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La fin du modèle béhavioriste
Face à une offre de chaînes élargie et diversifiée, le téléspectateur, de plus en plus sollicité, n'est plus captif d'un seul média. [...] C'est la mésaventure qui a coûté dix millions de dollars à la société d'antivols Kryptonite aux Etats-Unis, contrainte de retirer ses produits de la circulation après une polémique médiatique nationale issue d'un film montrant que leur produit phare pouvait s'ouvrir avec un simple crayon. [...] Il faut arrêter de penser par et pour la seule publicité et développer des équipes multi-talents/multi-métiers qui peuvent accoucher d'idées polymorphes. [...]
3M
..Mais le grand public ignore souvent que 3M est également l'auteur de colles ultra-performantes qui servent à assembler les pièces aéronautiques, de fibres avec lesquelles on a créé les boucliers anti-météorites d'Atlantis ou encore d'un aérosol doseur d'avant-garde destiné aux malades asthmatiques. [...] L'innovation est une culture d'entreprise mise en place grâce à des investissements en R&D de 1,368 milliard de dollars en 2008. [...] Le Chiffre d'affaires 2008 est de 25,3 milliards de dollars, dont 64 % réalisés à l'international (hors Etats-Unis), la société 3M est cotée à Wall Street et fait partie des indices Dow Jones et S&P 500. [...]
Les 2 Vaches, un nouveau modèle pour Danone
En 2001, Danone prenait une participation minoritaire, portée à 80 % début 2004, dans la société américaine Stonyfield Farm. [...] Après un démarrage avec sept vaches en 1983, l'entreprise fondée par Gary Hirshberg en est arrivée à représenter 6,8 % du marché du yaourt aux Etats-Unis, avec 250 millions de dollars de chiffre d'affaires en 2006. [...] A cette première étape de communication visant à asseoir la crédibilité de la marque va succéder une seconde, destinée à accroître sa notoriété. [...]
Marque et licence, mariage fécond - Nathalie Chouraqui Virginie Lopez
Elle évaluait en 2004 le marché à 110 milliards de dollars. Mais autant il est facile d'obtenir les chiffres du marché américain, autant il est difficile d'avoir les remontées des licences hors Etats- Unis, comme Astérix par exemple, qui n'a pas de bureau chez l'Oncle Sam. [...] Qui, dans les sociétés, contrôle la cohérence de l'image Le cas Cardin n'est-il pas souvent cité comme ce qu'il ne faut pas faire. [...] ..) à travers trente-neuf personnages sélectionnés à partir des critères de visibilité, d'actualité et de notoriété (Batman, Ratatouille, Hello Kitty, Oui-Oui,Titeuf. [...]
Perrier c'est fou !
Mes responsables du marketing avaient dépensé 50 000 dollars pour trois études qui, toutes, concluaient qu'il ne fallait pas aller aux Etats-Unis. [...] La présence aux Etats-Unis sert de base de lancement puisque les Perrier Zeste aromatisés (Perrier Citron, citron vert et orange) seront commercialisés en France en 1987. [...] Fin juin 1990, Perrier relance la commercialisation aux Etats-Unis avec comme mention sur la bouteille eau minérale naturelle renforcée par son propre gaz. [...]
De la régulation collective à l'arbitrage personnel - Gilles Lipovetsky
La vraie rupture date des années cinquante même si certaines prémices se dessinent dès les années trente aux Etats-Unis, quand s'ouvre le cycle II, identifié aux Trente Glorieuses et à la société d'abondance. [...] G. L.. Paradoxalement, si cette société enclenche une dynamique d'individualisation, c'est son contraire, la standardisation, qui est mis en exergue et parfois critiqué par l'Ecole de Francfort (Marcuse et l'homme unidimensionnel, Guy De bord et la critique de la société du spectacle ). [...] La fête d'aujourd'hui n'est plus comme celle d'hier, fête de rupture qui renversait volontairement et pour un temps les règles de la vie en société, c'est une fête qui prolonge les valeurs individualistes. [...]
Ariel marque de lessive préférée des Français
Modernité rime alors avec libération de la femme. Avec Ariel Tide aux États-Unis, Dash en Italie, Ariel en Europe, Procter & Gamble terrasse les démons. [...] Ariel s'associe avec la marque de vêtements et d'accessoires Stella Cadente et propose dans son concept-store un sac Ariel Liquitabs créé par Stanislassia Klein, styliste de Stella Cadente. [...] (8) Procter & Gamble est la première société à lancer, dans les années 1960, une lessive en tablettes, à la marque Salvo, aux États-Unis. [...]
Heineken première marque internationale de bière
Preuve que la bière n'est pas du ressort des seuls hommes. Et c'est en tant que principal actionnaire de la société Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij NV (HBM), créée en 1873, que Gerard Adriaan Heineken décide de lui donner son patronyme. [...] Entré dans la société en 1942, l'année où la famille perd son contrôle, Alfred Henry Heineken, fils d'Henry Pierre, s'initie au marketing, aux Etats-Unis, de 1946 à 1949. [...] Freddy Heineken qui vient, la même année, de reprendre le contrôle de la société et qu'il dirigera de 1964 à 1989, n'aura de cesse de répéter que le plus beau coup de ma vie aura été de changer la couleur de l'étiquette et de la bouteille de Heineken. [...]
Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer
C'est ce que nous appelons, chez Millward Brown, le mouvement d'hypo-consommation, en opposition au système dominant des cinquante dernières années où le consommer toujours plus était le moteur même de la croissance des pays occidentaux, Etats-Unis en tête. [...] Une étude de Deloitte a révélé que 84 % des acheteurs aux Etats-Unis réétudiaient leurs achats alimentaires pour trouver des moyens d'économiser de l'argent. [...] La société a invité le public à proposer des idées qui pourraient aider à redonner de l'oxygène aux Etats américains qui ont été touchés par la marée noire BP (Louisiane, Alabama, Mississipi et Floride) et a accordé 1,3 millions de dollars sous forme de subventions pour soutenir les idées gagnantes. [...]
Danone marque préférée des Français
L'Institut va ainsi fournir à Isaac Carasso les souches de ferments lactiques et c'est dans un petit atelier de Barcelone que l'aventure commence en 1919. [...] En souvenir de leur aide précieuse durant les années noires, ils resteront présidents de leurs sociétés jusqu'à leur décès. [...] Un choix que l'on doit à Francis Gautier, vice-président de Danone, quand la société américaine est rachetée par BSN en 1981. [...]