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Résultat de votre recherche : Durable, Marque

Marques & intérêt public - Romain Nouffert

Marques & intérêt public - Romain Nouffert

Les entreprises de PGC savent combien leurs marques peuvent être des leviers importants pour accompagner et accélérer ces changements de société.  [...] Rappelons d'ailleurs ici que la réussite économique d'une marque sur son marché est l'une des dimensions clés de son développement durable.  [...] Elles savent combien, par leur capacité à influencer le comportement des consommateurs, leurs marques peuvent être des leviers importants pour accompagner et accélérer ces changements de société.  [...]

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Véronique Penchienati. La marque entend sensibiliser les jeunes aux enjeux du développement durable, à la protection de la nature.  [...] Cette année, Volvic et la LPO Auvergne ont été récompensés par le prix spécial du mécénat de compétence du Ministère de l'Ecologie, du Développement durable, des Transports et du Logement pour le programme de sauvegarde du Milan Royal dans le Massif Central.  [...] Véronique Penchienati. Volvic est une marque responsable comme l'atteste l'opération lancée en 2006 avec l'Unicef 1 litre pour dix litres destinée à construire des puits en Afrique.  [...]

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

C'est une conviction qui est soutenue à travers l'ensemble de nos marques et cela doit aussi être une préoccupation quotidienne permanente.  [...] Le développement durable doit-il se décliner différemment selon les territoires de marque.  [...] D'un point de vue économique, notre division emploie 2 400 collaborateurs, sa performance et sa part de marché (plus de 50 % dans toutes les catégories des produits capillaires,par exemple) montrent qu'elle crée indéniablement de la valeur.   [...]

RSE et marques, mariage contre nature ou mariage de raison ? - Élisabeth Albertini et Fabienne Berger-Rémy

RSE et marques, mariage contre nature ou mariage de raison ? - Élisabeth Albertini et Fabienne Berger-Rémy

Le mariage entre marque et RSE ne concerne donc pas l'intégralité de ce qui figure dans le apport de développement durable.  [...] Le mot lui-même et tous ses corollaires (développement durable, écologie…) drainent immanquablement pour le consommateur des relents de langue de bois et provoquent de facto une forme de défiance.  [...] Dans ce cadre, l'avantage compétitif obtenu d'une démarche responsable ne sera durable que s'il est étroitement associé à l'identité de la marque, elle-même nourrie par le capital organisationnel – les valeurs, le mode de gouvernance, la culture, l'histoire et les savoir-faire.  [...]

Business as unusual - Patrick Mathieu

Business as unusual - Patrick Mathieu

Cette grandeur identitaire relève d'archétypes fondamentaux dont la marque se fait le relais, et qui lui procurent un socle fondateur durable.  [...] A la fin du XIXe siècle, la coloration des cheveux reste marquée d'un tabou religieux catholique datant de plusieurs centaines d'années.  [...] Notre conviction est qu'une marque qui innove dans le respect de sa Singularité se connecte avec la grandeur de son destin.  [...]

Les marques seront durables ou ne seront pas ! Patrick d’Humières

Les marques seront durables ou ne seront pas ! Patrick d’Humières

Mais rendre un discours de marque durable n'est pas qu'une question de prise de conscience ou une habileté de création, ni ne se réduit à des paramètres, verts ou sociaux, dans l'équation-prix.  [...] On peut consommer mieux sans s'angoisser. on peut aussi croire en la marque, si elle ne vous trompe pas, si elle trouve un ton juste et des arguments vérifiables… Tel est le défi d'intégration de la confiance dans les stratégies durables des marques, qui passe par trois conditions de succès bien établies.  [...] Il s'agit maintenant d'aller sur le terrain mieux connu et très attendu d'un développement plus durable pour ancrer des relations entre le consommateur et sa marque, par une implication partagée, dont les preuves corporate accessibles aisément vont servir de rampe d'escalier pour avancer dans un schéma progressif de solution.  [...]

Marques et RSE - Romain Nouffert

Marques et RSE - Romain Nouffert

Respect, honnêteté, transparence, un triptyque sur lequel doit dorénavant se fonder la stratégie de toute marque souhaitant emporter une adhésion durable de ses consommateurs.  [...] Sur fond d'économie collaborative, l'heure est à la responsabilité sociale des marques (RSM), car il ne s'agit plus seulement de vendre un produit, mais d'y associer un service, une expérience pour le bien-être durable des consommateurs.  [...] La leçon 9 nous apprend à borrow a good idea and make it even better à partir de l'exemple de Michel & Augustin, qui s'est inspiré du design de la marque Innocent.  [...]

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Les marques auraient-elles, en catimini, préparé un Grenelle des signatures Se seraient-elles donné le mot pour trouver les mots qui, sous leur logo, affirment leur credo souvent tardif dans le développement durable.  [...] Le greenwashing(4) va diminuer. Le nombre de signatures, de posture, ou de credo émanant de marques dont l'activité n'est pas directement liée au développent durable ne devrait donc pas exploser.  [...] Ensuite, parce que la différenciation de la marque se fera de moins en moins sur le développement durable au fur et à mesure que les entreprises l'intégreront dans leur management comme elles l'ont fait pour la qualité(6).  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Il leur offre l'opportunité d'une mise en relation plus régulière, afin de développer l'audience de la marque dans ses dimensions responsable, financière, commerciale.  [...] Mettre en exergue la bonne démarche en termes, par exemple, de développement durable, mettre en valeur les actions les plus saillantes, les plus innovantes, les perles de l'entreprise, donnent des occasions d'incarner la marque, de valoriser les collaborateurs et de faire du rapport annuel un document chaud.  [...] L'existence du Net, par les moyens illimités qu'il offre, ouvre le champ des possibles pour multiplier les expériences de marque innovantes.  [...]

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Ce constat est naturellement amplifié par la crise du pouvoir d'achat, mais il participe d'une redéfinition plus durable du contrat de marque.  [...] Car si l'on souhaite aller plus loin, on se rend vite compte que le débat sur la définition de la marque France est inséparable de celui sur l'identité de la France.  [...] Dans un contexte marqué par la mondialisation des échanges et une crise durable de la consommation, la qualité et le prix sont incontournables.  [...]