Eau de Vittel - Slogan

Après le célèbre Buvez, pissez en 1973 et Quand Vittel a chassé les toxines des cellules, Vittel les chasse du corps (1974), la marque lance son mot d'ordre : Retrouvez toute la vitalité qui est en vous (1975). Avec la campagne du masque et du V qui va durer jusqu'à la fin des années 1980 (CLM BBDO), le slogan devient moins directif : Vittel vous aide à retrouver la vitalité qui est en vous (1977). Sur une musique de Richard Gotainer, Vittel lance en 1979 le slogan Buvez, éliminez puis, en 1980 J'me sens tout mou.Flagada. Raplapla. Il faut é-li-mi-ner.... Le concept de vitalité apparaît en 1983 et se décline avec l'agence Jean & Montmarin et l'actrice Andie Mc Dowell à travers le slogan Vittel, la vie pleine de vie en 1987.

Eau minérale plate, l'eau de Vittel jaillit d'un plateau calcaire de 5 000 hectares, situé dans la région occidentale des Vosges, et qui descend vers le centre du bassin parisien. La pluviométrie abondante contribue au renouvellement de la nappe. L'eau de Vittel est recommandée pour le coupage des biberons du fait de l'absence totale de nitrites et de sa très faible teneur en nitrates. Cette eau, d'une très grande pureté est également utilisée par les femmes enceintes ou allaitantes.Sa richesse en calcium constitue un atout en période de croissance, et son apport en magnésium est non négligeable. Afin de prévenir les risques de pollution,Vittel a créé une zone protégée de 5 000 hectares (bassin fluvial de recueil des eaux) avec un périmètre prioritaire de 3 000 hectares. De l'usine où sont réalisés trois cents contrôles qualité par jour sortent 700 millions de cols par an.

Vittel adopte en 1996 le slogan L'eau des athlètes au quotidien et étend son partenariat à d'autres sports - natation, hand-ball, basket-ball, tennis de table, portant le nombre de clubs adhérents au Club Vittel à 10 000 fin 1998, soit 1,5 million de licenciés. C'est donc dans la logique du Club Vittel que s'inscrit, en 1999 la création du Club du sport qui réunit Vittel, la BNP et Go Sport.

Lire la suite : Vittel

Aux mains du groupe Procter & Gamble Prestige Beauté 7 depuis septembre 2001, Patou réduit, dans un premier temps, son portefeuille de marques à cinq fragrances féminines - extrait de Joy, Eau de toilette de Joy, Eau de parfum de Joy (ex. Eau de Joy), 1000 et Sublime -, tout en relançant la gamme des laits parfumés et gels douche.

Lire la suite : Jean Patou

- Enfin, garçon, une eau qui bondit quand on la débouche. Une eau qui rit. Une eau qui est dans la bouche comme un gorgée de champagne et une poignée d'aiguilles.

Dans les années soixante, la marque apparaît sur le grand écran avec Georges Lautner, François Reichenbach et Philippe Lorin. Au registre de la folie, la campagne des triplés célèbres : les Trois Mousquetaires, les trois Marx Brothers, les Trois Grâces et les trois Rois Mages. Un registre que l'on doit au slogan -probablement le plus célèbre- Perrier, c'est fou ! , lancé par Jean Davray en 1970. C'est tellement fou, que ce slogan, abandonné en 1990, sera repris en 1995. La mort de Jean Davray, en 1985, ouvre une période de flottement pour la communication de Perrier. Une réflexion s'engage alors sur un changement de communication. Les études révèlent en effet que le slogan Perrier, c'est fou a plus d'impact sur la notoriété de la marque que sur ses ventes. Comment passer d'une communication corporate branchée chic à une campagne produit Autour du thème de la naturalité, l'agence Ogilvy & Mather, choisie en 1990, lance l'année suivante le slogan l'eau, l'air, la vie.

Lire la suite : Perrier

Elle est le lieu où l'être humain se régénère. Pour lutter contre l'intoxication inhérente à la vie moderne , Boire Evian, c'est respirer à 3000 mètres (1961/1962). Telle l'eau du baptême qui lave des péchés, on retrouve la vertu purificatrice de l'eau qui e~ce toute souillure. Si la publicité suggère d'utiliser des glaçons d'Evian , la marque, celle de l'eau vraie (1966/67) se veut d'abord didactique : L'eau d'Evian, cela commence avec la fonte des neiges ,. L 'eau d'Evian, cela commence avec les pluies de printemps , l' eau d' Evian, cela commence avec les orages de l'été (1967). La pluie est, ici, semence ouranienne qui vient féconder la terre.

La marque aurait pu s'appeler Cachat, du nom de son premier propriétaire. Ce sera Evian, celui du site géographique. Evian provient du mot celte Evua, ou Ew qui signifie eau. Dans Evian, il y a Eve, vie et via. Mer et mère, elle est source de vie, moyen de purification et centre de régénérescence, les trois thèmes dominants de l'univers symbolique de l'eau. Avec la terre, l'air et le feu, l'eau est un des quatre éléments.

Lire la suite : EVIAN

Elle est ni plate, ni trop gazeuse mais doucement pétillante (1964). Toujours sous la signature de l'agence Elvinger, Badoit affirme : Il y a trois sortes d'eaux minérales : les plates, les gazeuses et Badoit. Le meilleur crû d'eau minérale du monde. L'eau à la saveur de roche. (1966) Pourquoi ceux qui détestent l'eau gazeuse aiment-ils Badoit Parce que Badoit n'est pas, vraiment, une eau gazeuse : elle pétille doucement et n'incommode jamais. (1966). Gaité,joie de vivre... Badoit joue également la carte de l'humour avec le célèbre slogan signé Jean Feldman en 1960 Et Badadi, et Badadoit, la meilleure eau, c'est la Badoit , décliné en et patati et patatoi,... (1962). Signe que la publicité n'est pas sans incidence sur les ventes, celles-ci quintuplent de 1958 à 1967. Associé depuis 1960 avec la Société des eaux minérales d'Evian dans la Société de participation, Badoit fusionne avec Evian en 1965, et l'ensemble intègre BSN en 1970. Période charnière pour Badoit qui connaît alors un léger déclin : les ventes qui avaient atteint 57 millions de bouteilles en 1967, chutent à 37 millions en 1972. Une étude réalisée par BSN sur les attentes des consommateurs sauve la marque 3. Sur une idée de Bernard Brochand, Badoit devient l'eau des digestions heureuses , celle qui facilite la digestion des gens bien portants. Le thème de la digestion-plaisir, de la digestion joyeuse, - digestion parce que la marque est riche en bicarbonates et plaisir par son goût légèrement salé 4 -, va permettre à Badoit de se démarquer des autres eaux minérales qui la concurrencent fortement telles Vichy Saint-Yorre et Perrier.

Lire la suite : Badoit

La marque Saint Léger imite illicitement la marque Badoit, l'allure générale des étiquettes, similaires par le contraste de couleurs, les notes eau minérale et eau de source gazeuse en mêmes lettres courbées, les cartouches de même taille placées au même endroit sur l'étiquette, faisant qu'un acheteur d'attention moyenne pourrait les confondre.

Lire la suite : Les armes juridiques de la lutte contre l'imitation

  Suivant