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Résultat de votre recherche : Discours, Cosmétique

Nouveaux discours de marque pour la cosmétique - Nicolas Chomette

Nouveaux discours de marque pour la cosmétique - Nicolas Chomette

De nouveaux types de discours sont imaginables, comme l'illustrent les initiatives toujours plus créatives du petitmonde des cosmétiques.  [...] Outre une gamme de produits cosmétiques gourmands réalisée en partenariat avec Séphora pour les fêtes de fin d'année 2008, La durée a annoncé récemment le lancement d'une ligne permanente de six produits cosmétiques à son nom.  [...] Ici, hormis l'amande (reconnue pour sa douceur comme pour son pouvoir hydratant), aucun point commun apparent entre les univers de la pâtisserie et des cosmétiques.  [...]

Les marques & les hommes - Alain de Cordemoy

Les marques & les hommes - Alain de Cordemoy

Nivea et Lancôme depuis plusieurs années, Coca-Cola ou Volvic plus récemment, sont des exemples intéressants de marques ayant élargi leur offre en y trouvant croissance, dynamisme et renouvellement de leur image.   [...] Les marchés de la cosmétique et de la lingerie masculine illustrent cette évolution, aussi bien dans l'attitude de l'homme d'aujourd'hui quant à la beauté et à la séduction que dans le discours des marques.  [...] Cette évolution a incité des marques de ces secteurs, mais aussi dans d'autres, comme l'alimentaire, à augmenter leur offre et à diversifier leurs gammes avec des produits nouveaux spécifiquement destinés à cette cible.   [...]

Entre le bio et le techno, les enjeux pour la peau - Pascale Brousse

Entre le bio et le techno, les enjeux pour la peau - Pascale Brousse

Il permet de stopper la surenchère cosmétique et le discours toujours plus complexe des marques installées (on a parfois l'impression qu'on vous vend un moteur de voiture au lieu d'une crème.  [...] Et lesMDD se sont engouffrées dans la brèche (Marionnaud,Sephora,Carrefour), prenant de vitesse certains acteurs des cosmétiques qui se demandent encore s'ils vont y aller.  [...] Elle est socialement intégrée dans de nombreux pays. Botox et Fillers, stars de l'anti-âge, deviennent d'une banalité extrême, intégrés au discours de vente cosmétique ( pre-post-op ), en processus de retouches rapprochées ( basic maintenance ) voire d'acte préventif (Baby Botox à 20 ans) aux effets variés (anti-acné, antitranspirant).  [...]

Le BVP veille

Le BVP veille

La première est de créer, en collaboration avec ces annonceurs, les règles déontologiques qui encadrent le discours publicitaire, soit en complétant les lois existantes, soit en s'y substituant dans le cas où la législation manquerait.  [...] Aucune sanction n'est, par conséquent, prévue. Le BVP est un organisme d'autodiscipline, c'est-à-dire qu'il agit pour une limitation du discours librement consentie par les annonceurs et par les acteurs de la publicité.  [...] Notre rôle n'est pas d'empêcher le discours publicitaire. Néanmoins, parmi nos adhérents, les regards sur l'entrée de la distribution en publicité sont divergents, certains y sont favorables comme les télévisions et les agences, d'autres non.  [...]

Du bien-être au mieux-être Entretien avec Gilles Lipovetsky, philosophe et sociologue Propos recueillis par Jean Watin-A...

Du bien-être au mieux-être Entretien avec Gilles Lipovetsky, philosophe et sociologue Propos recueillis par Jean Watin-A...

Aujourd'hui, la logique de la performance, plus que jamais à l'oeuvre, cohabite avec celle du bien-être, qui transparaît dans les discours de communication et de consommation.  [...] On peut tenir le même discours pour les salles de forme, où le culte de la performance physique prévaut moins, pour celui du mieux-être personnel, que la valorisation de l'expérience intérieure.  [...] La moralisation du discours des entreprises dans tous les secteurs (agro-alimentaire, cosmétique, énergie…) est-elle conjoncturelle ou appelée à être inscrite dans la mouvance de la responsabilité sociétale des entreprises (RSE), dans les tables de la loi.  [...]

Vichy la santé de la peau

Vichy la santé de la peau

Au cas où la marque est vendue en pharmacie traditionnelle, comme en Chine par exemple, nous exigeons toujours la présence d'un pharmacien formé sur la marque, les produits, la cosmétique et le diagnostic de peau.  [...] Nouvelle communication. Depuis le début des années 90, l'univers des produits de beauté et de cosmétique s'est singulièrement modifié, rappelle Corinne Pinoncely - (BETC Euro RSCG) aussi bien les marques de grande distribution que celles de la parfumerie, ont des revendications qui se veulent de plus en plus scientifiques.  [...] BETC Euro Rscg, la nouvelle agence de la marque, recommande de quitter la beauté cosmétique pour choisir le territoire de la dermo-cosmétique.  [...]

Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier

Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier

Illustration de cette culture de la maîtrise, mais aussi reflet d'une nouvelle réalité socioculturelle, on assiste à un glissement des âges, associé à la maîtrise cosmétique des signes de l'âge, avec des jeunes femmes de cinquante ans.  [...] il est dynamisé par de nouveaux acteurs de la bio beauté, mais aussi par la réactivité des leaders, de nombreux lancements de marques, nouvelles, déclinées ou rachetées étant dus à des grands du secteur des cosmétiques, dans le sélectif, la pharmacie et le mass market.  [...] les agitateurs bio ou écochallengeurs, marques qui critiquent la cosmétique chimique et s'inscrivent dans la différenciation par une dénonciation des actifs dangereux.  [...]

Yves Rocher...une belle plante, active depuis 50 ans ! - Jean Watin-Augouard

Yves Rocher...une belle plante, active depuis 50 ans ! - Jean Watin-Augouard

En 2000, la boutique en ligne Yves Rocher devient le premier site e-commerce cosmétique en France avec 1,5 millions de visiteurs par mois(11).  [...] Au nombre des produits phares dans l'univers de la cosmétique, la Riche Crème Anti Rides lancée en 1973 et vendue à deux cents millions d'exemplaires à ce jour, la première gamme de soins du visage à l'ADN Végétal en 1985, la première gamme de soins anti-âge Rétinol Nature en 1992, la première ligne de soins du visage pour peaux matures Sérum Végétal en 1999, reformulée en 2010, Soins Végétal Corps en 2010.  [...] les hommes représentent 5% des ventes. Le groupe Yves Rocher, c'est aussi Stanhome (acheté en 1998), les soins antiâges Dr Pierre Ricaud, Isabel Derroisné, Kiotis et Galerie Noémie dans le secteur des cosmétiques, les vêtements Petit Bateau (acheté en 1988), soit deux milliards d'euros de CA, quarante millions de clients.  [...]

Moi vouloir toi !...Toi comprendre ? - Jean Marc Lehu

Moi vouloir toi !...Toi comprendre ? - Jean Marc Lehu

Qui le dit. L'inénarrable ménagère, mère de famille au foyer, supposée peu cultivée,mais cible primaire idéale de la communication, nécessite un discours simple.  [...] Vous n'avez pas besoin d'être juif pour aimer le pain Levy's, le discours de la marque est compréhensible et accessible au plus grand nombre.  [...] Autant de variations qui offrent au discours de la marque une communication visuelle, sonore et/oulittéraire, la possibilité de respecter les codes usuels et de continuer à s'adresser au plus grand nombre.  [...]

Vichy, cure de féminité - Jean Watin-Augouard

Vichy, cure de féminité - Jean Watin-Augouard

Réelle évolution, mais non révolution, prévient Olivia Couturier, directrice de la communication, L'Oréal Cosmétique Active (1).  [...] Aujourd'hui, la marque franchit un cap. Des marques comme Caudalie et Nuxe ont changé l'univers de la dermo cosmétique en mariant plaisir avec efficacité.  [...] En 2012, L'Oréal Cosmétique Active lance un concours de design dans cinq pays, France, Italie, Allemagne, Taiwan, Espagne avec Reload my Pharmacy en partenariat avec cinq écoles de design.  [...]