Résultat de votre recherche : échelle, Modes, Consommation, Classes
Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort
Depuis maintenant trois ans, le gouvernement informe les Français de la nécessité de consommer des génériques pour rétablir les comptes de la Sécurité Sociale. [...] Les campagnes de communication rassurent les consommateurs en leur affirmant que les génériques sont d'aussi bonnes qualités que les marques. [...] R.R.. La crise est plus forte en France que dans les pays anglo-saxons où l'échelle des modes de consommation recouvre l'échelle des classes sociales. [...]
Mumm troisième marque de champagne dans le monde
on en dénombre 13 jusqu'en 1914, 54 aujourd'hui. À la Belle Epoque, âge d'or de la consommation de champagne 3, Mumm propose trois qualités. [...] C'est pour eux et les consommateurs du monde entier de Mumm que la marque entend désormais communiquer sur la passion de la découverte, non seulement gustative mais aussi culturelle. [...] Ay, Bouzy, Ambonnay, Verzy, Verzenay, Avize, Cramant, des crus classés en moyenne à 98 % sur l'échelle des crus, cru à x % signifie qu'on paye le raisin x % du prix de base fixé pour la récolte de l'année con-sidérée. [...]
Le nouvel esprit de la consommation - Eric Fouquier
Mais, à côté de ces drop out, une large part des classes moyennes ne croyant plus au système japonais a commencé à diverger à son tour, plus faiblement, mais avec des effets significatifs sur la consommation. [...] Mais d'autres, après une évolution personnelle, mettent en accord leurs principes et leurs actes, transforment leurs modes de consommation, et sortent progressivement du consumérisme. [...] Elle met surtout en place un engrenage. Pour assurer les débouchés de la production, il faut fabriquer des consommateurs. [...]
Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru
Les idées de vente primaient. Puis,avec Bill Bernbach, père de la publicité moderne, nous sommes entrés dans l'ère de la révolution créative fondée sur une règle d'or. [...] Où voudrions-nous voir la campagne s'exprimer, à quel niveau de l'échelle Le ladder n'a pas pour ambition de recouvrir tous les modes stratégiques possibles, il vise à ordonner la pensée, à mieux comprendre quand il est temps d'effectuer un saut stratégique et à éviter de recourir toujours à la même recette. [...] Dans la mesure où nous sommes entrés dans le monde de l'intégration où les points de contacts entre la marque et les consommateurs se sont multipliés, il est impératif d'avoir une idée de marque forte et de savoir l'animer. [...]
De la régulation collective à l'arbitrage personnel - Gilles Lipovetsky
La société de consommation de masse ne touche plus seulement les élites mais tout le monde, séduit par de nouvelles thématiques de consommation comme les vacances, l'évasion, le choix, le bien-être pour tous. [...] Depuis les années 1980, nous sommes entrés dans le cycle III, qui se singularise par une hypersegmentation des produits, une individualisation des comportements et une consommation qui touche toutes les classes d'âge, de sept à soixante-dix-sept ans et plus. [...] L'hyperconsommation est synonyme de dérégulation, les individus ne sont plus tenus à des comportements de classe, plus rien n'est illégitime. [...]
1988 – 2008 vingt ans de marques déposées - Rodolphe Grisey
Civilisation des loisirs mais aussi de la mode, la classe 25 (vêtements, chaussures, chapellerie) connaissant un regain de forme depuis 2000,accompagnée dans des courbes presque parallèles par la classe 18 (articles en cuir, vêtements et bagages, sans doute plus que les fouets ou la sellerie) et la classe 14 (bijouterie et horlogerie) qui devance depuis 2004 la classe 24 (textiles et linge de maison). [...] Si la chute de la classe 33 (boissons alcooliques) se comprend, celles des classes 29 et 31 sont plus difficiles à justifier, sauf peut-être par une désaffection par le consommateur de la notion de marque dans ces univers. [...] Enfin, derniers points de comparaisons révélateurs des comportements de création et de dépôts, le poids relatif de chacune des classes en 1988 et en 2007, d'une part sur le total par classes revendiquées, d'autre part sur celui des marques publiées. [...]
Nespresso, le succès de la dosette
Avec un chiffre d'affaires de 389 millions d'euros en 2004, Nespresso compte aujourd'hui dix-sept filiales, neuf partenaires techniques pour la fabrication de ses machines, 16 000 points de vente. [...] Par ailleurs, en 1995, la première machine Nespresso Aviation System est commercialisée en partenariat avec le fabricant britannique Aerolux. [...] Cette nouvelle machine a, d'ailleurs, reçu le prix IFCA Mercury Golden Award dans la catégorie Equipement pour le service et la restauration à bord des avions. [...]
Marques et savoir-faire une affaire de succès - Patricia Bismuth
Le savoir-faire, dans sa définition classique, est une connaissance pratique, non divulguée au public, de techniques originales non brevetées, qui procure à celui qui la détient un avantage concurrentiel. [...] Ainsi, il a été ainsi jugé que lorsque le contrat porte sur le transfert d'un savoir-faire non substantiel et qui consiste en réalité en des techniques commerciales élémentaires, la qualification de contrat de franchise ne peut être retenue (1). [...] Or, il sera difficile d'obtenir de l'ancien partenaire qu'il fasse abstraction de la formation reçue et de l'assimilation de techniques de vente qui lui auront procuré un avantage concurrentiel. [...]
L'immatériel, c'est capital - Maurice Lévy
Mais nous exploitons mal cette richesse, car nous sommes contraints par des structures et des réglementations remontant soit à l'ère industrielle, soit à un modèle social dépassé. [...] Parmi les réformes emblématiques, afin de changer d'échelle, la commission recommandait la ratification par la France du protocole de Londres. [...] Maurice Lévy. Elle recommandait que la France puisse être à l'origine d'un groupement international, rassemblant pays développés et émergents, afin de lutter plus efficacement contre la contrefaçon, sur le modèle de ce qui existe en matière de lutte contre la délinquance financière. [...]
Les marques de luxe, quel luxe?
Peut-on prétendre qu'un sac Vuitton est de meilleure qualité qu'un sac Lancel Ou qu'une montre Blancpain est plus précise qu'une montre Seiko Qu'une Bentley est plus sûre qu'une Audi Ne confondons pas émotion et raison. [...] Fauchon qui se recentre sur son unique épicerie de la Madeleine a frôlé la catastrophe pour ne pas avoir compris le fonctionnement des trois niveaux du luxe. [...] Son groupe, le premier au monde dans l'univers du luxe, regroupe des marques d'exception transformées en marques de prestige, marché qui allie les prix élevés à une cible infiniment plus large que celle du luxe d'exception. [...]