Résultat de votre recherche : Diversité, Distributeurs, Marques, Linéaires
Cocktail magique campagne de communication Ilec - Olivier Desforges
O.D.. Les distributeurs ayant la maîtrise du choix de leurs assortiments dans leurs points de vente, influencent directement cet attachement. [...] Pour autant, les consommateurs souhaitent avoir de la diversité et cela conduit les distributeurs à rééquilibrer la présence de leurs marques propres dans leurs linéaires. [...] Ces derniers mois, certaines enseignes ont revu leur politique d'assortiment en faveur des marques de fabricants car elles se sont rendues compte qu'elles perdaient de l'attractivité en réduisant la diversité. [...]
Au coeur du marché ? - Olivier Géradon de Véra
Au dire de certains, des marques de fabricants seraient moins abordables car elles auraient quitté le coeur de marché laissant glisser leurs prix et élargissant ainsi le chemin des linéaires aux marques de distributeurs et aux premiers prix. [...] Si le premier est trop inférieur au second, le consommateur va orienter son achat vers un produit moins cher, celui de la marque distributeur, avec, pour conséquence, la sortie du coeur de marché du produit plus cher. [...] Jean-Noël Kapferer rejoint Olivier Géradon de Véra quand il souligne que tout consommateur acquis aux marques distributeurs se regagne difficilement surtout quand il constate que la différence de qualité entre les MDD et les grandes marques est faible. [...]
Le travel retail - Une opportunité pour les marques de beauté - Jérôme Goldberg
Le but recherché par les marques est de déclencher un achat d'impulsion, fondé sur l'exclusivité (ici et nulle part ailleurs) et sur la rareté (maintenant et plus après), avec un prix abordable. [...] Pour des marques comme L'Oréal Paris, le travel retail constitue une aide dans une politique globale d'up grading - up trading. [...] En se retrouvant dans les linéaires des boutiques d'aéroport au milieu d'autres marques sélectives, elles renforcent leur réputation, vis-à-vis tant de la distribution que des consommateurs. [...]
Prodimarques
aux distributeurs dont les linéaires s'uniformisent et perdent de leur attractivité, [...] 3) Le présent Code de Bonne Conduite est ouvert à la signature des industriels, des distributeurs ainsi qu'à celle de leurs prestataires dans le domaine de la conception d'emballages et conditionnements. [...] 3 M France - Bahlsen - Beiersdorf - Belin - Biscuiterie Nantaise - Brasseries Heineken -Brossard France SA - CPC France - Eridiana Beghin Say -Fromageries Bel - Gillette France - Heudebert -Kellogg's - Kraft Jacobs Suchard - Kraft General Foods - Lesieur - L'Oréal - Lu - Marie Brizard - Martini & Rossi - Nestlé France - Paul Prédault - Poulain - Procter & Gamble - Saupiquet - Schweppes France - SP Métal - Tropicana Europe - Unilever - Vandame pie qui chante. [...]
La dynamique de l'innovation, c'est la diversité
À quoi sert une veille internationale de l'innovation à partir du moment où les diversités culturelles ou régionales demeurent importantes, particulièrement sur le marché alimentaire. [...] X. T.. Pour répondre à une telle question, nous serons forcément réducteurs Toutefois, pour connaître ce qui se fait de plus avancé en matière de santé ou de forme, il faut se tourner vers l'Asie car la notion de fonctionnalité est un élément culturel dans ces régions. [...] Le consommateur n'achète pas une marque avant tout sauf dans quelques rares secteurs comme la mode et encore, même un parfum, on l'achète pour son odeur. [...]
Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié
Or, ce modèle avec d'une part des concepteurs-industriels, d'autre part des distributeurs, est chahuté par la croissance continue desmarques distributeurs (MDD) qui prennent une part croissante des linéaires dans les enseignes multimarques. [...] Les concepteurs-distributeurs distribuant exclusivement leurs propres marques gagnent des parts de marché face aux enseignes multi-marques (hard discount vs hypermarchés, IKEA vs Conforama, Decathlon vs Intersport, etc. [...] De nombreux industriels-concepteurs considèrent que distribuer n'est jamais leur métier, et se mettent totalement entre les mains de distributeurs dont l'avenir passe par l'essor de leurs marques propres. [...]
Le devoir de diversité
Méfions nous également de la fausse diversité quand certaines marquent s'ingénient à proposer des prétendus nouveaux produits sans réelle valeur ajoutée, mais uniquement pour occuper le linéaire des grandes surfaces. [...] La mort de certaines marques ne signifie pas nécessairement réduction de la diversité, ni appauvrissement mais traduit simplement la vie des marques. [...] Les créateurs de marque ont un devoir de diversité, ils doivent se dégager des courants culturels dominants et encourager les clients à avoir de l'audace. [...]
Maille symbole de l'épicerie fine
Contemporaine de Louis XV mais aussi des marques Moët et Chandon, Villeroy et Boch et Rémy Martin, la Maison Maille aura traversé trois monarchies, deux empires, cinq républiques, cinq guerres européennes et deux guerres mondiales. [...] Il peut ainsi construire une vinaigrerie à Appoigny (Yonne) en 1966 et recevoir, de la part de la grande distribution, alors naissante, un accueil favorable, le marché étant très largement ouvert. [...] De fait, disperser les forces sur les trois marques, chacune offrant les mêmes produits sur les linéaires des grandes surfaces, serait suicidaire face à la concurrence. [...]
Rôle économique
On peut, à ce titre, distinguer plusieurs modes de création de marques d'une complexité et d'une sophistication variables. [...] Ainsi, c'est parce qu'il existe différents types d'implications, que peuvent coexister plusieurs marques, chacune prenant en charge certaines fonctions attendues et d'autres moins. [...] Ces transferts occasionnent un manque à gagner sensible pour les marques qui les ont subis et qui ont payé leur place pour être présentes dans les linéaires. [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
Ces marques, françaises (L'Oréal, Lancôme ), américaines (Maybelline, SoftSheen-Carson ), italiennes (Armani ), asiatiques (Yue-Sai) ne proposent pas un seul type de beauté et couvrent toute la palette des niveaux de prix, du sélectif au populaire, et tous les circuits de distribution. [...] La diversité est dans l'ADN de nos marques car elles doivent s'adresser aux consommateurs, sans distinction de race, d'origine culturelle, de niveau social. [...] Nos marques sont le creuset de notre diversité. Nous ne souhaitons pas proposer aux consommateurs des marques alibi sans l'expérience et la caution scientifique. [...]