Résultat de votre recherche : Distributeurs, Distribution, Marques
Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib
Je dénonce les marques en vrac, cette logique de la distribution qui consiste à privilégier la mise en vrac de toutes les marques sans créer d'univers d'expérience de marque spécifique et qui est destructrice de valeur. [...] elle profite aux marques distributeurs et aux marques low cost, ou bien aux marques qui échappent à ce système en créant leur propre modèle, comme Nespresso. [...] Pour autant, plus une marque est basée sur le fonctionnel, puis elle est fragile face aux marques distributeurs et low cost. [...]
Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié
Les marques secondaires des industriels disparaissent, incapables de suivre le développement international des distributeurs. [...] Les concepteurs- distributeurs forgent des modèles originaux (H&M et Zara abandonnent les collections, notion fondatrice de la mode), offrent un rôle de co-concepteur au consommateur (Ikea pour le montage du meuble, et Dell pour la configuration de l'ordinateur), donnent un coup de vieux à tous leurs concurrents, en paraissant éminemment différents. [...] En outre, les concepteurs-distributeurs sont mieux armés pour la croissance internationale que les enseignes traditionnelles. [...]
La télévision, pygmalion des marques
D'autres secteurs sont moins dynamiques en termes de création de marque. [...] L'ouverture du petit écran aux enseignes va-t-elle changer le statut des marques distributeurs. [...] Comme pour toutes les marques, la télévision va permettre aux marques distributeurs d'accéder à un statut qui ne sera pas obligatoirement celui des marques industrielles qui, elles, feront tout pour conserver le leur. [...]
Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard
nous avons puisé dans le patrimoine de la marque, ses codes identitaires oubliés, comme la police de Cérébos, le bandeau et la couleur bleu foncé attributs de la marque depuis 1972. [...] Dans un marché où les marques distributeurs s'arrogent 48 % de part de marché volume (55 % en salades. [...] Nous proposons des recettes d'inspiration bistro. La marque vient de recevoir un prix international pour cette nouvelle identité. [...]
Familles, que consommez-vous ? - Alexandre Morvan
Dans ce qu'elles décrivent comme une bataille pour le pouvoir d'achat, les familles ne trouvent de soutien ni auprès du gouvernement, ni auprès des distributeurs ou des marques. [...] Ce que les marques de distributeurs ont bien compris, en créant des imitations parfaitement efficaces. [...] Cependant, une grande marque identifiée comme proposant un produit incontestablement meilleur gardera leurs faveurs, y compris parmi les plus modestes, qui continuent de l'acheter, quitte à rogner sur le reste. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
A partir de 1979, la marque joue sur le registre de la tradition et de l'authenticité, avec des campagnes de presse et d'affichage vantant les mérites d' un bon yaourt comme autrefois. [...] De quinze marques, nous sommes passés à cinq. Nous avons ajouté à la dimension pureté de la Laitière, marque alors devenue prioritaire pour Nestlé, une dimension gourmandise. [...] L'union fait la force. Nestlé ne l'ignore pas qui, avec 11 % des produits laitiers frais, peine face aux 30 % de Danone et aux 30 % des marques de distributeurs. [...]
Outil de veille pour l'emballage
Le besoin croissant de différenciation des grandes marques face aux marques distributeurs. [...] Sur le plan des matériaux, les complexes (association de plusieurs matériaux) et les plastiques progressent au détriment des matériaux traditionnels tels que les emballages en verre, concurrencés par les plastiques sur les segments dynamiques des eaux en bouteille. [...] L'emballage doit prioritairement contribuer à la productivité de la chaîne logistique afin de réduire les coûts d'exploitation. [...]
Puce Fresh-Check, le seigneur de l'anneau
Elle détecte et révèle les chocs thermiques tout au long de la chaîne et le développement possible de bactéries pathogènes, explique Serge Gozlan, directeur marketing et business development de Temp- time. [...] La puce est programmable selon la durée de vie des produits frais, de quelques jours pour la viande ou le poisson, jusqu'à plusieurs semaines pour les produits laitiers ou la charcuterie, précise Serge Gozlan. [...] Nous prospectons les grands distributeurs alimentaires pour leurs marques propres, les industriels agro-alimentaires, la restauration hors domicile qui regroupe les grossistes distributeurs comme Pomona, Davigel et bien d'autres et les opérateurs de restauration collective. [...]
Marques alimentaires, le retour - Jacques Dupré
Une comparaison simple avec les performances des MDD en Grande-Bretagne semblait montrer en effet que les marques de distributeurs disposaient d'un réservoir considérable en France. [...] Quoiqu'il en soit, au cours des dernières années, la demande intrinsèque des consommateurs pour les marques de distributeurs est restée forte, et ce plus spécialement sur l'alimentaire. [...] De la stratégie de la part de certains distributeurs de développer l'offre locale ou de favoriser des intervenants régionaux. [...]
La marque, actif immatériel - Florence Hussenot
Il s'agit notamment de marques corporate,dont la mission est de véhiculer leadership, adaptation, résilience (capacité à pouvoir sortir des crises) et culture de management. [...] Il est essentiel de mesurer l'évolution des comportements et attitudes des consommateurs, en comparaison avec les marques concurrentes. [...] Il y a autant de risques que de marques elles-mêmes, tant elles sont des constructions complexes et fragiles, en reconstruction permanente. [...]