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Résultat de votre recherche : Directrice marketing, Coca Cola

Un Zéro qui réussit ! Benoît Jullien

Un Zéro qui réussit ! Benoît Jullien

La très forte croissance du segment light sur la plupart des marchés nous permettait d'entrevoir une opportunité de proposer une offre plus large, raconte Véronique Bourez, directrice marketing de Coca-Cola France, d'autant qu'on constatait, parallèlement, un décrochage de la consommation de Coca-Cola light chez les adolescents masculins.  [...] De fait, les objectifs fixés pour la première année auraient été atteints dès les six premiers mois, Coca-Cola Zero conquérant déjà 4 % de part de marché sur les soft-drinks en France - Coca-Cola light est à 11 % - et générant 40 % de volume additionnel dans la catégorie.  [...] Pour l'instant, notre stratégie concernant Coca-Cola Zero est de continuer à installer la marque en augmentant sa pénétration, qui atteint déjà 14 %,et en s'assurant de la fidélité des jeunes adultes à ce nouveau territoire de marque.  [...]

Coca Cola le goût à l'origine du succès

Coca Cola le goût à l'origine du succès

Devenu Père Noël en 1821 sous la plume d'un pasteur américain, Clement Clarke Moore et doté d'un costume rouge taillé dans la bannière étoilée en 1860 par l'illustrateur Thomas Nast, le créateur de la figure de l'oncle Sam, le Père Noël devient l'icône de la marque, habillé de vêtements rouges doublés de fourrure blanche par Haddon Sundblom, chargé de la publicité de Coca-Cola.  [...] Traduction avec une nouvelle signature prends la vie côté Coca-Cola ( Live on the Coke side of life ), une campagne d'affichage plaçant la bouteille au centre de la marque d'où jaillit l'optimisme et le film Happiness factory réalisé par le studio de vidéo 3D new-yorkais Psyop en collaboration avec l'agence Wieden & Kennedy illustrant depuis novembre 2006 la mise en bouteille du bonheur à travers les étapes de sa fabrication à l'intérieur d'un distributeur automatique.  [...] Engagements qui illustrent les valeurs de la marque depuis sa création, jeunesse, joie de vivre et convivialité, et qui relèvent, aujourd'hui, du marketing communautaire et affinitaire.  [...]

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

L'objectif est de réduire l'écart qui existe entre l'imaginaire collectif autour de Coca-Cola et la triste réalité de certains points de vente, précise Gilles Deléris, directeur de la création et fondateur W&Cie.  [...] Il faut prendre le temps de fabriquer des biscuits qui croustillent en bouche, souligne Frederic Trauwaen, responsable marketing France/Belgique.  [...] Notre objectif est de toucher plus de consommateurs par tous les sens, explique Marc Auclair, directeur commercial et marketing, UB France.  [...]

Coca-Cola, le sport, ça lui dit - Jean Watin-Augouard

Coca-Cola, le sport, ça lui dit - Jean Watin-Augouard

la tolérance, le respect, la persévérance, la responsabilité et la confiance en soi, souligne Philippe Marty, directeur de la communication et des affaires publiques de Coca-Cola France.  [...] Projet mené conjointement par Coca-Cola et la FFF depuis 2006, l'opération On parle tous football promeut le respect de l'adversaire, de l'arbitre, du public et du maillot.  [...] À l'occasion du match France-Angleterre du 26 mars 2008, Coca-Cola et l'association Petits Princes ont invité douze enfants gravement malades à rencontrer les Bleus en entrant sur la pelouse du Stade de France, main dans la main avec leurs idoles.  [...]

Nous inventerons encore de nouveaux langages entretien avec Vincent Leclabart

Nous inventerons encore de nouveaux langages entretien avec Vincent Leclabart

Les nouveaux venus sur le marché de la consommation arrivent avec leurs valeurs et leurs façons de voir, accompagnés par l'évolution de la technologie qui influence leur consommation de médias.   [...] V. L.. La communication publicitaire de marque subit toujours la tentation de traiter les séniors en les rajeunissant – de peur qu'ils ne se reconnaissent pas – et celle de vouloir faire jeune quand elle s'adresse… aux jeunes.   [...] Coca-Cola n'a pas besoin de rappeler ce qu'elle est. Mais finalement, je crois beaucoup au marketing de l'offre.  [...]

Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille

Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille

Après quelques essais infructueux une cruche traditionnelle à l'effigie du Viking Erik the Red, une flasque identique à celle utilisée jadis par les constructeurs de routes, une Swedish Blonde Vodka avec des Vikings combattants sur l'étiquette, l'équipe marketing constituée autour de Lars Lindmark et de Curt Nycander, consultant en management, imagine une bouteille opaque et noire, surmontée d'armoiries royales.  [...] Première campagne depuis le changement de propriétaire, en avril 2009, Absolut défie la récession en présentant sa première initiative de marketing mondial.  [...] (1) Absolut est, avec Coca-Cola et Nike, l'une des trois marques fondatrices du Marketing Hall of Fame (Association américaine de marketing, créé en 1992 pour regrouper les marques mondiales les plus prestigieuses du marché américain.  [...]

Les hommes de nouveau à leur place - Dominique Weizman

Les hommes de nouveau à leur place - Dominique Weizman

Issue d'une tendance américaine bien installée, sans doute inspirée par le livre de John Gray, Les hommes viennent de Mars, les femmes viennent de Vénus, 2007 a vu le Gender Marketing débarquer en France avec le lancement très remarqué de Coca-Cola Zéro, le pendant masculin du Coca-Cola light.  [...] Autre exemple, Encre Noire de Lalique rappelle un encrier. Ainsi, sous une autre forme que celle destinée aux femmes, le marketing destiné aux hommes utilise des signes chargés d'imaginaire ayant un écho dans l'esprit masculin.  [...] A titre de comparaison dans la distinction du marketing par sexes on peut citer le cas Lolita Lempicka, qui a développé pour son parfum féminin un dessin baroque, très ornementé en courbe et rappelant la pomme, et dont le flacon est translucide.  [...]

Coca-cola, acteur et militant de l’économie circulaire - Jean Watin-Augouard

Coca-cola, acteur et militant de l’économie circulaire - Jean Watin-Augouard

Infineo est le fruit d'une coentreprise (1) créée par Coca-Cola Entreprise et l'APPE, leader en France du PET recyclé (polyethylene terephtalate, en anglais) apte au contact alimentaire, à Sainte-Marie-la-Blanche (Côte d'Or) depuis 1998.  [...] Coca-Cola Entreprise, qui a déjà conclu un accord similaire en Grande-Bretagne en 2011, devient, en France, la première entreprise agroalimentaire à investir directement dans la filière industrielle et la recherche et développement en matière de recyclage.  [...] Pour sa part, Coca-Cola Entreprise s'est fixé comme objectif de réduire d'un tiers l'empreinte de ses boissons à l'horizon 2020, or 51 % de l'empreinte carbone des boissons viennent des emballages.  [...]

Coca-Cola mise sur le bonheur - Benoît Jullien

Coca-Cola mise sur le bonheur - Benoît Jullien

L'Observatoire du bonheur, c'est avant tout une aide à la recherche apportée par Coca-Cola sur le thème du bonheur, explique Jean-Pierre Ternaux, neurobiologiste, directeur de recherche honoraire au CNRS.  [...] ce dernier est un reflet de la société actuelle et beaucoup de marques fondent dessus leur marketing, même si l'on dit que la France est le pays le plus pessimiste au monde.  [...] De son côté, l'entreprise explique. depuis sa naissance en 1886, Coca-Cola est une marque synonyme d'optimisme et de positivité.  [...]

Valeur et valeurs de la marque

Valeur et valeurs de la marque

De tels classements signifient-ils qu'il est alors possible de déterminer avec exactitude le prix d'une marque En l'occurrence dans le cas présent, que le prix de la marque Coca-Cola serait très exactement de 67,525 milliards de dollars Certes non, car il n'est point besoin de relire les écrits de Warren Buffett et notamment ses Lessons for Corporate America, pour savoir que si le prix est ce que l'on paye, la valeur est ce que l'on obtient.  [...] Face à des données classiques comme la capitalisation boursière, le chiffre d'affaires et les bénéfices par exemple, sont désormais retenues des variables marketing complémentaires plus qualitatives, comme la notoriété, l'image, le taux de satisfaction et la fidélité des clients, l'absence de sensibilité au prix, la part de marché, la position concurrentielle ou encore la capacité d'innovation par exemple.  [...] Porte d'entrée identifiée sur le marché, clé d'accès à l'imaginaire intellectuel et/ou affectif des consommateurs, sésame marketing en attente de meilleurs gestionnaires, la marque aussi vieillie et affectée soit-elle, conserve le plus souvent un potentiel qui ne demande qu'à être mieux exploité et donc mieux valorisé.  [...]