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Résultat de votre recherche : Différenciation, Marques

Outil de veille pour l'emballage

Outil de veille pour l'emballage

Pour sa première étude, l'Observatoire du Salon International de l'Emballage(1) a pour ambition de donner les principales tendances des marchés de l'emballage à l'horizon 2008 et de mesurer les perceptions des différents acteurs de la filière.   [...] Ces quelques données sont issues de l'Observatoire de l'Emballage(2), outil de veille stratégique et économique qui vise à refléter les tendances et perspectives des différentes filières de l'emballage en France, selon Juana Moreno, Commissaire Général, Emballage.   [...] Sur le plan des matériaux, les complexes (association de plusieurs matériaux) et les plastiques progressent au détriment des matériaux traditionnels tels que les emballages en verre, concurrencés par les plastiques sur les segments dynamiques des eaux en bouteille.   [...]

Joker garde le jus PAR BENOÎT JULLIEN

Joker garde le jus PAR BENOÎT JULLIEN

Sur un marché fortement concurrentiel, où la prédominance de l'orange freine la différenciation des marques, les parfums secondaires restent une carte à jouer.  [...] En a résulté Jokerpark, un monde imaginaire de bonne humeur, pour aller au-delà d'un discours focalisé sur le fruit insuffisamment différenciant.  [...] Géré de façon décentralisée, ce dernier combine une marque internationale, Granini (focalisée en France sur la consommation hors domicile), et des local heroes, issus d'acquisitions dans différents pays, qui font de lui le leader européen des jus de fruits ambiants.  [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Dans ces conditions, en s'associant avec la marque Lycra, les marques accueil telles que Dim ou Well offrent des collants et sous-vêtements de qualité alliant confort, souplesse et solidité mais ces bénéfices ne représentent pas un élément de différenciation fort dans la mesure où des marques concurrentes sont dotées du même atout.  [...] Les marques ingrédients détiennent ainsi un pouvoir considérable car, en devenant une référence sur le marché, elles rendent les fabricants dépendants de leurs composants sans leur apporter véritablement d'élément de différenciation (cf.  [...] Dans un autre registre, la valeur ajoutée, en termes de design et de différenciation d'image, explique le succès des alliances entre les marques de téléphones mobiles et celles de l'industrie du Luxe (LG/Prada.  [...]

L'emballage au service de la confiance - Jean Watin-Augouard

L'emballage au service de la confiance - Jean Watin-Augouard

Axes de réflexion. la relation entre la marque, l'emballage et les consommateurs et le rôle de l'emballage comme outil de distinctivité et de différenciation des marques de fabricants face aux marques de distributeurs.  [...] Il était donc impératif, poursuit-il, de se différencier, d'autant que nos consommateurs souhaitaient une nouvelle forme de bouteille.  [...] La multiplication de ses saveurs, au nombre de 28 aujourd'hui, et de ses quatorze références, les packagings ludiques créent la différence, singularisent la marque.  [...]

Faire savoir du savoir-faire - Frank Rosenthal

Faire savoir du savoir-faire - Frank Rosenthal

Pour les grandes marques, c'est plus que jamais le savoirfaire qui devient le principal axe de différenciation en regard de la montée des marques distributeurs.  [...] La marque du groupe Pepsico utilise ses packs pour informer en situation d'achat, comme ici 70% de matières grasses en moins, l'argument devient alors encore plus fort.  [...] Cette recherche de différenciation est une façon de retrouver de la valeur, d'explorer de nouveaux territoires et surtout de justifier sa value for money et défendre offensivement ses parts de marché.  [...]

Marketing viral: Les adolescents, porteurs sains? Philippe Mouillot

Marketing viral: Les adolescents, porteurs sains? Philippe Mouillot

Les marques qui contribuent à l'identification et au développement de la personnalité sont si puissantes que certains prétendent qu'un retour à l'uniforme serait souhaitable dans les établissements scolaires, histoire de moins marquer les différences.  [...] Mais comme le remarquent très justement de nombreux sociologues, uniformiser les êtres ne revient qu'à déclencher la quête de nouveaux modes de différenciation.  [...] Par conséquent, les marques doivent faire face à un consommateur souvent blasé,mais toujours en quête de différenciation.  [...]

Evian crée le marché de l'eau minérale en France

Evian crée le marché de l'eau minérale en France

Evian s'impose 300 contrôles par jour. Reste que, pour justifier un écart de prix qui va du simple au triple, Evian ne doit plus se comparer, mais donner des éléments de différenciation que les marques concurrentes ont intégrés dans leur mes- sage depuis 1994.  [...] Elle n'est donc pas reconnue par l' Académie de médecine. l'eau minérale naturelle se différencie par une composition constante et des propriétés favorables à la santé dûment constatées par l' Académie de médecine et agréées par le ministère de la Santé.  [...] Singularité de la marque à l'international. la référence au bébé ou à l'eau des biberons est exclue au profit du concept de pureté parfaite non touchée par l'homme.  [...]

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Ces études établissent les relations fonctionnelles, sociales et émotionnelles que les marques entretiennent avec les consommateurs sur les différents segments de besoin.  [...] Les marques irrésistibles ont besoin de se différencier, mais il faut évidemment que ces points de différenciation importent véritablement pour les consommateurs.  [...] Dans le cas de Dove, un positionnement clairement différencié, défini autour de la notion de beauté intérieure, a permis à la marque d'occuper de façon unique le territoire de l'hydratation.  [...]

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Quoiqu'en pense Byron Sharp, la base de données BrandZ montre sans équivoque que la différenciation est bel et bien un critère décisif de la force des marques, notamment pour justifier un prix plus élevé.  [...] Mais pour assurer leur croissance future, les marques doivent aussi être capables de maintenir cette différenciation dans le temps, en innovant constamment sur la base de leurs points de spécificité.  [...] Le design et la simplicité d'utilisation d'Apple, par exemple, se retrouvent ainsi dans le Mac, l'iPod, l'iPhone, et l'iPad, ce qui se traduit par une forte différenciation maintenue dans le temps.  [...]

Vers un nouveau contrat de confiance PAR PHILIPPE LE MAGUERESSE

Vers un nouveau contrat de confiance PAR PHILIPPE LE MAGUERESSE

Voici ce que nous avons mesuré en comparant les individus engagés aux individus non engagés sur trois marchés différents (cf.   [...] il sera plus difficile d'engager des individus sur des marchés où les marques sont considérées comme interchangeables ou bien sur lesquels on considère que l'on ne prend pas beaucoup de risque si l'on se trompe de marque.  [...] le traitement de la réclamation. On a observé sur cette question des écarts très marqués entre les engagés et les non engagés.  [...]