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La nutrition, le troisième pilier de Seb - Benoît Jullien
Un choix qui répond à des critères draconiens. Il doit s'agir d'un produit véritablement nouveau qu'aucune autre gamme ne présente, et dont l'argumentaire repose sur une monographie scientifique étayée, explique Valérie Vuillemot, vice-présidente marketing de la division cuisson électrique du groupe. [...] Les deux piliers traditionnels de Seb sont le plaisir et la praticité, explique Philippe Crevoisier, président de la division cuisson électrique du groupe, avec Nutrition Gourmande, il se dote d'un troisième pilier, la santé, reposant sur la combinaison de nos meilleures technologies pour une utilisation la plus simple possible. [...] .. Résultat. en moins de deux ans, la gamme Nutrition Gourmande représente déjà 10 % du chiffre d'affaires de la division cuisson électrique du groupe Seb. [...]
Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard
A la fin des années 1980, Poulain, alors aux mains du groupe Cadbury-Schweppes, n'a plus l'aura des années passées, au point que sa disparition semble programmée. [...] Et qui a inventé le toit escamotable des actuelles Peugeot 206 CC et 307 CC Georges Paulinen 1935, pour la 402 Eclypse, dotée d'un toit rétractable à commande électrique. [...] Plus modestement le Velosolex reprend lui aussi la route, rebaptisé e-Solex, e pour électrique, par le groupe français Cible, qui a acheté la marque à Magnetti-Marelli en 2004. [...]
GILLETTE fine lame depuis 1895
Egalement dans le giron du groupe. Braun (rasoir électrique et électroménager) acquis en 1967, les brosses à dents (Oral-B) en 1984, les cosmétiques Jafra, Natrel, White Rain. [...] Pour contrer Schick, inventeur en 1921 du premier rasoir mécanique à chargeur ( injector ) et du premier rasoir électrique en 1931, Gillette lance en 1932, année de la mort du fondateur, la Blue Super-Blade qui remplace la Kroman Blade introduite en 1928 (Kroman pour chrome). [...] (8) Habitudes des Française à l'égard de la dépilation. rasoir mécanique (55%), crème dépilatoire (24%), épilateur électrique (19%), rasoir électrique (8%), cire chaude (9%), cire froide (4%). [...]
L'hypersegmentation, dangereuse ennemie des marques?
En 2006, France Telecom tentait d'envoyer un signal fédérateur similaire en annonçant les obsèques de Wanadoo,MaLigne TV et Equant,pour regrouper leurs activités sous un étendard unique de couleur Orange. [...] Certes, les derniers apôtres des grandes messes continuent de défendre l'idée qu'il existe encore de grands rendez-vous médiatiques de masse, mono-segment, à l'instar du célèbre Super Bowl américain, dont la version 2007 parvint à réunir un peu plus de 93 millions de téléspectateurs. [...] Est-elle pour autant une audience marketing de masse ou plutôt un regroupement de segments très divers Une audience fédératrice à laquelle il est permis de s'adresser à l'unisson comme au bon vieux temps des premiers jours du marketing moderne ou une cohorte d'individualités aux aspirations très variées Au lendemain de l'événement, rebondissant sur la polémique générée par la diffusion d'un spot Snickers,le magazine référence Advertising Age se lamentait même en première de couverture du fait que,même le Super Bowl n'était plus en mesure de créer une audience de masse. [...]
Nestlé
Ainsi du lait concentré sucré, produit mythique du groupe pendant plus de 60 ans, longtemps compagnon des écoliers, qui subit un triple assaut. [...] Dans le cadre de la préparation du Marché unique de 1993, le groupe Nestlé a procédé, à la fin des années 80, à une série d'acquisitions, impulsées par Helmut Maucher. [...] Ce centre regroupe des spécialistes en chimie, physique, biologie, électronique, bactériologie, physiologie, immunologie, médecine expérimentale, toxicologie, psychobiologie, mathématique, etc. [...]
Marie Brizard un fabriquant devient distributeur
, fabricant d'anisette. Au commencement, la légende. l'histoire -vraie, selon Paul Glotin, actuel président du groupe- raconte que Marie Brizard aurait recueilli le secret de son anisette -de l'anis et onze aromates- en soignant un marin antillais. [...] 1995. le groupe Berger et ses marques Sirop Sport, Pastis Berger, anis Berger Blanc, cognac Gautier, calvados Père François. [...] Devenue un centre de développement autonome, la succursale ibérique devient, en janvier 1976, la filiale Marie Brizard Espana. [...]
LESIEUR, leader français des huiles
Seul dans le secteur huilier de l'époque, le groupe réalise les opérations d'embouteillage, d'étiquetage et de capsulage des bouteilles, fabriquées par la verrerie Souchon-Neuvesel. [...] Une prépondérance obtenue grâce au contrôle d'un certain nombre de sociétés huilières avec lesquelles le groupe était lié depuis les années 50 et qui lui permet de sortir du marché des marques concurrentes (10). [...] C'est en 1967 que le groupe Lesieur opte pour la diversification en prenant une participation majoritaire dans la société Garbit ( c'est bon comme là- bas, dit. [...]
Renault une vitrine technologique et sociale
L'histoire de Renault peut se décrire en trois étapes, raconte Patrick Landon, responsable du service Histoire et Collection du groupe. [...] 1940-1944, ou la légende noire de Louis Renault. Atteint d'aphasie, il délégue à René de Peyrecave, entré dans le groupe en 1934, la direction et l'administration générale des Usines Renault - elles-mêmes contrôlées par les allemands -, en attendant que son fils, Jean Louis, puisse prendre la relève. [...] la prise directe (1898), le turbo (1902), le radiateur derrière le moteur et l'allumage par magnéto (1903), la bougie démontable (1904), les ressorts à lames, les amortisseurs hydrauliques et le démarreur à air comprimé (1905), le système électrique de démarrage des moteurs (1913), la coque auto- porteuse (1921), les servofreins (1923), les carosseries aérodynamiques (1934), les quatre freins à disques (1962), le synthétiseur de parole (1983), le système anti-encastrement (1997), etc. [...]
Quand les animaux nomment - Jean Watin-Augouard
Glenfiddich. C'est au coeur du Speyside, dans la vallée des cerfs, Glen Fiddich en gaëlique, que William Grant fonde sa distillerie en 1887. [...] La Bécasse. Bière belge fabriquée dans la région de Bruxelles, La Bécasse peut être parfumée à la cerise (Kriek) ou à la framboise. [...] Red Bull. En 1982, Dietrich Mateschitz découvre, lors d'un voyage d'affaires à Hong Kong, le Krating Daeng, une boisson tonique thaïlandaise (Krating Daeng signifie buffle rouge en thaï). [...]
Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté
Le bassin versant, ou impluvium, constitué avec la chaîne des volcans, couvre 38 km2, sur lesquels chaque goutte d'eau ou chaque flocon effectue un parcours de transformation, de minéralisation et de filtration durant cinq ans à travers les six couches de roches volcaniques. [...] L'historique de naturalité s'écrit et s'inscrit au coeur du parc naturel régional des volcans d'Auvergne façonné par les éruptions volcaniques de la chaîne des Puys. [...] Véronique Penchienati. Volvic est une marque responsable comme l'atteste l'opération lancée en 2006 avec l'Unicef 1 litre pour dix litres destinée à construire des puits en Afrique. [...]