralentissement du pouvoir d'achat, concomitant de la croissance des dépenses préengagées et de la croissance de l'offre de nouveaux produits et services liés aux technologies de l'information, intensifie le phénomène complexe d'arbitrage des postes de consommation.  [...] Les industriels ont réagi en déclinant davantage les gammes, en recherchant des niches et des réponses à des attentes immatérielles, telles que la consommation engagée.  [...] Si le poids des dépenses de consommation alimentaire a baissé de 1,6 point entre 2003 et 2007, celui des dépenses de loisirs a augmenté d'un point.  [...]

vente-privee.com, une pépite sur Internet PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Hervé Parizot

vente-privee.com, une pépite sur Internet PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Hervé Parizot

Autre raison de notre succès. nous travaillons avec des marques connues et reconnues, qui suscitent le désir de nos membres.  [...] Nous avons trois millions de visiteurs uniques par jour. Si nous connaissons beaucoup de choses sur nos membres, nous n'utilisons jamais ces informations à des fins commerciales.   [...] Nous sommes à la fois l'enseigne de mode préférée des français pour la cinquième année consécutive mais aussi, le premier vendeur de vin sur Internet.   [...]

Prix de la marque 2005

Prix de la marque 2005

Seul le désir lie indissolublement le consommateur à une marque.  [...] Ce faisant, elle propose aux responsables du marketing de retrouver une logique de marque cohérente entre ce qu'elles sont, leur discours, leurs outils et les consommateurs.  [...] Le livre a été conçu comme un témoignage du centenaire de la naissance de Christian Dior et une initiation à l'univers Dior.   [...]

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

en lui promettant un bénéfice rationnel (modèle proctérien de l'USP qui connu son âge d'or dans les nnées 1950), en jouant sur les ressorts cachés du désir (années 1980 et développement des sciences cognitives), en exploitant les relations qu'entretiennent les consommateurs entre eux (années 1990 et avènement d'Internet), etc (4).  [...] La marque via sa culture doit véhiculer des modèles propres à réaliser les désirs et apaiser les angoisses des consommateurs.  [...] Si l'individu désire par grappe, il faut revoir le modèle de communication pour captiver le consommateur dans sa globalité en se mettant au diapason des associations culturelles et symboliques qui sont les siennes.  [...]

Grand écart ou planche de salut

Grand écart ou planche de salut

Toute l'histoire de la consommation contemporaine raconte cette perte et cette quête de désir, cette volonté de le désengluer pour en retrouver la puissance.  [...] Notre contribution à la communication d'une enseigne de centre ville a insisté sur ce statut d'un renouveau du quotidien, d'un présent où ça se passe, enrichi par le lien avec une enseigne qui sait écouter, faire et créer pour ses consommateurs.  [...] Et que penser de cette nouvelle tendance qui requalifie le statut même du consommateur en le mettant à la pâte, par la valorisation du faire soi-même, même si c'est lui qui en exprime le désir.  [...]

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

Pouvoir d'achat en baisse, perte des valeurs protectrices qui l'adossaient à des institutions rassurantes, le consommateur élabore des stratégies individuelles d'auto-protection dans une mécanique interne complexe d'autonomisation et de revendication, qui s'appuie sur une des grandes peurs individuelles, celle de la perte.  [...] L'offre a évolué vers une confusion des genres. Karl Lagerfeld crée aujourd'hui pour H&M, et dans le même temps des produits de grande consommation s'approprient les codes du luxe (séries limitées - marketing de la rareté).  [...] D'autant que les contrefacteurs imitent si bien l'original que la différence est parfois imperceptible et le consommateur en devient victime.  [...]

L'hyperconsommation est-elle soluble dans le durable ? - Danielle Rapoport

L'hyperconsommation est-elle soluble dans le durable ? - Danielle Rapoport

Tout d'abord, parce qu'il inscrit la consommation dans un acte et un agir illusoires, tant les ficelles de la prétendue participation du consommateur à l'élaboration de produits ou de services sont détectables.  [...] il s'agit plus de recréer des liens avec des individus labiles et infidèles que d'établir un système de reconnaissance et de respect mutualisés entre les marques et les consommateurs.  [...] Il y a une ambiguïté entre un pouvoir conféré aux individus consommateurs,qui demande en retour une posture de responsabilité individuelle et collective, et le sentiment d'impuissance devant des tâches allant à l'encontre de leur confort, ou perçues comme lourdes, coûteuses et parfois inutiles.  [...]

Hors du désir, point de salut

Hors du désir, point de salut

.. L'observation et la compréhension du consommateur dans la vie réelle et l'usage deviendra obligatoire pour inventer ou améliorer la fonctionnalité des produits car nous assistons à un retour aux racines du design, à la tendance néo-fonctionnaliste.  [...] Les codes qui rendent aujourd'hui les produits plus désirables sont les codes pré-industriels qui véhiculent l'image d'un monde passé et nostalgique, considéré comme meilleur, ainsi que les codes narratifs et artistiques qui font rêver et aiguisent l'appétit des consommateurs en quête d'un réalisme chaleureux.  [...] Paradoxe mis en exergue par l'étude. les préoccupations environnementales ne semblent pas prioritaires chez les professionnels alors qu'elles le sont chez les alter-consommateurs.  [...]

Plaisir et marques, un oxymore en temps de crise ? - Danielle Rapoport

Plaisir et marques, un oxymore en temps de crise ? - Danielle Rapoport

Le discours et l'offre des marques se tiennent trop souvent loin des aspirations de consommateurs chez qui plaisir et raison vont de pair.  [...] Les marques ne s'y trompent pas qui jouent les bonnes mères consolatrices, et la satisfaction à tout prix de consommateurs infantilisés pour la bonne cause.  [...] substituer au statut de consommateur celui de contributeur, au sens que donne à ce terme le philosophe Bernard Stiegler, dans le plaisir de la maîtrise, de la co-construction avec des pairs, et d'une relation plus adulte aux produits et aux marques.  [...]

La santé Selon Mc Donald's,  une idée d'avenir - Eric Gravier

La santé Selon Mc Donald's, une idée d'avenir - Eric Gravier

Nous nous sommes fixé trois priorités. la consommation d'énergie, la réduction et l'allègement de nos emballages, et la réduction des nuisances aux abords des restaurants (déchets, bruit, odeurs).  [...] .. Pour autant, tous nos restaurants sont concernés par la réduction des consommations d'électricité, d'eau, et de manière générale par la réduction des gaz à effet de serre.  [...] Et puisque nous sommes dans la culture de la preuve, nous avons demandé à l'agence de conseil Protéines d'établir une sorte d'empreinte, pour savoir comment McDonald's se comporte en matière de nutrition.   [...]