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La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau
C'est sans doute pour cela que, lorsque nous avons approché l'éditeur Taschen, en 2007, il a immédiatement décidé de faire une édition commerciale du livre, en français, en anglais et en allemand. [...] Pendant la préparation du livre, nous avons bénéficié de la contribution d'un spécialiste de l'histoire de l'art, Yasha David. [...] Le dernier chapitre du livre montre beaucoup d'exemples. liberté de la presse, dénonciation de la torture, défense de l'environnement Cela étant, la publicité n'est pas douée d'une volonté propre. [...]
Une autre idée du luxe
Les marques de commerce sont l'une des applications du concept de marque au sens large, la trace, propre de l'homme, laissée dans son environnement. [...] Dans votre livre Luxe, mensonges & marketing dont une prochain édition paraîtra en février prochain, vous analysez les deux grands modèles du luxe. [...] La présence d'étudiants chinois dans les écoles de commerce américaines et l'acquisition des techniques de marketing auront des incidences sur le choix du modèle de marque qui puisera certainement dans l'histoire ancestrale de la Chine. [...]
Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille
En 1982, The Absolut Company, propriétaire des sites de production comme de la marque, devient le premier importateur de vodka aux Etats-Unis, qui représentent 60% de la consommation occidentale de ce spiritueux. [...] Une percée spectaculaire que la marque doit à un Français, Michel Roux, directeur commercial de Carillon Importers, société basée à Manhattan qui distribue Absolut Vodka sur le marché américain. [...] Troisième déclinaison en 1992, l'année du début de la commercialisation de la marque en Europe, Absolut Kurant est produite à partir de cassis noir. [...]
Génération Internet
L'impact du e-commerce ne peut être limité à la seule mesure des parts de marché car les habitudes et les réflexes acquis lors d'un achat en ligne s'insinuent profondément dans les pratiques des consommateurs quel que soit le canal utilisé pour acheter un produit. [...] Mais en vieillissant cette population, familière de l'e-commerce, va alimenter durablement la croissance du e-commerce et surtout favoriser une démocratisation massive de ce canal. [...] Cette tendance a d'ailleurs été accompagnée ou favorisée par les stratégies de diversification des grands acteurs de l'e-commerce (Cdiscount, PriceMinister ) qui cherchent à capitaliser sur leur concept et leur base de clientèle en se positionnant sur de nouveaux segments de marché. [...]
Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la revue des Marques octobre 2011
Benoît Heilbrunn, Jean-Noël Kapferer, Philippe Malaval… Pour la prochaine édition, on suggérera d'ajouter un chapitre sur l'animation de la marque avec son patrimoine culturel par le Brand Memory Manager ou gardien du temple, une nouvelle fonction à créer dans les entreprises. [...] Manger est une action culturelle. La preuve dans ce livre. Opéra bouffe, une anthropologie gourmande de nos modes alimentaires, par Pascal Lardellier, éditions EMS, 268 pages, 19 €. [...] Au moment où le fondateur quitte la scène, ce livre vient à point nommé pour expliquer comment Steve Jobs a fait passer le chiffre d'affaires d'Apple de 7 milliards de dollars à près de 100 milliards et fait progresser la capitalisation boursière de plus de 3 000 %. [...]
S'engager sur le bon chemin , société de consommation - Fabrice Peltier
Ils sont ainsi régulièrement montrés du doigt, comme représentant le symbole du gaspillage de notre société de consommation et accusés d'être beaucoup trop encombrants,voire néfastes. [...] Et ainsi, nous engager dans la conception de conditionnements avec le moins de matériau possible, adopter des procédés de production moins énergivores et moins polluants durant toutes les phases du cycle de vie des produits,y compris lors de leur recyclage. [...] Au nom de la rentabilité, les services achats des entreprises privilégient le moinsoffrant, sans trop se préoccuper de sa localisation, le transport étant inclus dans le prix d'achat et tout retard de livraison étant sévèrement pénalisé. [...]
Prodimarques
Défendre, au plan national et international, les intérêts de ses adhérents en les assistant dans tous les domaines où une action commune est jugée nécessaire, notamment en estant en justice. [...] Dans les 10 jours suivant l'audition des deux parties, le conciliateur convoque à nouveau celles-ci pour leur communiquer ses recommandations et rechercher un accord. [...] Fédimas - Comptoirs Modernes Economiques de Normandie Comptoirs Modernes -Union Commerciale Comptoirs Modernes Major-Unidis Comptoirs Modernes Economique de Rennes (C. [...]
Ricard est la boisson anisée la plus vendue dans le monde
C'est aussi le succès d'un produit, une saga publicitaire, un mécanisme de communication globale avec des opérations de sponsoring, de mécénat, et c'est une marque citoyenne avant la lettre, résume Jean-Paul Richard, directeur marketing de la société Ricard. [...] Comment, alors, communiquer Avant la guerre, Paul Ricard se singularisait déjà de la réclame traditionnelle en créant autour de sa marque un art de vivre, en organisant notamment des tournées musicales avec des vedettes, tel que le chanteur Darcelys. [...] Si Ricard fait encore et toujours partie de notre patrimoine, c'est non seulement grâce à l'authenticité de sa saveur, mais aussi grâce à son succès toujours grandissant dû à sa puissance marketing et commerciale. [...]
Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard
Comment l'expliquer quand d'autres enseignes pourtant emblématiques comme Gap ou Zara souffrent La nouveauté, en soi, est une condition nécessaire pour susciterde l'intérêt mais non suffisante pour pérenniser et créer de la fidélité(1). [...] l'ouverture, il y a deux ans, d'un premier magasin éphémère de 500m² au centre commercial Les Quatre Temps à la Défense permet de prendre contact avec les consommateurs français, de comprendre leurs attentes et de se faire connaître avec, comme produit emblématique, un pull en cachemire. [...] Remettre le client au centre des préoccupations est aussi l'objectif de Casino qui vient d'ouvrir dans le nouveau centre commercial Odysseum à Montpellier, un hypermarché de 12 000m² avec, pour la première fois, une borne SNCF, un point de restauration Columbus Café. [...]
Hénaff la recette pour durer - Jean-Jacques Hénaff
A l'international, la marque est commercialisée dans une cinquantaine de pays et elle est associée à l'image d'un produit de France. [...] Au début du XXe siècle, les pâtés alors vendus en conserve (marque Marie par exemple) étaient commercialisés dans des boîtes ovales ou rectangulaires. [...] jeunesse-modernité, gastronomie et nutrition. Côté jeunesse, nous proposons, dans la rubrique publicité, des films Crazy Hénaff spécialement réalisés pour le site et consacrés au kite-surf (5), un sport en pleine ascension, et à Fabienne d'Ortoli, double championne du monde de kite-surf. [...]