Dix années de recherche
GILLETTE,FINE LAME DEPUIS 1895
[...] La perfection se décline aussi au féminin (7). Juin 1992. après dix années de recherche et 25 brevets déposés, Gillet te lance [...] Jill Shurtleff, la seule femme designer du groupe. [...] Sensor, pour un rasage de plus près, un rasage plus doux, plus sûr que jamais. Un rasage parfait, explique la publicité. Il a fallu pas moins de dix ans et 22 brevets déposés pour que le centre de recherche de Gillette, basé à Reading (près de Londres) passe du concept -un rasoir souple qui suit les courbes du visage - au produit final. [...] Les sommes engagées sont à la mesure de l'enjeu. 175 millions de dollars consacrés à la recherche, 100 millions de dollars à la publicité pour la seule année 1990, le plus gros budget publicitaire de Gillette depuis sa création. Sensor un seul rasoir et un seul nom dans tous les pays détient aujourd'hui plus de 60% de part de marché mondial. [...]
Vichy
[...] Fruit de dix années de recherche, l'actif Sphingo-Lipide, présent dans Nutrilogie, est destiné à rééduquer les peaux sèches. Avec l'Aminexil présent dans Dercos (3), Vichy propose une alternative cosmétique performante pour prévenir la chute des cheveux. [...] Cette décennie est aussi celle de l'internationalisation de la marque qui transforme les agents, mis en place au début des années soixante, en filiales. Belgique, Suisse, Italie, Espagne, Grande-Bretagne, Allemagne… A la fin des années 70, Vichy possède dix filiales européennes. [...] La peau vit. La protéger ne suffit plus, il faut la traiter. La recherche de l'Oréal propose, à partir des années 60, des formules plus élaborées, pour des soins de plus en plus spécifiques. Au cours de cette décennie, la recherche médicale s'interroge sur les phénomènes du vieillissement de la peau et les laboratoires proposent des sérums à base de substances qui favorisent les métabolismes régénérateurs de la peau. [...]
NESCAFE ON A TANT D'INNOVATIONS À PARTAGER
[...] 1992. après dix années de recherche, Nestlé invente le procédé Plein Arôme, qui préserve, du flacon jusqu'à la tasse, toute la plénitude aromatique du café fraîchement torréfié. Grâce à ce procédé, les arômes essentiels qui s'échappent au moment de la torréfaction sont captés à froid et réincorporés au cours de la fabrication, notamment au moment du conditionnement, ce qui permet, lorsqu'on ouvre le flacon, de restituer l'arôme caractéristique du café, explique Paul Cazenave. [...] Après deux années de recherche, ce nouveau packaging tend vers le haut de gamme et [...] silhouette féminine, ce nouveau flacon ne se veut-il d'ailleurs pas Ardent... Enivrant... Attirant... Troublant... Captivant. [...] Nescafé prend le pari de le renouveler, en 1967, avec Spécial Filtre, présenté dans un nouvel écrin de verre. Un café filtre sans filtre... Mais alors, qu'est-ce que c'est, demande la publicité. C'est une véritable révolution pour le café soluble, fruit de dix ans de recherche, qui a pour nom. [...]
Jean Patou
[...] Fidèle à sa réputation de parfumeur d'exception et d'audace, Patou propose, en 1972, 1000, le parfum somptueux, exubérant, déraisonnable selon le souhait de Raymond Barbas. Dix longues années de recherche seront nécessaires pour atteindre la perfection à la millième ébauche. [...] Dans la société frivole de l'après-guerre, le couturier s'adapte aux aspirations d'une clientèle féminine active, sportive et libérée, tout entière gagnée au style émancipé de la garçonne (1). Afin que les élégantes des années vingt puissent vivre pleinement avec leur temps, [...] croisière réalisées en jersey - avant Gabrielle Chanel. [...] Le créateur phare des années vingt et trente est aussi l'inventeur du sportswear. Il aurait pu, comme ses parents, devenir tanneur pour la maroquinerie de luxe, mais c'est auprès de son oncle que Jean-Alexandre Patou, né en Normandie en 1880, va apprendre le métier de fourreur en 1907 et se distinguer - déjà - par sa technique de coupe très pure et le choix des couleurs. [...]
Les préoccupations environnementales envisagées au travers des marques collectives de certification
[...] Cependant, et c'est original, le Code de la Propriété intellectuelle prévoit(6) que lorsqu'une marque collective de certification a été utilisée et a cessé d'être protégée par la loi, elle ne peut (sauf cas particuliers dans lesquels un relevé de déchéance est admis) être déposée, ni utilisée à un titre quelconque avant un délai de dix années. [...] Par ailleurs, la durée de protection conférée par loi aux marques collectives de certification est identique à celle des marques individuelles, soit dix années, cette période pouvant être renouvelée indéfiniment. [...]
Lux
[...] la destruction, par l'innovation, du patrimoine de la marque. Ou soixante-dix années d'une communication fondée sur les stars du cinéma. Equation résolue par le slogan. Lux révèle la star qui est en vous. [...] Au cours de ces dix années, la compagnie a certes mis de nouveaux produits sur le marché mais aucun, même le révolutionnaire Lifebuoy au phénol - dont les propriétés désinfectantes étaient bien suggérées par sa marque - n'a connu un succès semblable à celui de Sunlight. [...] Les slogans n'empruntent rien à l'euphémisme... Bénéficiez du luxe parisien sans dépenser une fortune... Au lieu de débourser un dollar, vous ne paierez Lux que dix cents. C'est le génie américain des fabricants de Lux paillettes qui vous vaut ça. En Angleterre, où Lux est mis sur le marché l'année suivante, la stratégie demeure la même. [...]
Procter&Gamble, des marques incontournables
[...] F. T.. Cela dépend. Ces dernières années, la création de marques milliardaires s'est accélérée. En moins de dix ans, Procter & Gamble en a plus que doublé le nombre. dix en 2001, vingt-trois en 2009. L'expansion des marques va plus vite. Ainsi, il a fallu attendre seize ans pour que la marque Always, lancée d'abord aux États-Unis, arrive sur le marché français. [...] Ainsi en France, nous avons une fondation d'entreprise qui, depuis plus de dix -sept ans, agit au côté du Conservatoire du littoral et l'aide au moyen de missions de recherche et de communication. Nous avons noué des [...] inscrire dans la durée (Fondation de France, Restos du coeur, Fondation Nicolas Hulot avec Duracell ). [...] F. T.. Le groupe, créé en1837, a d'abord connu l'internationalisation (expansion dans un nombre croissant de pays), puis la régionalisation ( avec par exemple la création d'un siège européen àGenève) dans les années1990, et enfin la globalisation, depuis les années 2000. [...]
FERRIER, C'EST POU !
[...] Sous l'impulsion de Jean Davray, en 1946, l'affiche devient le support phare de la publicité. Avec l'appui, des années cinquante aux années soixante-dix, de l'agence Langelaan et Cerf, la communication va mener l'entreprise vers ses plus grands succès. Et sans la moindre direction marketing. [...] Perrier, c'est fou. Ce slogan, lancé dans les années soixante dix, se voulait provocateur. Et si Perrier, c'était vraiment fou Preuves par l'histoire. [...] Les plus célèbres affichistes prêtent déjà ou vont prêter leur talent à la marque. Jean-Gabriel Domergue, à qui l'on doit la première Perrier Girl dans les années trente, mais aussi Brenot et Libis. Puis, dans les années cinquante, Villemot, Savignac, Morvan. [...]
Les politiques nutritionnelles en France et à l'échelon communautaire
[...] On se souvient que le Plan National Nutrition Santé pour les années 2001-2005 avait été le premier acte fondateur d'une politique nutritionnelle en France. Le PNNS avait établi dix huit objectifs nutritionnels en termes de santé publique et six axes stratégiques pour les réaliser. [...] S'agissant des autres types de promotion de ces produits, l'article L. 2133-1 dispose que la contribution est assise, sur la valeur hors taxe sur la valeur ajoutée des dépenses de réalisation et de distribution qui ont été engagées au titre de l'année civile précédente, diminuée des réductions de prix obtenues des fournisseurs qui se rapportent expressément à ces dépenses. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Chacun s'interroge pour imaginer les relations entre marques et canaux de distribution dans les années à venir. Quelles années à venir Si dans notre rétroviseur l'an 2000 c'était hier, dans notre longue-vue, 2020 c'est demain. dix ans derrière, dix ans devant. [...] Certes, ce changement d'époque ne se fait pas en un an, mais en dix, vingt ans. Il a débuté depuis ces années 2001/2005. On ne communique plus en 2010 comme on communiquait en 2000. LeWeb 2.0, quoique l'on pense de ce fabuleux coup marketing avec ses symboles comme MSN, Second Life et aujourd'hui Facebook,Twitter, symbolise la puissance de l'opinion, du consommateur, de l'individu face au marché, à l'entreprise, à la marque. [...] Et pourtant, que de changements depuis dix ans et que de changements dans dix ans. Il est plus facile de faire de l'histoire récente que de la prospective proche. Or, lemonde de 2020 se dessine sous nos yeux. [...]