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L'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution Enjeux, restrictions et financement.
La communication télévisuelle des distributeurs pourrait s'avérer, dès lors, quelque peu périlleuse sur certains points. [...] La communication purement institutionnelle, autrement dit relative à l'image et aux valeurs de l'enseigne du distributeur, est autorisée à la télévision. [...] Toutefois, cela ne sera possible qu'à la condition que ni la marque, ni le conditionnement, ni le message publicitaire en lui-même ne comportent d'allusion à l'enseigne du distributeur en cause ou au circuit de distribution. [...]
Responsabiliser, réguler, sanctionner - Marc-Antoine Jamet
Afin de définir ce delta, il sera souhaitable que l'Observatoire diligente chaque année deux ou trois enquêtes sur un produit, une filière ou un pays, afin de calculer la différence entre les copies qui ont été interceptées et la totalité de celles qui circulent sur unmarché. [...] 820000 en 2008 (+135% par rapport à 2007). S'appuyant sur des paiements électroniques pas toujours sécurisés, sur des transporteurs inégalement sensibilisés, les contrefaçons prolifèrent. [...] Le problème reste l'irresponsabilité juridique des distributeurs et vendeurs en ligne, ainsi que le lien qui existe entre cette impunité et la présence massive de faux produits sur un grand nombre de sites de ventes ou d'enchères. [...]
Selecta affûte ses armes -Benoît Jullien
Après une période faste jusqu'en l'an 2000, la distribution automatique se trouve confrontée depuis à un contexte plus difficile. [...] Pizzas et frites ont aussi nourri nombre d'ambitions. aucun modèle économique pertinent n'a pu être trouvé pour couvrir de lourds investissements par des volumes conséquents, de surcroît avec des problèmes qualitatifs indéniables au niveau du produit final. [...] un recours près des toilettes,dont la référence désirée est toujours absente, ou qui omet de délivrer le produit, ou de rendre la monnaie, voire les deux simultanément. [...]
Le client en quête de respect - Jean Watin-Augouard
L'analyse statistique des données a permis de construire un indicateur synthétique qui résume la performance de chaque enseigne sur l'ensemble de dix-huit indicateurs(2) de sa capacité à être orientée client. [...] Les critiques les plus sévères portent sur le sentiment que les distributeurs ne cherchent pas à trouver des solutions pour leurs clients et ne font pas d'efforts pour leur faciliter la vie. [...] Selon les types d'achats, les mieux notés appartiennent au secteur bricolage et hygiène beauté où les produits sont mieux accompagnés par les distributeurs. [...]
Nouveau paradigme - L'humilité - Nicolas Riou
Mais ces innovations les ont fait monter en prix, augmentant l'écart avec les marques distributeurs. [...] des produits plaisir, comme le fromage où l'écart en termes de qualité avec les marques distributeurs est facilement perceptible. [...] Ou il leur permettra, en téléchargeant une vidéo, comme on peut déjà le faire au Japon, d'en savoir plus depuis le lieu de vente sur la composition d'un produit. [...]
Epuisement du droit de marque dans l'EEE - J.C. Grall et N. Kouchnir-Cargill
Les produits en cause avaient été achetés, pour partie, auprès de grossistes agréés, et pour les autres, auprès de sept sociétés différentes ayant toutes leur siège dans l'Espace économique européen. [...] Deuxième règle. pour rapporter cette preuve, il faut démontrer l'accord du titulaire de lamarque pour la premièremise sur le marché dans l'EEE des produits en cause, et cette preuve n'est pas rapportée du seul fait que le vendeur final ait acquis ces produits auprès de revendeurs situés dans l'EEE ou pour partie auprès de distributeurs agréés. [...] Et le fait de s'approvisionner pour partie auprès de grossistes agréés ne permet pas de démontrer ou de présumer que les autres produits ont été mis sur le marché européen avec l'accord du titulaire de la marque. [...]
Un profond besoin de beauté &de bien-être - Alain Grangé-Cabane
Ajoutons que, dans la grande distribution (qui représente près de la moitié de notre chiffre d'affaires), le poids des marques de distributeurs dans nos familles de produits est inférieur à 10 %. [...] nous nous fondons sur les multiples autorités scientifiques indépendantes qui passent leur temps à étudier toutes les hypothèses mettant en cause nos produits hypothèses le plus souvent alarmistes, dès lors que, par principe, une hypothèse en matière de sécurité suppose toujours le pire. [...] Eh bien, aussi extraordinaire que cela paraisse, dans les trois que les femmes plaçaient en tête de liste venait le rouge à lèvres, bien avant des produits considérés généralement comme des biens de première nécessité. [...]
Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié
Le modèle de concepteur-distributeur est performant parce qu'il n'optimise pas successivement le modèle économique du concepteur puis celui du distributeur, mais les combine. [...] J'ai le réflexe Ikea lorsque je cherche un produit pour la maison, et je ne comprends plus que les autres distributeurs n'aient pas le produit en stock. [...] Les coûts de transaction entre le producteur et le distributeur sont réduits et la relation entre les deux ne souffre pas des déséquilibres de rapport de force qui pénalisent dans la durée le dynamisme et l'efficacité des filières. [...]
Marques alimentaires, le retour - Jacques Dupré
Cette comparaison était d'autant plus légitime que les distributeurs français annonçaient tous vouloir s'inspirer du modèle britannique. [...] De la stratégie de la part de certains distributeurs de développer l'offre locale ou de favoriser des intervenants régionaux. [...] Les arbres ne poussent toujours pas jusqu'au ciel et d'une certaine manière, les MDD peuvent connaitre le même cycle de vie que celui des produits et des formats de distribution. [...]
La fin du village gaulois
Ainsi, les distributeurs qui veulent promettre et afficher des prix bas vont devoir en justifier la permanence, et cette exigence de permanence change tout. [...] On notera, par ailleurs, que cette présence accrue des marques distributeurs pèsera forcément lourd dans l'équilibre que recherchent les marques nationales pour maintenir leur position dans les paniers et les esprits. [...] après tout, les distributeurs vont continuer de dire qu'ils sont les moins chers, ils vont continuer à pousser les marques distributeurs, leur programme de fidélité et leurs services, ils vont accentuer leurs postures actuelles car ce n'est pas après cinquante ans d'existence qu'on change sa façon de parler. [...]