Haut

Résultat de votre recherche : Directeur de la communication, Fleury Michon

Fleury-Michon Les recettes de la singularité - par Jean Watin-Augouard

Fleury-Michon Les recettes de la singularité - par Jean Watin-Augouard

LA COMMUNICATION. Fleury Michon est une des premières marques de son secteur à faire de la réclame, puis de la publicité, au cinéma en 1957 avec l'aviatrice Jacqueline Auriol – la belle-fille du président Vincent Auriol – puis à la télévision en 1969.  [...] C'est pour redorer l'image ternie du surimi (41) et faire taire les détracteurs, persuadés qu'il est composé de déchets de poisson et de crabe, que Fleury Michon, leader sur le marché (42), deuxième en notoriété devant Coraya, inaugure un nouveau type de communication, fondé sur la preuve.  [...] Nous sommes convaincus, affirme David Garbous, directeur marketing stratégique chez Fleury Michon, qu'une bonne cuisine doit réunir plusieurs invariants.  [...]

Fleury Michon le marché lui va si bien - Benoît Jullien

Fleury Michon le marché lui va si bien - Benoît Jullien

Notre communication publicitaire se veut délibérément opérationnelle,en étant axée sur nos produits et leurs avantages explique Stéphane Petit, directeur de la communication de Fleury Michon.  [...] Le groupe réalise,tous les trois ans, une étude fond de marque pour établir un baromètre de l'évolutionde la perception de Fleury Michon par les consommateurs.  [...] fr. En 2010, Tous les marchés du monde restent un fil rouge de la communication de Fleury Michon, avec notamment l'édition d'un DVD de cinquante minutes.  [...]

La pédagogie par le succès par Jean Watin-Augouard

La pédagogie par le succès par Jean Watin-Augouard

Leader dans le domaine du surimi, Fleury Michon a créé une filière pour ses Bâtonnets Moelleux, élaborés à partir de chair de colin d'Alaska et de merlu blanc, sans polyphosphates, sans sorbitol, issus d'une filière contrôlée 100 % Pêche Responsable.  [...] La communication doit être factuelle, simple, pédagogique et doit sélectionner les informations qui intéressent les consommateurs.  [...] (2) Membres du comité de sélection. Élizabeth Pastore-Reiss, Ethicity (Groupe Greenflex), Valérie Martin, chef du service communication et information des publics de l'Ademe.  [...]

Marketing responsable : fusée à deux étages - Jean Lambert

Une fusée à deux étages nous est proposée par Élizabeth Pastore-Reiss, présidente d'Ethicity, et David Garbous, directeur marketing stratégique Fleury Michon, avec le soutien de l'Ademe (Agence pour le développement et la maîtrise de l'énergie), Prodimarques, l'UDA (Union des annonceurs), et l'Adetem.  [...] Parallèlement à cette mise en valeur des bonnes pratiques, une deuxième étape porte sur un do tank ou projet de mutualisation des actions communes à mener pour aller plus loin.   [...] Il aura pour vocation de réunir des initiatives convergentes et de créer un cahier des charges commun dans une optique de filière, précise David Garbous.   [...]

Reputation et savoir-faire PAR GILLES FRAYSSE

Reputation et savoir-faire PAR GILLES FRAYSSE

Et Petit Navire s'appuie sur les pêcheurs dans sa communication pour crédibiliser les produits issus de la pêche qu'il propose.  [...] c'est une technique surtout utilisée dans la communication, mais qui, pour certaines marques, s'inscrit dans le logo lui-même.  [...] quoi de mieux que d'avoir pignon sur rue pour justifier d'un prestige accru auprès du public C'est la démarche de Buitoni ( La Casa existe vraiment en Italie, Nestlé y investit des sommes importantes) ou de Fleury Michon (charcuterie mise en scène dans sa communication).  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Au chapitre des enseignements stratégiques, on retiendra que l'arrivée d'Internet n'a pas tué le besoin de contact direct avec le consommateur, bien au contraire… mais également que la révolution digitale offrira sans doute de nouveaux points d'échange.  [...] Les différences qui s'en dégagent – parfois même des oppositions – ne sont sans doute pas fortuites, mais fonction à la fois des variations de taille des groupes (sur la capacité d'accueil téléphonique notamment), de la nature de leurs marques (sur le contenu de l'échange) et, aussi, des choix techniques qui découlent de leur conception du marketing.   [...] Chez Fleury Michon, enfin, le service consommateurs est rattaché à la direction du marketing stratégique, assurée par David Garbous.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Communication, conversation, dialogue… ces trois mots définissent-ils un échange entre différents acteurs ou bien chacun a-t-il sa propre singularité.  [...] Jean-François Chantaraud. Pour beaucoup, la communication se résume à un message qui part d'un émetteur pour être dirigé vers un récepteur.  [...] Fleury Michon a ainsi fait mûrir le bien commun sur le plan de l'hygiène pour bâtir une société nouvelle avec le consommateur.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Bonduelle a mis en place une stratégie efficace d'innovation, en couvrant toutes les unités de besoin sur leurs marchés et en ayant recours à des publicités cohérentes entre l'épicerie et les surgelés.   [...] Les marques ayant une dimension sociale ou communautaire ont été couronnées de succès, le meilleur exemple étant Dove, dont la campagne engagée pour la vraie beauté fait appel aux émotions du consommateur, et encourage l'achat à travers le monde.   [...] Pour accéder aux informations complètes ainsi qu'aux classements mondiaux, régionaux, par pays et par secteur, ainsi qu'à la liste des marques du top 50, connectez-vous sur www.   [...]

Quête d'une proximité plurielle - par Jean Watin-Augouard

Le circuit court 3 est fondé sur le principe de la vente directe qui permet de relier production et consommateurs en redonnant une maîtrise des prix aux producteurs.  [...] Beaucoup d'industriels se sont lancés sur ce secteur - Nestlé, Panzani, Fleury Michon, Lustucru, Daunat… mais il en reste peu aujourd'hui faute de modèle économique rentable, explique l'étude.  [...] Ainsi, Graine d'appétit, lancé par Fleury Michon en 1999, fonctionne aujourd'hui adossé à ACCOR pour s'implanter dans les hôtels du groupe.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Parmi les vingt membres fondateurs, on comptait déjà Fleury Michon, mais aussi Matines, Lactalis ou Monoprix, ainsi que Super U, qui avait prêté des magasins, ou Laiterie Saint-Père, filiale d'Intermarché.  [...] En sortie de chaîne, le surcoût au consommateur est de 13 centimes du kilo, soit 5 euros par an pour une consommation moyenne de quarante kilos de porc par consommateur belge… autant dire quasiment rien au regard de l'apport nutritionnel que cela représente.   [...] Les produits enrichis en ont peu de crédibilité. Après cela, il faut savoir l'exprimer et nous avons progressivement compris qu'il valait mieux communiquer sur le mode de production et ses bénéfices que sur les seuls Oméga-3.   [...]