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Caprice des dieux, divin depuis 50 ans
L'année suivante, invité au Ministère de l'Agriculture, Caprice des Dieux reçoit la Coupe d'or du Bon Goût Français, remise à Jean- Noël Bon grain par le ministre Edgard Pisani. [...] Ajoutons, dorénavant, fantaisie en communication. Sur le plan publicitaire, Caprice des Dieux communique sur les ondes d'Europe 1 et de RTL en 1963 avec le slogan un amour de fromage. [...] La fantaisie publicitaire commence. après la série On peut toujours compter sur un Caprice des Dieux (1976/1978), les amoureux qui vivent d'amour et d'eau fraîche 1978), c'est en 1985 que débute la fameuse saga publicitaire réalisée par Patrice Leconte avec pour slogan Caprice à deux, Caprice des Dieux où, sur le ton de la tentation, une femme propose à un homme. [...]
Coca Cola le goût à l'origine du succès
Changer la formule serait une grave erreur. Elle est pourtant commise par Roberto Goizueta, patron de The Coca-Cola Company de 1981 à 1997, quand il annonce le 23 avril 1985 qu'un New Coke, au goût du XXIème siècle va remplacer le bon vieux Coca-Cola. [...] Avec Zero sucres, comme l'indique son nom, aux codes couleurs noires et blanc, modernes et attractifs, Coca-Cola Zero vient compléter l'offre des boissons sans sucres en apportant une nouvelle solution pour les jeunes hommes entre 15 et 25 ans,qui retrouve grâce à ce nouveau produit, le goût authentique du Coca-Cola en toute légèreté. [...] L'engagement se décline puisque Coca-Cola France oriente depuis 1996 l'essentiel de son sponsoring sportif vers la Fédération française de football et les Bleus. [...]
Vous avez dit communication ethnique !
Tout le monde en parle. Depuis la victoire de 1998 de l'équipe de France lors de la coupe du monde, ce fameux effet de la victoire des bleus, les couleurs seraient à la mode dans l'univers de la communication et du marketing en France(1). [...] Alors que la France est le premier pays d'immigration en Europe, que notre histoire coloniale a marqué la France plus que tout autre pays européen, que la présence des trois communautés des suds importantes (asiatiques, afro et orientales) est une exception française dans l'Union européenne, le marketing ethnique est tabou. [...] Entre le refus idéologique de l'identité républicaine fragilisée, l'absence de statistiques et d'études précises,la peur des critiques des agences comme des marques, l'absence de mesures précises sur la rentabilité de cette approche, la focalisation sur la banlieue, espace perçu comme négatif par les annonceurs, la quasiabsence de médias puissants pour toucher les communautés et la présence de plus en plus active d'associations qui attaquent ce type d'approche, on peut comprendre que celle-ci peine à s'imposer dans le paysage communicant français. [...]
Evian crée le marché de l'eau minérale en France
Constituée en 1859, la Société anonyme des eaux minérales de Cachat devient française, l'année suivante, quand la Savoie est rattachée à la France. [...] Si le thème des Alpes apparaît pourra première fois en 1958- L'eau d'Evian, issue des Alpes, a le goût délicieux des sources de montagne -, il devient récurrent à partir de 1960. [...] C'est au cours des années 50 que Evian se lance dans le parrainage sportif avec la coupe de France junior de football et la coupe senior de basket. [...]
Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras
Créée en septembre 1992 et filiale du groupe de presse français EPA (Editions Philippe Amaury qui édite l'Equipe notamment), ASO s'est spécialisée dans l'organisation d'événements sportifs de renom, tels que le Tour de France, le Dakar et le Marathon de Paris. [...] Cochonou est la deuxième caravane préférée des Français grâce à ses 2CV qui rappellent les valeurs terroir et populaire de la marque souligne Juliette Thunet, chef de groupe marketing. [...] Nous avons pu vérifier qu'une présence sur le Tour de France offrait une visibilité extraordinaire et permettait, grâce à une médiatisation exceptionnelle, de faire rapidement connaître une marque explique Yves Breton, secrétaire général et directeur de la communication d'AG2R Prévoyance, ajoutant, notre dernier sondage fait apparaître que six Français sur dix connaissent notre marque, alors que notre notoriété auprès du grand public était, il y a une dizaine d'années, très faible. [...]
Adidas Première marque mondiale de football
12 juillet 1998. L'équipe de France de football, longtemps fustigée, remporte la Coupe du monde devant 37 milliards de téléspectateurs. [...] 1994.la chaussure de football Predator®, dédiée à David Beckham, est présentée à l'occasion de la Coupe du monde du football aux Etats-Unis. [...] Le groupe, délesté des marques Pony, Le Coq sportif, Arena et Façonnable en 1990, frôle la banqueroute en 1992 puis est revendu(5) le 15 février 1993 à un regroupement financier entre le Crédit Lyonnais, l'UAP et les AGF(6). [...]
Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée
Près de trois familles françaises sur quatre achètent, chaque année, au moins un des onze produits de la marque, ceux commercialisés toute l'année (barre, confiserie, pâtissier, tablettes, ultrafrais), ou ceux proposés uniquement au moment des fêtes (principalement Pâques et Noël). [...] Ce produit ne répond pas aux attentes des consommateurs français, car ils ne retrouvent pas le goût de chocolat Kinder mais ne le rangent pas dans la catégorie des yaourts, en raison de son goût demiel et de fleur d'oranger. [...] Un changement de cap survient cependant en 2003, quand Kinder, toujours fidèle à ses fondamentaux, prend en compte les préoccupations des Français en termes d'équilibre alimentaire. [...]
Mécénat et parrainage : du pareil au même ?
Le parrainage permet également aux entreprises et aux organisations de toutes natures de diffuser, sous une forme satisfaisante pour le consommateur, un message de portée générale lié à une manifestation de ce type. [...] En ces temps de grands événements sportifs. Coupe du monde de football, Roland Garros, Tour de France, etc, les termes de sponsoring et de parrainage reviennent avec une fréquence accélérée dans l'actualité et ce, même, il est vrai, si ces termes ne sont pas réservés exclusivement au domaine sportif. [...] Cette frontière tend cependant à être de plus en plus ténue, compte tenu de ce que la loi du 23 juillet 1987 a fait disparaître le clivage traditionnel entre le sponsoring sportif et le mécénat culturel, en consacrant le fait que désormais le parrainage ne se limite plus au sport et qu'à l'inverse, les mécènes s'intéressent aux disciplines sportives et leur apportent leur soutien. [...]
Mars de l'or en barre chocolatée
Si les Français découvrent les barres Mars lors du débarquement des GI's en 1944, elles ne sont vendues que depuis 1951 et commercialisées directement depuis 1962. [...] Adaptation aux goûts locaux oblige, une nouvelle recette de Mars Classic est lancée en janvier 1998, pour la France et l'Europe du sud, plus légère afin de satisfaire les consommateurs en attente de produits moins satiétants (le coeur de la barre plus aéré) mais le goût unique reste inchangé. [...] Dans le domaine de la confiserie, le groupe Masterfoods détient également les marques (les dates sont celles du lancement en France) Bounty (1960), Milky Way (1976), Balisto (1986), M & M's (1987, en remplacement de la marque Treets), Skittles (1990), Snickers (1990),Twix (1991, ex-Raider lancé en 1978, deux doigts coupe-faim ), Opal Fruits (1993), Dove (1994), Maltesers (1994), Twix Top (2000), Fanfare, Spangles, Banjo, Canyon. [...]
GILLETTE fine lame depuis 1895
tout le succès de cette affaire dépend de la publicité. Et des méthodes commerciales originales comme celle proposée par le revendeur français Kirby, Beard & CO en 1906. [...] Avec le Techmatic Band Razor, introduit sur le marché américain en 1965 et français en 1967, Gillette invente le rasage pour la deuxième fois. [...] (2) Les origines américaines de Gillette remontent à 1630 avec un certain Nathan Gillett (sans e) dont les ancêtres huguenots français avaient fuient Bergerac (France) au moment du massacre de la Saint Barthélémy en 1572. [...]