Résultat de votre recherche : Discours, Langage
Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino
Dans l'absolu, les combinaisons possibles entre les unités de la langue sont infinies, pouvant ainsi aboutir à des discours aussi larges que spécialisés. [...] On assiste à une démocratisation du langage, les internautes contribuent évidemment à l'allègement du langage de la marque, s'en emparant, le diffusant avec leurs mots, ils construisent eux aussi le nouveau langage de la marque. [...] Comme toute communauté minoritaire, les geeks et autres internautes avertis se targuent d'avoir leurs codes, leur langage, et on remarque que, d'une cible niche à l'autre, sans être incompréhensibles ces derniers changent sensiblement. [...]
Vichy la santé de la peau
Au cours de cette décennie, la recherche médicale s'interroge sur les phénomènes du vieillissement de la peau et les laboratoires proposent des sérums à base de substances qui favorisent les métabolismes régénérateurs de la peau. [...] Vichy commence à médicaliser le discours avec ses propres études cliniques sous contrôle dermatologique, souligne Corinne Pinoncely. [...] Illustrer est une chose, il faut également expliquer, éduquer les femmes avec un langage simple et un discours fondé sur la santé. [...]
Le langage au service de la valeur ajoutée - Jeanne Bordeau
Le langage d'entreprise permet de porter un regard d'anticipation sur des engagements éthiques et aide à exercer une action citoyenne. [...] J.B.. La charte sémantique, nom déposé par l'Institut à l'Inpi en 2004, est à la circulation du langage ce que le code de la route est à la circulation automobile. [...] Chaque entreprise doit définir à partir de ses fondamentaux, ses propres codes de langage, ses propres mots, ses propres tournures sémantiques et les déployer dans des chartes éditoriales, des guides, un intranet, des outils vidéo. [...]
Moi vouloir toi !...Toi comprendre ? - Jean Marc Lehu
Pourtant, en imaginant que pour rendre accessible le discours de la marque,il pourrait être judicieux dans un premier temps d'attirer l'attention sur ce qu'elle a à dire. [...] Qui le dit. L'inénarrable ménagère, mère de famille au foyer, supposée peu cultivée,mais cible primaire idéale de la communication, nécessite un discours simple. [...] Vous n'avez pas besoin d'être juif pour aimer le pain Levy's, le discours de la marque est compréhensible et accessible au plus grand nombre. [...]
Musique et marque, opportunités et innovations
C'est un langage en soi, composé d'un alphabet (les 12 notes), d'une orthographe (mélodie, consonance, dissonance) et d'une syntaxe ( harmonie modale / tonale). [...] La musique est un vecteur de communication puissant. Elle est avant tout un langage en soi, un langage universel, un langage intemporel, un langage qui touche à la fois la raison et l'âme. [...] Il ne s'agit pas de compliquer son utilisation ou d'utiliser une musique différente à chaque occasion, mais plutôt d'arriver à rendre cohérent le discours sonore d'une marque au-delà du type d'utilisation. [...]
Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard
Reste à lui donner un langage compréhensible et cohérent d'autant que depuis le 1er janvier 2005 est entrée en vigueur une nouvelle réglementation européenne plus restrictive et plus rigide sur les allégations santé. [...] Ils mettent en avant leur bénéfice naturel et promeuvent la santé à travers la naturalité de manière plus ou moins lyrique mais toujours de manière très saine. [...] enfin, susciter l'envie, créer de l'attractivité à travers un design packaging qui aujourd'hui apparaît comme un support incontournable de différenciation et de personnalisation du discours santé. [...]
Nouveaux discours de marque pour la cosmétique - Nicolas Chomette
De nouveaux types de discours sont imaginables, comme l'illustrent les initiatives toujours plus créatives du petitmonde des cosmétiques. [...] On connaissait la cosméto gourmande (nourrir la peau avec une crème ou un yaourt onctueux), la cosméto ludique (prendre soin de soi sans se prendre au sérieux), la cosméto médicale (les beauty doctors, leurs blouses blanches et leurs potions magiques), voici la cosméto technologique. [...] Si notre peau et notre planète sont menacées, n'est-ce pas d'abord à cause de nos comportements et de notre soif d'avoir toujours plus Après la marque coupable, voici poindre la marque culpabilisante. [...]
Cap sur l'emballage éducateur - Lars Wallentin
Dans l'emballage alimentaire,il y a un déséquilibre entre le discours nutritionnel, trop prédominant, et le discours écologique,trop discret. [...] Aujourd'hui, l'emballage ne joue pas bien son rôle éducatif. Dans l'emballage alimentaire, il y a un déséquilibre entre le discours nutritionnel, trop prédominant, et le discours écologique, trop discret. [...] Mais qui décide dans l'entreprise Et, dans l'agence de design, où est le vrai designer-communicateur qui sait maîtriser les couleurs, la mise en page, la technique, la typographie, les symboles. [...]
Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard
quelle doit être la place de la musique et à quoi peut-elle servir dans l'expérience du client Contrairement aux idées reçues, la musique n'est pas que du divertissement, de la simple émotion, la musique est un langage, donc un message. [...] Fonctionnelle car la marque délivre un service, un produit, aussi la musique en tant que langage doit faire comprendre quelque chose aux gens. [...] La SNCF est dans ce domaine l'un desmeilleurs exemples. Elle a recours à un son différent selon la situation du client, mais l'ensemble des sons forme un tout cohérent. [...]
Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré
Etre accessible, c'est d'abord inventer un langage que les deux parties, la marque et le consommateur, comprennent. [...] Il sait que les actes et discours cachent des ambitions moins nobles que celles affichées (dans tous les domaines). [...] C'est d'ailleurs assez paradoxal dans la mesure où leur capacité à faire bouger les choses devraient assez normalement mieux s'y exprimer. [...]