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Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier
Les directeurs de marketing restent de moins en moins longtemps dans leurs fonctions, trop peu pour faire leurs preuves. [...] les directeurs de marketing restent de moins en moins longtemps dans leurs fonctions, trop peu pour faire leurs preuves (le baromètre de Spencer Stuart aux Etats-Unis indique une durée moyenne de vingt-sept mois dans le poste). [...] Face à un consommateur qui a pris les acteurs du marketing de vitesse, les agences s'avisent de la nécessité de réinventer leur métier, sans avoir encore de solutions complètement au point pour fournir aux annonceurs des formules clé en main, mieux cibler les consommateurs, et répondre aux problématiques de société comme celles liées à l'environnement. [...]
Les entreprises ont-elles besoin de super-marketeurs ? - Eric de Rugy
Une projection récente de la société de conseil Gartner indique qu'en 2017 les directeurs marketing américains investiront davantage dans les données et les technologies de l'information que les responsables de l'information eux-mêmes (les chief information officers). [...] Dans une récente enquête mondiale d'IBM sur l'évolution de la fonction marketing (1), 71 % des 1 700 directeurs de marketing interrogés déclarent qu'ils ne sont pas préparés à la gestion de l'explosion de données qui s'annonce. [...] C'est d'ailleurs pourquoi, dans certains groupes clairvoyants de l'autre côté de l'Atlantique, chez lesquels l'importance des directeurs marketing n'est plus à débattre, ils sont surnommés Marketing's CEO. [...]
Le sur-mesure, point de passage obligé - Olivier Cerf
Le Web est incompatible avec le mass market. Mais la Toile permet de mesurer réellement les contacts, la traçabilité en quantité et en qualité. [...] Reste que beaucoup de directeurs de marketing ne sont pas sensibles au fonctionnement des nouvelles cibles. [...] Sa valeur ajoutée est d'entrer en contact direct avec ses consommateurs et de les informer sur ce qui la singularise dans son offre. [...]
Haro sur le faux - entretien avec Christian Peugeot
Pour lutter contre la contrefaçon, aujourd'hui phénomène international et mondialisé, quels sont les acteurs mondiaux La lutte contre la contrefaçon, combien de divisions. [...] Le texte prévoit, de manière générale, des mesures de détection du faux, l'impossibilité de vendre des médicaments en ligne, une meilleure information des cyber consommateurs, la définition des procédures de notification par les titulaires de droit de la présence de faux sur certains sites, le traitement par ceux-ci des offres de contrefaçons, la possibilité de plaintes de consommateurs, l'identification des vendeurs récidivistes de faux, ainsi que l'échange d'informations entre plateformes et titulaires de droit, la mise en place de méthodes et d'outils de détection. [...] * Diplômé d'HEC, Christian Peugeot a intégré Peugeot dès 1978 où il a exercé différentes fonctions en France et en Allemagne avant d'être nommé directeur de la stratégie de marque et de la communication PEUGEOT (2006) puis directeur central du marketing du groupe PSA en 2009. [...]
L'intelligence économique, outil naturel des marques - René-Henri Legret
René-Henri Legret. Certains acteurs ou observateurs considèrent que les prestations de services issues de l'intelligence économique connaissent un marché en pleine expansion en France. [...] ). Des chiffres circulent, parfois vertigineux, mais quel crédit leur accorder Les prestations en matière de recherche, de fourniture et d'analyse d'informations, d'enquêtes privées, de sécurité et d'influence légale (le lobbying notamment), sont déjà bien installées (les études de marchés et analyses concurrentielles depuis 1954, les missions de détectives privés depuis 1947). [...] Les PME-PMI françaises n'ont pas besoin de collaborateurs surdimensionnés par rapport à leurs besoins, mais de professionnels opérationnels (bac + 2), adaptés à leurs nécessités mais aussi à leur capacité d'embauche et dotés de solides compétences additionnelles. [...]
La propriété industrielle, bras armé de l'économie de l' immatériel - Benoît Battistelli
Tout dépend de l'usage qu'on en fait, et c'est sa grande force, puisque l'outil s'adapte à des situations fort différentes, pour des entreprises grandes ou petites, dans les secteurs industriels comme dans les services. [...] Benoît Battistelli. Un standard international est en train d'émerger, même si nous sommes encore loin de l'idéal que serait un brevet mondial, fonctionnant partout suivant les mêmes règles et permettant aux entreprises de n'effectuer qu'une seule démarche. [...] (1) Direction financière, direction des achats, direction marketing, direction des systèmes d'information, direction de l'organisation, direction des ressources humaines, direction commerciale et direction R&D, scientifique et technique. [...]
Des marques produits aux marques missions - Cyril de Charentenay
Pour conserver une avance technologique et marketing vis à- vis des pays émergents, à l'image d'un L'Oréal ou d'un Danone, qui ont acquis respectivement Sanoflore et Stonifield. [...] les excès du marketing participatif. A trop vouloir faire intervenir le consommateur, à trop donner d'importance à son avis, on peut arriver au pire des résultats. [...] Elle considère que même si les directeurs de marketing ne font que passer, les marques méritent d'être gérées dans la continuité. [...]
Propriété intellectuelle : délicate évaluation des prix de transfert - Isabelle Leroux et Anne Quenedey
Dans la mondialisation, les groupes sont de plus en plus portés à centraliser certaines fonctions (gestion, trésorerie, fonctions commerciales, promotion des produits, recherche, gestion de clientèle, achats, etc. [...] Dans ces situations, la tentation est grande de considérer qu'un actif incorporel a été transféré de la filiale vers la société mère, qui remplit désormais les fonctions que la filiale a cessé d'exercer, et que ce transfert doit faire l'objet d'une taxation sur une base déterminée selon les règles de prix de transfert. [...] La méthode du prix comparable sur le marché libre, ou méthode directe, consiste à comparer le prix pratiqué dans le cadre d'une transaction entre entreprises liées à celui pratiqué entre entreprises indépendantes, dans des conditions semblables. [...]
Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi
Le branding n'est pas simplement un mot de plus dans le vocabulaire du marketing, mais une nouvelle façon de penser la création de valeur pour l'entreprise. [...] Une fonctionidentitaire. Dans le cas de Mercedes, la fonction identitaire, l'assimilationà la réussite sociale et à une certaine élite, est aussi importante que la fonction transactionnelle. [...] Tout dans l'expression, dont le nom, la logique graphique et sonore de la marque, tout dans son marketing, doivent concourir à faire de la promesse un contrat. [...]
Smoby-Majorette joue de l'innovation avec succès
Les années 1980 ouvrent l'ère de l'électronique avec des nouvelles fonctions très innovantes en termes d'effets de surprise, de son, de lumière qui s'ajoutent aux effets mécaniques. [...] Le coût de la main-d'oeuvre plus bas permet de créer des produits de plus en plus sophistiqués en termes de fonctions nouvelles. [...] De la miniature de voiture existante au 1/64ème, son premier métier, Majorette a diversifié son offre avec des gammes comme Fiction, Squad Force, F1 Driver avec Ferrari car il ne s'agit plus aujourd'hui de créer des lignes de produits mais des univers, souligne Loïc Delorme, directeur général Majorette/Solido. [...]