Directeur général + Commercial + Nestlé + Directeur du marketing
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] Arnaud de Belloy (directeur général commercial de Nestlé France), alors directeur du marketing, se souvient. De quinze marques, nous sommes passés à cinq. Nous avons ajouté à la dimension pureté de la Laitière, marque alors devenue prioritaire pour Nestlé, une dimension gourmandise. [...] La fusion avec Nestlé, en 1905,conduit au déclin progressif de Milkmaid au profit de Nestlé(5). Signe que le groupe suisse croit en l'avenir de ce lait entier, et malgré le scepticisme du directeur du marketing et du directeur général de Chambourcy, se souvient Jean-Claude Marcantetti, il donne son accord pour redonner vie à la marque. [...] Il souffre d'une baisse des volumes depuis plusieurs années, car en termes de qualité les marques proposent des produits standardisés. Les consommateurs souhaitent retrouver un vrai plaisir et découvrir de nouveaux parfums. Il y a un vrai besoin non satisfait par l'offre, explique Bernard Tual, directeur marketing de Nestlé Glaces(13). [...]
Le prix de la Marque communiqué de presse
[...] EUGENIO MINVIELLE, PRESIDENT DIRECTEUR GÉNERAL DE NESTLE FRANCE. [...] BENOÎT BATTISTELLI,DIRECTEUR GÉNÉRAL DE L'INPI. [...] Cette compétition féroce s'appuie plus particulièrement sur deux outils du marketing. le benchmarking et le cahier des tendances. Illustrant abondamment son propos, Marie-Claude Sicard montre à quel point les marques, oubliant leur vocation première, sont entrées dans une logique d'indifférenciation. [...]
Résultat du prix de la Marque
[...] Eugénio MINVIELLE, Président Directeur Général, NESTLE FRANCE. [...] Patrick RABAIN, Directeur Général Division Produits Publics, L'OREAL. [...] Philippe CHARRIER, Président Directeur Général, PROCTER & GAMBLE. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] NaturNes totalement visible en février. Serge Elbaz, directeur marketing de nutrition infantile Nestlé. LSA 6 novembre 2008. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Il existe un déficit dans la compréhension des bénéfices apportés par la publicité.Gérard Noël, vice-président directeur général de l'UDA. Marketing Magazine. Janvier 2005. [...] Kimberly-Clark veut limiter les fuites vers le hard discount. Marketing Magazine. Janvier-Février 2005. [...] La Baboon Attitude ou la revanche des vieux… Marketing Magazine. Janvier-Février 2005. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Il faut réinventer un modèle marketing. Michel Gotlib, directeur commercial et marketing de Coca-Cola. Stratégies 9 novembre 2006. [...] Coca-Cola et Nestlé restreignent leur joint-venture. LSA 9 novembre 2006. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] François Coindreau est nommé directeur général des relations extérieures et des affaires publiques de Nestlé France. Les Echos 28 septembre 2004. [...] Etre local constitue un atout formidable. Jean-Marc Piaton, directeur du cabinet M+ associés et coauteur de Home Sweet Marque. Statégies 30 septembre 2004. [...] Extensions de marque. les risques cachés… et comment les éviter. Resarch International. Marketing Magazine. Octobre 2004. [...]
Vive la loi Evin !
[...] Pour le monde du vin qui a obtenu cette évolution, c'est autant la loi qui est jugée insatisfaisante que l'attitude de la société en général. on cherche à bannir le vin de notre langage remarque Claire Duchêne, directeur marketing d'Interloire (Interprofession des vins de Loire). [...] Dura lex, sed lex, à nous d'être suffisamment intelligents et créatifs estime Paul-Robert Bouhier, directeur marketing de Ricard, pour mettre en place des sagas de bonne facture (voir encadré). Et d'ajouter. notre département juridique est bien sûr extrêmement vigilant et passe au crible toutes nos opérations. [...] Une présence intensifiée des forces de vente sur le terrain, notamment dans les cafés ou le monde de la nuit, pour renforcer la proximité avec le consommateur. c'est peut-être un des impacts positifs de la Loi Evin qui nous a encouragé dans cette voie note Paul-Robert Bouhier, directeur marketing. [...]
Les nouvelles pistes de l’emballage ménager
[...] souligne Gilles Maillet, directeur marketing, commercial, R&D Europe de Cofresco et président du Comité scientifique du prix de l'innovation. Cofresco Institute met en oeuvre cette politique à travers quatre actions. la remise d'un prix de l'innovation, le financement de projets de recherche - récompensés ou non - voués à déboucher sur des innovations dans le domaine, la concrétisation de partenariats avec des organismes de recherche, l'évolution et la stimulation d'un réseau de chercheurs européens. [...] Utilisant des nanocouches de monoparticules de carbone en surface du papier d'aluminium, ce produit permet de réduire jusqu'à 30 % le temps de cuisson au four ou au barbecue. Les développements de produits inspirés des technologies multicouches et des nanotechnologies utilisées dans l'industrie alimentaire tendent à se généraliser mais. [...] Albal commercialise des boîtes en plastique pouvant aller au micro-ondes, au congélateur et préservant les arômes des produits. [...]
Schwarzkopf première tête en Europe
[...] Ce chiffre témoigne de l'importance de la marque, présente dans plus de cent pays. Schwarzkopf est notre axe de développementmajeur et prioritaire dans l'univers capillaire, confie Paul De Bruecker, directeur général de la branche cosmétiques deHenkel. Sur le plan mondial, l'atomisation du marché régresse en raison de la concentration de l'offre entre les plus grandes marques, les marques distributeurs et, en complément, des marques niches. [...] Stratégie identique chez Schwarzkopf Professionnal. Nous avons deux marques phares à l'international. Schwarzkopf Professionnal et Indola, acquise en 2004, préciseKatharina Hoehne, président-directeur général Schwarzkopf Professionnal. Présente à l'époque dans quelques pays, Indola s'est internationalisée, mais pas sous l'ombrelle Schwarzkopf, car nous la considérons comme une offre additionnelle avec u nmeilleur positionnement qualité-prix, et exclusivement coiffeur. [...] Paul De Bruecker, directeur général. [...]