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Le plaisir sans complexe - Monique Wahlen
Entretien avec Monique WAHLEN, directrice générale chargée des stratégies et des contenus, Draftfcb. [...] C'est avec la génération de Philippe Delerm et d'Amélie Poulain qu'une nouvelle approche du plaisir s'impose qui glorifie les petits plaisirs, les petits bonheurs, alors que, jadis, on était en quête du grand plaisir. [...] C'est un plaisir que la consommatrice s'autorise. 100 Calorie Packs ne vient pas avec un discours autoritaire et devient un fournisseur de plaisir de Milka et de Toblerone. [...]
Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté
Véronique Penchienati. Le développement durable est au coeur du métier de Volvic depuis les premiers temps de l'exploitation de la source dans la mesure où la protection de la ressource naturelle, et plus généralement de la nature, est déjà, en soi, un impératif environnemental. [...] la protection de l'eau, par la protection de l'impluvium, c'est-à-dire sa zone d'infiltration, deuxièmement, la réduction de l'empreinte carbone en agissant à la fois sur la réduction des emballages (encouragement au tri, allègement de la bouteille, développement de nouveaux matériaux), la performance énergétique de l'usine et le choix de modes de transport plus écologiques. [...] Sur la partie logistique et transport, Volvic a pris un virage stratégique il y a trois ans en ayant pour objectif que les deux-tiers des flux de transports soient faits en mode ferroviaire ou maritime/fl uvial. [...]
Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ
Présidente de la maison depuis 1986, Martine Prémat, petite-fille de Joseph Pilosoff, opère en 1993 un changement stratégique avec l'entrée des produits Fauchon dans la grande distribution. [...] La nouvelle stratégie, poursuit-elle, consiste à recentrer la maison sur un modèle de marque de luxe, des produits d'exception dans un lieu d'exception et à abandonner les magasins de petite taille qui ne peuvent exprimer la diversité de l'offre Fauchon. [...] Souhaitant marier le beau et le bon, Fauchon propose dans des écrins bijoux et plateaux laqués ses nouvelles gammes de chocolats, crée autour d'une collection d'éclairs, son produit vedette, propose de nouveaux modes de consommation avec le club cake, une gamme de sandwich sucrés, les tout de suite (sucré et salé), les carrés prêts à déjeuner, les bouliers, une nouvelle génération de snacking proposant des boules de chocolat ou de foie gras posées sur des piques. [...]
Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet
S. R.. Le packaging peut être collaboratif au sens où sa conception doit être directement imprégnée de la compréhension des manières d'être et de vivre des consommateurs, notamment à travers des études d'observation du consommateur et une compréhension de ses insights. [...] plus de formats, une variété de matériaux, des recherches de service spécifiques, pour la forme physique, mais aussi des mini-séries graphiques qui contribueront à raconter une marque, des gammes développées autour de véritables architectures… les idées nemanquent pas. [...] - … une étude a démontré que la couleur influait directement sur la perception du goût du produit, en revanche les cafés même décaféinés n'ont jamais connus de succès avec toutes les tentatives d'emballage bleuciel. [...]
Blogosphère, un nouveau monde
ce n'est pas leur qualité technologique intrinsèque qui fait la différence, prévient Cecilia Vendramini, Directrice générale adjointe de Ketchum Paris (groupe DDB). [...] La simplicité d'utilisation en fait un outil révolutionnaire par la facilité de publication, l'actualité plus importante que les pages statiques, des commentaires nombreux et une optimisation dans les moteurs de recherche, souligne Loic Le Meur, directeur Général Europe de Six Apart, leader mondial des logiciels de weblogs qui héberge plus de douze millions de blogs dans le monde. [...] Plusieurs catégories se distinguent. les journaux personnels et intimes (cat blogs), les blogs professionnels comme celui de Michel-Edouard Leclerc (boss blogs) et les blogs d'opinion (viral blogs). [...]
L'émotionnel, clé de communication au Japon
Entretien avec Anne Le Bris, directrice générale de l'agence de design Pulp Beauty et Florence Bernardin Brec, présidente d'Information et Inspiration*. [...] Face à l'encombrement des linéaires et l'hyper choix (GMS, sélectif, para- pharmacie), le packaging traduit la spécificité de la marque, raconte son histoire de manière immédiate. [...] Il est vrai qu'une fois mariée (vers 28 ans), elle cessera de travailler pour se consacrer à l'éducation de son enfant et que les revenus du couple ne permettront plus ce genre de dépenses. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
Entretien avec Isabelle Schlumberger, directrice générale commerce et développement de JC Decaux, Frédéric Herbreteau, Clear Channel France, et Jean-Xavier Bouxom, directeur commercial national, CBS Outdoor. [...] Frédéric Herbreteau. Contrairement aux habitudes réflexes d'utilisation du média, dans la perspective de générer du trafic, on a, à travers les résultats du post-test, la preuve manifeste que l'affichage est également un formidable accélérateur d'image. [...] Dans ce contexte, notre principal défi est de continuer à démontrer l'efficacité de notre média, afin de convaincre un nombre toujours plus important de marques de lui conférer un caractère stratégique. [...]
Mixa l'expertise de la peau depuis 80 ans
Depuis ses origines, Mixa fonde sa légitimité et construit sa notoriété sur l'expertise du soin des peaux sensibles car rien n'est plus fragile que la peau du bébé qui ne tolère pas la moindre allergie, souligne Delphine Viguier, directrice générale de Lascad. [...] Mixa trouve alors son célèbre slogan doux pour les bébés, doux pour les mamans qui résume depuis 1976 la nouvelle stratégie de la marque. [...] Hier confidentiel, Mixa bébé devient un produit transgénérationnel, justifiant ainsi les campagnes de communication, presse et télévision. [...]
Art et communication : la Renaissance - Anne Kieffer
Les nouvelles technologies numériques repoussent toutes les frontières et autorisent la recréation des stratégies média, au service d'une communication interactive et porteuse de sens. [...] Deuxième axe. la création de contenus éditoriaux dans les medias permet de conter les marques - marques récit -, et de les intégrer de manière immersive à l'environnement media. [...] Bien culturel, la marque devient interactive, elle se dote d'une valeur numérique et s'inscrit dans la durabilité, l'éternité, en n'oubliant pas de transmettre le savoir aux jeunes générations. [...]
Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard
Elle se situe dans une tradition et un savoir-faire culinaires ancrés dans la mémoire collective qui se transmettent de génération en génération. [...] Isabelle Capron, directrice générale, puise dans le patrimoine de Fauchon, le logo arts déco des années 1930, sans y apporter de changement, et ajoute au noir et blanc, couleurs traditionnelles de la marque, le rose fuchsia, couleur jadis utilisée par Fauchonet symbole de gourmandise. [...] C'est en digne héritier de Balenciaga que Nicolas Ghesquière,directeur artistique, conçoit en 2006 un prêt-à-porter de luxe résolument tourné vers le futur, mais créé par un atelier où travaillent encore des anciennes couturières de la maison qui ont conservé son savoir-faire. [...]