Dop + Radio
DOP, DOP, DOP...
[...] . DOP, DOP, DOP c'est un shampooing qui rend les cheveux souples et vigoureux. Mais Eugène Schueller n'entend utiliser un média qu'à la condition d'en être le plus important annonceur. D'où la multiplication des émissions de radio, toujours patronnées par DOP dont le fameux Quitte ou double qui deviendra, en raison du succès, une émission à part entière. [...] DOP, DOP, DOP, il est adopté par DOP. Dans le cas contraire, la même foule manifeste. Allez donc vous faire laver la tête, avec DOP c'est toujours un plaisir, DOP, DOP, DOP. Durant cette période, près de quatre millions de Français, sous le chapiteau ou à la parade entonnent chaque année le refrain DOP. [...] DOP crème. Preuve du succès, le Crochet devient le Crochet DOP. Le chapiteau s'ébranle en 1948 et jusqu'en 1957, la France sera sillonnée chaque jour par le Radio Circus. [...]
Monsavon
[...] Ces opérations spectaculaires sont exploitées par la radio et le succes des spectacles de Ploum-Ploum ou Radio-Circus est assuré par leur diffusion sur Radio-Luxembourg. L'Oréal crée ainsi un courant de sympathie au sein du public pour les marques Monsavon et Dop qui voyagent de concert. [...] Cet engouement exceptionnel est le fruit de la stratégie de L'Oréal en matiere de communication. celle-ci vise a utiliser le support qui permettra au groupe de dominer non seulement sa concurrence, mais aussi tout autre annonceur potentiel. Dont acte. L'Oréal a tout d'abord été incontournable a la radio, puis au cinéma ou, dans chaque salle, chaque semaine, les actualités sont suivies d'au moins un film de la société, sinon deux. [...]
Depuis 70 ans, La Pie qui Chante, Un goût qui enchante.
[...] Une approche toute pédagogique pour un discours avant tout publicitaire. Quand il quitte l'école, l'écolier retrouve encore la marque, puisque Jean Nohain parle aux Jeunes Amis de La Pie qui Chante, lors des crochets radiophoniques tous les jeudi sur Radio-Luxembourg et Radio Monte-Carlo. [...] A cette production de masse, doit bientôt répondre une communication de masse. A l'instar d'autres marques, dont Dop (5), La Pie qui Chante entend occuper tout l'espace publicitaire. Cible toujours privilégiée. les enfants, d'autant que les Trente Glorieuses sont marquées par un formidable baby boom. [...] (5) Cf. La Revue des Marques N°10. Avril 1995. Histoire d'une marque. Dop. [...]
Pelforth
[...] Citons également le jeu de l'amitié sur les antennes de radio RMC, Europe 1 et Sud Radio. une vedette interviewée devait définir l'amitié par une phrase dans laquelle un mot avait été supprimé et inscrit dans une capsule de Pelforth. Les auditeurs téléphonaient à la station de radio pour dire le mot manquant. [...] Aux Jeux olympiques de Grenoble en 1968, des 204 Peugeot affichent les couleurs de Pelforth. Média incontournable. la radio. [...] Pelforth multiplie les actions promotionnelles radiophoniques avec les jeux de la mémoire au cours desquels l'animateur posait des questions se rapportant à Pelforth comme. quel est le gagnant du Tour de France en 1968, Pourquoi les terrassiers aiment la bière Parce qu'ils pellent forte. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Un fois par semaine. DOP. Document Dop. Publithèque l'Oréal - 1991. [...] La saga Dop. le roman d'un produit mythique. Michel Rachline - Coll. Un écrivain raconte - Edition Albin Michel - 1991. [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
[...] Dop fut ainsi, en 2001, la première marque à lancer un shampooing pour les cheveux très secs ou frisés d'origine afro-antillaise. Grâce à Dop, cette offre spécifique quitte l'univers de [...] une huile de brillance au karité qui apporte nutrition et brillance à ce type de cheveux. [...] Plus récemment, Dop s'est adressé aux cheveux secs et rebelles d'origine méditerranéenne, avec une gamme capillaire à l'huile de palme. Depuis l'année dernière, Ultra Doux de Garnier rejoint la vocation universelle de Dop en proposant une gamme complète à base [...] structures familiales, le meilleur exemple est Dop qui depuis sa naissance en 1934, accompagne la société dans ses évolutions et l'individu dans ses différentes étapes de vie, incarnant toutes les valeurs positives de la famille (famille traditionnelle, recomposée, mixte ), l'universalité (car s'adressant à tous les consommateurs quels que soient leurs attentes, leur âge, leur sexe ou origine ethnique) et la joie de vivre, pour le plaisir de chacun. [...]
Revue des marques 31
[...] La radio thématique, un média d'avenir pour les annonceurs. [...] Les déterminants de l'impact publicitaire en radio. [...]
La vie en Mir
[...] En 1958, l'année où le même Goulet-Turpin ouvre le premier supermarché, le plastique remplace le verre et la bouteille propose deux volumes. un et deux litres. Ce tout en un avant l'heure révolutionne de nouveau le marché en 1961 avec le berlingot plastique - Dop commercialisait déjà son shampoing sous cette forme depuis 1952. [...] En 1948 à Paris, le premier libre-service Goulet-Turpin ouvre, la 2 CV est présentée officiellement au salon de l'automobile, Radio Luxembourg s'ouvre à la réclame. [...] MIRobolants, bien sûr. Le plan média fut multicanal, TV, presse, radio et Internet. En 1995, Mir avait profité du référendum sur Maastricht pour recueillir l'avis des consommateurs, également par référendum, sur le relancement de Mini Mir en Mir Plus. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] La marque est la première à ouvrir, sur les radios libres, un nouvel espace d'expression. en 1993 sur NRJ avec Flash Music Orangina pour la musique et Fun Radio pour les adolescents. [...] 1995. même principe avec trois nouvelles familles de collectors dans les domaines du basket, des jeux vidéo et de la musique. Ainsi, la collection Musique reprend, avec quatre boîtes, l'identité visuelle des médias cultes des ados. NRJ, Fun radio, MCM et M6. [...]
Martini, l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
[...] (au nombre des récentes égéries citons Naomi Campbell et Sharon Stone), elle doit, en France, comme les autres marques d'alcool, se cantonner, depuis le décret Barzach et plus particulièrement la loi Evin,à l'affichage, la presse et la radio, avec, de surcroît, un discours aseptisé. [...] Plus modestement, on pouvait entendre, dans les années 50 sur les ondes de Radio Luxembourg. Avec Martini, Martini, le monde entier chante et sourit. On en boit de New York à Paris. Y'a rien de tel qu'un vrai Martini. [...] L'art toujours avec le Grandi Concerti Radiofonici Martini & Rossi qui donna, à Turin, de 1936 à 1943 puis de 1945 à 1964 près de trois cent cinquante concerts où s'illustra, entre autre, Maria Callas. [...]