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Résultat de votre recherche : Discours, Marques

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Discours incontournable des marques alimentaires, la santé appelle de leur part une réflexion sur la manière de mieux communiquer sur le packaging.  [...] Comment les marques alimentaires peuvent-elles s'approprier un discours santé et le valoriser à travers le design packaging Fort d'une étude européenne initiée en 2004 avec ses filiales en Angleterre, Allemagne, Pologne et France, l'agence de design Dragon Rouge apporte une réponse fondée sur le fonctionnement et la gestion visuelle de ce discours.  [...] Cette catégorie revendique une appartenance à l'univers diététique et regroupe des marques comme Bjorg, Céréales, The Food Doctor avec une philosophie de marque austère sur le plan visuel.  [...]

De la régulation collective à l'arbitrage personnel - Gilles Lipovetsky

De la régulation collective à l'arbitrage personnel - Gilles Lipovetsky

Apparemment, car les jeunes s'émancipent vis-à-vis de leur famille, et expriment ainsi un comportement individualiste à travers un véritable culte pour les marques.  [...] Quelles conséquences pour les marques Quels discours les marques de fabricants doivent-elles tenir, quand on sait le consommateur prompt à utiliser le blog pour rappeler la promesse de marque.  [...] Parallèlement, à mesure que le consommateur se montre moins obsédé par l'image qu'il offre à l'autre, ses décisions d'achat sont davantage tributaires de la dimension imaginaire des marques.  [...]

Le sur-mesure, point de passage obligé - Olivier Cerf

Le sur-mesure, point de passage obligé - Olivier Cerf

Les critiques des marques figurant sur les blogs constituent une mine d'or, quand elles savent les analyser, et sélectionner les personnes les plus influentes pour faire du buzz.  [...] O.C.. Ce qui rassure, aujourd'hui, c'est la marque. Si son discours est banal, les consommateurs vont vers les premiers prix et les marques de distributeurs.  [...] La marque doit donc répondre, et bien répondre, surveiller la qualité de son discours avec l'internaute, sans la moindre censure, pour faire de la relation quelque chose de durable.  [...]

Moi vouloir toi !...Toi comprendre ? - Jean Marc Lehu

Moi vouloir toi !...Toi comprendre ? - Jean Marc Lehu

Pourtant, en imaginant que pour rendre accessible le discours de la marque,il pourrait être judicieux dans un premier temps d'attirer l'attention sur ce qu'elle a à dire.  [...] Autant de variations qui offrent au discours de la marque une communication visuelle, sonore et/oulittéraire, la possibilité de respecter les codes usuels et de continuer à s'adresser au plus grand nombre.  [...] Mais demain Le fin tissage des réseaux sociaux, des forums et plus globalement des moyens et services de communication et d'interconnexion des hommes les rendent chaque jour plus savants quant au discours de la marque, chaque jour plus compétents pour interpréter le non dit, chaque jour potentiellement plus méfiants à l'égard d'une communication dont la logique n'est ni simple ni parfaite.  [...]

Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru

Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru

Oeuvrant au cours des années 1984/1990 pour des marques, parfois sur le déclin, nous proposions alors une stratégie radicale, une stratégie de rupture.  [...] J.M. Dru. La logique est à l'inverse. Le rôle de la publicité est de faire découvrir les marques qui créent de la valeur afin de les encourager à en créer davantage.  [...] Grâce à Internet, la marque peut avoir un discours éditorial riche et élaboré mais elle est immédiatement sanctionnée par le public si elle cherche d'une façon ou d'une autre à manipuler.  [...]

22 marques en campagne, l'union fait la force

22 marques en campagne, l'union fait la force

Dans le contexte actuel de développement des marques distributeurs et des premiers prix, il nous est apparu nécessaire d'avoir un discours plus fort, plus puissant, afin de mieux souligner ce qui singularise les marques.  [...] Le challenge fut d'abandonner le style générique au profit d'un discours personnalisé pour chaque marque tout en respectant le principe de la campagne collective.  [...] Olivier Desforges. Aujourd'hui, la position des distributeurs est claire puisque tous ont le plus souvent exprimé l'intention de communiquer sur leurs marques propres.  [...]

L'emballage, bouc émissaire - Laurence Bethines

L'emballage, bouc émissaire - Laurence Bethines

Sur les dos des packagings on ose un discours honnête en mentionnant que ce film plastique n'est actuellement pas recyclable.  [...] Osons la transparence pour révéler le produit et transmettre l'implication forte de la marque et de son savoir-faire dans la conception du produit bien plus que dans son habillage.  [...] less is good.Comment résister à ces jolies pâtes noires et blanches ou aux succulentes tablettes de chocolat de la marque Hotel Chocolat Et vive le packaging.  [...]

Le bio, une activité à part entière - Roger Serrault

Le bio, une activité à part entière - Roger Serrault

Les marques ne s'y sont pas trompées qui proposent, dans le domaine alimentaire mais aussi cosmétique ou textile, des gammes bio.  [...] Il est alors normal que les notions de bien-être et d' équilibre soient les concepts forts qui irriguent le discours de l'ensemble des marques alimentaires bio.  [...] Ces familles font, par ailleurs, remarquer que les famines ne sont pas causées par le manque de ressources, mais par une mauvaise distribution.  [...]

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Sur le plan positionnement de marque, toutes les marques de camembert s'expriment sur le pôle statutaire, et ont le même discours.  [...] 15 millions de spectateurs suivent chaque année le passage des coureurs et de la caravane publicitaire et vivent ainsi directement les valeurs de la marque.  [...] Et les consommateurs plébiscitent toujours la marque, élue Saveurs de l'année 2013 et 2014 pour le Camembert et le Coulommiers.  [...]

aufeminin.com, anytime, anywhere, any device - Jean Watin-Augouard

aufeminin.com, anytime, anywhere, any device - Jean Watin-Augouard

com et partager les mêmes expériences avec d'autres femmes. Dès le départ, la promesse de la marque s'est vérifi ée, comme dans le nom de la marque qui refl ète bien l'espace d'intimité, un espace qui n'appartient qu'aux femmes, leur club, leur jardin secret, explique Benjamin Smadja.  [...] Des espaces publi-éditoriaux sont donc construits avec les marques (L'Oréal, Kellogg's, Activia, Lancaster, Reebok…) qui proposent des conseils, des recettes, des jeux, des bons de réduction.  [...] L'année dernière, aufeminin.com a réalisé une étude sur la dépendance (mauvaise image des assureurs, méconnaissance des institutions publiques), vraie source d'insights pour les marques.  [...]