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Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent
en retour, ce dernier les achète à leur juste prix. Le contrat de marque trouve cependant une certaine formalisation dans le discours publicitaire que l'on pourrait même définir comme l'expression la plus formelle du contrat de marque que le consommateur signera, quant à lui, non de son sang, mais de son argent. [...] Et les gens se sont tranquillement mis à discuter des produits et des marques qu'ils achetaient, non plus en termes de signes, mais de réels bénéfices et cela tombait bien, depuis un quart de siècle que leur pouvoir d'achat s'érodait (les revenus salariaux n'ont pas progressé en France depuis 1980 7). [...] 5 - Jean Baudrillard. Pour une critique de l'économie politique du signe. [...]
Marque et Packaging
La Cour de cassation a récemment défini le parasitisme économique comme l'ensemble des comportements par lesquels un agent économique s'immisce dans le sillage d'un autre afin de tirer profit, sans rien dépenser, de ses efforts et de son savoir-faire (2). [...] L'acte parasitaire correspond à un comportement par lequel un agent économique s'immisce dans le sillage d'un autre afin de tirer profit, sans rien dépenser, de ses efforts et de son savoir-faire. [...] Le préjudice causé par des agissements parasitaires correspond le plus souvent à la dépréciation d'un signe, au détournement de clientèle, à la déstabilisation de la politique et/ou de la stratégie commerciale. [...]
Familles de marques la fin des privilèges - Philippe Rodhain
Selon l'esprit communautaire, il serait en effet illégitime, dans un régime d'économie libérale et concurrentielle, de permettre à un commerçant de revendiquer un droit privatif sur un signe non exploité et d'empêcher ainsi la concurrence d'en faire un libre usage. [...] Il convient d'ailleurs de souligner que la reconnaissance du droit qui s'attache à une famille de marques sera écartée si le dénominateur commun est plutôt faible ou si les autres éléments hexogènes des marques apparentées se révèlent être eux-mêmes dominants dans l'impression d'ensemble produite par ces signes. [...] De même, une marque particulière ne peut être regardée comme faisant partie d'une famille que si l'élément commun des différents signes déclinés est pratiquement identique. [...]
Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer
La marque, signe distinctif dont la fonction essentielle est de garantir au consommateur ou à l'utilisateur l'identité d'origine du produit ou service marqué en lui permettant de le distinguer de ceux d'une autre entreprise, est un outil juridique au service du marketing et constitue dès lors le véhicule de la politique de l'entreprise. [...] La marque est pourtant le signe le plus évident de rattachement du produit ou du service à l'image d'une société, à sa notoriété et à sa politique. [...] De nombreux sites internet répertorient également les entreprises engagées dans une politique de développement durable et laissent la place aux commentaires des consommateurs. [...]
Les Nouveaux Instruments Promotionnels ou NIP
L'analyse des contrats proposés par les enseignes nationales [...] dernier agisse en son nom et pour son compte, en consentant aux consommateurs des réductions de prix sur tel ou tel produit ou en leur accordant des points qui viendront créditer une carte dite d'enseigne, leur permettant ainsi de cumuler des points qui seront convertis en euros et qui pourront, par ailleurs, leur donner droit à différentes offres promotionnelles. [...] Rien n'est moins sûr, compte tenu de la définition très restrictive donnée à cette notion par la circulaire Dutreil du 16 mai 2003 relative aux négociations entre fournisseurs et distributeurs et, surtout, par la jurisprudence qui s'est développée depuis une quinzaine d'années à présent, et sans même envisager le contenu de l'accord signé le 17 juin 2004, sous l'égide du Ministre de l' économie, entre industriels, agriculteurs et distributeurs. [...] Certes, ces NIP sont destinés à stimuler la revente des produits et pourraient dès lors rentrer dans le cadre de la coopération commerciale mais, et sans entrer dans un débat, fort intéressant par ailleurs qui nécessiterait un nouvel article à lui seul, serait-il encore nécessaire que les produits en cause fassent l'objet d'une mise en avant, de stop rayon, de publicités sur les catalogues des enseignes concernées, etc. [...]
Nouveau paradigme - Olivier Géradon de Vera
La marque, c'est tout à la foisune empreinte, un signe, facteur de reconnaissance d'un produit, de différenciation par rapport aux concurrents, mais aussi un moyen au service de l'économie de l'entreprise, notamment dans son rapport de force avec la distribution. [...] On doit ajouter que la crise économique mondiale, dont l'origine tient pour l'essentiel aux effets systémiques de l'explosion de la bulle financière virtuelle due à une spéculation globalisée des organismes financiers sans relation avec l'économie réelle, a renforcé considérablement les inquiétudes des consommateurs, confrontés à la réalité de la reprise du chômage. [...] Celle-ci restera dans les pays d'économie développée et mature pour partie un plaisir, à ceci près qu'il se conjuguera avec de nouveaux comportements. [...]
Comment éviter la dégénérescence d'une marque - Franck Soutoul et Jean-Philippe Bresson
Les mesures de communication préventives ci-dessus conjuguées à la mise en oeuvre d'une réelle politique de défense de la marque sont en mesure de permettre d'éviter une dégénérescence. [...] Mais l'existence même de ces démarches et les résultats des actions engagées doivent être consignés et centralisés afin de constituer un véritable dossier illustrant la politique ainsi menée, dossier pouvant être opposé à une demande en déchéance pour dégénérescence. [...] La dégénérescence d'une marque peut être évitée en mettant en place, en amont, une politique stricte de marquage du signe et de communication axée sur celui-ci et, en aval, une surveillance élargie afin d'appréhender le plus possible d'usages susceptibles d'affaiblir la force distinctive de la marque. [...]
Informations pédagogiques sur les marques
La plupart des secteurs économiques sont concernés par une politique de Marque. [...] La Marque est considérée comme le moteur de la compétitivité des entreprises. [...] Recherche et Développement, Production, Commercialisation, Communication, etc pour parvenir à sa finalité. [...]
La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau
Assez vite, le projet a paru ambitieux, car à côté de la branche française, constituée pour l'essentiel autour de l'agence parisienne, Publicis Conseil, le groupe compte nombre d'enseignes, comme Leo Burnett, Saatchi & Saatchi ou D'Arcy. [...] Leur histoire est également riche et ancienne. Nous avons donc reconstitué l'arbre généalogique des principales agences qui composent Publicis Groupe. [...] Ces événements contraignent la publicité à s'adapter. Les dates endogènes sont de nature technique ou portent sur le contenu. [...]
La propriété industrielle, bras armé de l'économie de l' immatériel - Benoît Battistelli
Benoît Battistelli. Recouvrant des réalités anciennes, l'économie de l'immatériel se développe, mais elle reste difficile à cerner pour bon nombre d'acteurs. [...] Cela commence par la sensibilisation et l'information. Nous nous devions d'aller plus loin, pour montrer les succès que la propriété industrielle génère mais qui peuvent parfois être contestés, ce qui est tout à fait naturel dans une société ouverte et démocratique. [...] S'agissant des brevets, si les grands groupes maîtrisent bien leur politique de dépôt, les PME ont des progrès à accomplir. [...]