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Résultat de votre recherche : Destinataire, Marque

Voici venu le temps des mascottes par Jean-Claude Boulay

Voici venu le temps des mascottes par Jean-Claude Boulay

C'est un monde simple, sans duplicité. La marque le charge de sens et l'offre secondairement à des destinataires/clients/désirants.  [...] Le réel est donc doté de sens par l'autre. La marque propose son enrobage, son encodage du réel aux supposés destinataires qui le partagent ou pas (sont en adéquation ou pas).  [...] Mascotte est une lisibilité qui renvoie à l'incarnation personnifiée de la marque, devenant alors plus humaine et vivante… Une relation anthropologique peut alors s'instituer entre la mascotte et le destinataire, dans laquelle les affects et les projections diverses peuvent se mouvoir.  [...]

Internet ou comment s'en débarrasser ? - Yves Krief

Internet ou comment s'en débarrasser ? - Yves Krief

Or celui-ci est largement remis en question, au moment même où les entreprises se rendent compte que leur réputation relève de la même logique que l'imaginaire de marque.  [...] Que celle-ci soit marchande ou institutionnelle, que son destinataire soit consommateur ou citoyen, désormais son public entre dans le champ des producteurs du discours des marques.  [...] Moins une marque qui, dans sa logique propre, ignore son environnement motivationnel et concurrentiel, mais une marque qui sera le résultat d'une émergence.  [...]

Du bon usage de la sollicitation de tiers - Delphine Boy

Du bon usage de la sollicitation de tiers - Delphine Boy

La publication du dépôt d'une marque française, communautaire ou internationale est réalisée automatiquement par l'Office qui reçoit la demande et sans frais additionnels au dépôt.  [...] Ainsi, l'origine de toute facture qui serait reçue d'une société tierce, a fortiori si cette société est inconnue du titulaire, relative à la publication ou au renouvellement d'une marque, doit toujours être attentivement vérifiée par son destinataire, au besoin sous le contrôle de son prestataire professionnel habituel, afin d'éviter des dépenses inutiles.  [...] Dans le premier cas, le titulaire d'une marque ou d'un nom de domaine est contacté par une entreprise qui lui est étrangère et qui se présente comme un prestataire spécialisé dans l'enregistrement de noms de domaine.  [...]

Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

La diversité d'une destination peut-elle supporter d'être réduite à une marque touristique Communiquer sur la marque, c'est abandonner le principe d'une communication descriptive pour aller explorer les principes d'une communication de positionnement.  [...] Rares sont les territoires qui ont entrepris de quitter la stratégie de destination pour explorer les charmes et les risques d'une communication de marque.  [...] C'est enfin admettre que la marque prend le pas sur le territoire et la destination, que l'envie qu'elle va créer sera liée au sens qu'elle portera, aux bénéfices qu'elle pourra promettre et tenir.  [...]

La marque ingrédient un invité de marque - par Philippe Malaval et Christophe Bénaroya

La marque ingrédient un invité de marque - par Philippe Malaval et Christophe Bénaroya

Dans le cas de certaines fournitures comme l'électricité, l'énergie, les systèmes d'information, le fournisseur ne peut identifier le destinataire final.  [...] Le Business to Business to Consumer (Bto- BtoC) correspond à la transaction entre un fournisseur et une marque cliente qui destine le bien fini au consommateur final.  [...] Après avoir investi sur une marque ingrédient puissante, il devient dès lors plus facile de communiquer avec les différentes cibles que sont les prescripteurs (journalistes, cabinets d'ingénierie) mais également les représentants des pouvoirs publics (hauts fonctionnaires et élus).  [...]

Nestlé

Nestlé

Premier groupe agroalimentaire mondial, Nestlé, marque-entreprise, est aussi, depuis ses origines, la marque-produit qui entend concilier nutrition et plaisir.  [...] (16). Nestlé devient un fabricant de chocolat à part entière avec 13 centres de production et quatre marques dont Nestlé et sa célèbre tablette rouge, toujours en vente aujourd'hui.  [...] Depuis 1999, Nestlé signe deux eaux à sa marque. Nestlé Pure Lire pour les pays émergents et Aquarel à destination de l'Europe.  [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Au sein de celui-ci, la performance de la marque peut être évaluée (vs ses concurrents ou les best-in-class ), les domaines d'amélioration identifiés et l'impact financier de l'investissement sur la marque quantifié.  [...] En rassemblant le marché, la marque, la concurrence et les données financières, le modèle d'évaluation de marque est le cadre idéal au sein duquel la modélisation d'une analyse de rentabilité peut être menée.  [...] Bien que de nombreuses méthodologies soient disponibles, elles sont peu à pouvoir associer la marque à la création de valeur financière sur le long terme.  [...]

Protection de la marque, une brèche ? J.-C. Grall et Laur-Pouëdras

Protection de la marque, une brèche ? J.-C. Grall et Laur-Pouëdras

Dans la première affaire, la société Accor a assigné, notamment en contrefaçon, deux sociétés Overture dont l'objet est de vendre des prestations de référencement de sites Internet sur les moteurs de recherche, prestations incluant la commercialisation de mots-clés constitués par des marques appartenant à la société Accor.  [...] Ensuite, la CJCE a relevé qu'en l'espèce les marques étaient employées par un tiers afin de fournir au public une information compréhensible et complète sur la destination du produit qu'il commercialise, c'est-à-dire, sur la compatibilité de celui-ci avec celui qui est revêtu desdites marques, pour estimer que l'usage d'une marque est nécessaire dans les cas où ladite information ne peut en pratique être communiquée au public par un tiers sans qu'il soit fait usage de la marque dont ce dernier n'est pas le titulaire.  [...] La CJCE complète sa réponse en indiquant que le fait qu'un tiers utilise la marque dont il n'est pas le titulaire afin d'indiquer la destination du produit qu'il commercialise ne signifie pas nécessairement qu'il présente celui-ci comme étant d'une qualité égale ou comme ayant des caractéristiques équivalentes à celles du produit revêtu de cette marque.  [...]

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Les recettes, inimitables, sont à base de chocolat et de lait, dans des portions ajustées à leurs besoins, souligne Jérôme Gray, chef de marque Kinder.  [...] En 1989, Kinder Country lance la marque sur le marché des barres, pour faire croustiller le goûter avec des céréales soufflées (orge, riz, froment, épeautre et sarrasin) qui se mélangent au chocolat.  [...] La marque sort pour la première fois de son territoire enfantin pour proposer aux adultes un produit qui répond à leurs petites faims, montrant aussi que le nom d'une marque peut se libérer de sa sémantique et de sa cible d'origine.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

S'il est un fait indéniable, dans notre monde moderne, c'est l'extension systématique, voire irrésistible, du domaine de la marque.  [...] Mais pénétrer l'Europe est une autre affaire. Il faut un vrai pedigree pour être reconnu couturier vedette et servir peut-être les plus grandes marques de luxe.  [...] .. Ce sont, bien plus que des supports de presse ou de TV, des agents culturels qui ont façonné – et continuent de le faire – le goût et la conception de la femme, de la vie, du monde… Ce sont donc des médias marquants.  [...]