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Ricoré
De surcroît, le produit contient moins de caféine, on peut donc en boire davantage, explique Gilles Bossis, directeur marketing divisons boissons de Nestlé. [...] - de dissoudre Ricoré dans du lait concentré Nestlé ou du lait en poudre… Nestlé. Mais c'est surtout en direction des enfants que la marque va, à partir des années soixante, communiquer dans la presse sur le thème Ricoré allège le lait du matin, ce fameux lait que les mères ont peine à leur faire boire. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
Nestlé, c'est bon la vie signe désormais toutes les campagnes, avec le jingle de Chambourcy. Arnaud de Belloy (directeur général commercial de Nestlé France), alors directeur du marketing, se souvient. [...] La fusion avec Nestlé, en 1905,conduit au déclin progressif de Milkmaid au profit de Nestlé(5). Signe que le groupe suisse croit en l'avenir de ce lait entier, et malgré le scepticisme du directeur du marketing et du directeur général de Chambourcy, se souvient Jean-Claude Marcantetti, il donne son accord pour redonner vie à la marque. [...]
NESCAFE ON A TANT D'INNOVATIONS À PARTAGER
La marque s'est mise à marcher sur deux jambes, celle du Nescafé granulé lancé en 1968 et baptisé Nescafé Sélection en 1978 et celle du lyophilisé, avec Nescafé Spécial Filtre, rappelle Didier Laurent, directeur marketing Boissons instantanées (3). [...] (3) Nescafé granulé est né lorsque Nestlé s'est rendu compte que, d'un point de vue marketing, il était préférable de donner au café soluble un aspect plus attractif et plus foncé de café moulu. [...]
Les nouveaux atours de Marie
Le renouveau passe d'abord par une réforme du management de la marque puisqu'en avril 2005 a été mis fin au bicéphalisme. les divisions frais et surgelés disposaient chacune de leur directeur général et de leur directeur marketing. [...] Après un passage à vide de l'activité surgelés, Marie se redresse depuis six mois. Au sein du traiteur frais, secteur le plus dynamique du marché alimentaire,Marie continue d'afficher une croissance supérieure à celle du marché,annonce Yvon Martin, directeur marketing de Marie Groupe Uniq. [...]
Teisseire, l'innovation accessible
Entretien avec Jean-François Hettler, directeur marketing de Teisseire. [...] plaisir, variété des goûts, liberté de dosage valorisante pour le consommateur qui permet de customiser le produit à sa convenance, liberté d'usages (eau plate, eau gazeuse, alcool, lait, boissons chaudes, culinaire, etc), dimension écologique de par la nature concentrée puisque un litre de sirop permet de faire huit litres de boisson pour un seul emballage acheté. [...]
La revue des Marques
Nestlé France se lancera pour la première fois dans les boissons en septembre. Martial Rolland, pdg de Nestlé France. La Tribune 9 juillet 2010. [...] L'innovation marketing doit être mieux planifiée et plus ambitieuse. Stratégies 8 Juillet 2010. [...]
POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
Preuve que les hommes comptent autant que les marques dans la pérennité de ces dernières, la nomination, en 1994, de Marc Baraban au poste de directeur du marketing, apporte l'électrochoc salutaire. [...] faire du chocolat un produit consommé par le plus grand nombre. Son histoire est d'une modernité fantastique. Sans avoir fait la moindre business school, il a tout inventé sur le plan marketing et ses successeurs ont su pendant longtemps conserver l'âme de la marque, résume Marc Baraban, directeur du marketing Cadbury France (1). [...]
Pernod Ricard, une stratégie de marques globales
Martin Riley, directeur marketing. [...] Elle aborde désormais le marché indien, où le whisky est devenu une boisson dite d'aspiration, mais où les marques locales gardent l'avantage, étant beaucoup moins taxées. [...]
Savoir, pour prévoir afin de pourvoir
(*) Directeur Marketing Europe Factiva. [...]
Comment l'imagination prend forme ?
Les équipes commerciales font remonter les remarques et les souhaits de ces derniers qui viennent réagir en direct dans nos Clubs Innovation. Nos équipes marketing décryptent leurs attentes. [...] (*) François Beaugrand, directeur Ventes & Marketing, Alcan Packaging Beauty. [...]