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Résultat de votre recherche : émotions, Marques, Consommateurs

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

En réalité, les marques irrésistibles visent les motivations profondes et ultimes de leurs consommateurs, et suscitent une réponse immédiate et quasi-automatique de ces derniers lorsque ceux-ci doivent faire des choix.  [...] Ces études établissent les relations fonctionnelles, sociales et émotionnelles que les marques entretiennent avec les consommateurs sur les différents segments de besoin.  [...] Toutes les marques irrésistibles possèdent une forte affinité émotionnelle avec leurs consommateurs sur un needstate donné, ce qui leur permet d'entrer si fortement en résonnance avec eux.  [...]

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Une marque existe dans l'esprit des consommateurs sous forme d'associations mémorisées, consciemment ou inconsciemment (signes, caractéristiques, souvenirs, émotions…).  [...] Parce qu'ils accordent plus d'importance aux choses déjà mentalement disponibles, les consommateurs retiennent au final la marque la plus directement associée aux besoins du moment.  [...] Au-delà de l'image, l'indicateur du sens reflète la capacité d'une marque à satisfaire les besoins du consommateur et à générer des émotions positives.  [...]

D'un marketing de masse à une communication participative - par Pierre Gomy Directeur marketing Millward Brown France

D'un marketing de masse à une communication participative - par Pierre Gomy Directeur marketing Millward Brown France

Les marques fortes devront savoir muter et s'appuyer sur une différenciation porteuse de sens pour répondre aux nouvelles aspirations des consommateurs et justifier leur valeur.  [...] Les marques puissantes ont un point commun. elles s'attachent à répondre au consommateur, à savoir sa personnalité, ses attentes, ses émotions, ses valeurs ou ses souvenirs les plus intimes.  [...] Le mobile, encore très peu activé par les marques (moins de 1 % des dépenses des annonceurs), sera selon toute vraisemblance au coeur des dispositifs, tout simplement car il est omniprésent dans nos vies, permet une interaction en temps réel avec les consommateurs et est un lien commun avec l'ensemble des autres contacts (TV, presse, QR codes, passbooks, applications…).  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

L'engouement des ménages pour le fabriqué en France ou pour les marques porteuses d'un patrimoine et d'une histoire locale se retrouve encore cette année au travers du choix des consommateurs.  [...] Le classement des marques chez les consommateurs français fait la part belle aux marques françaises, particulièrement dans les domaines de l'alimentation et la beauté.  [...] Les marques ayant une dimension sociale ou communautaire ont été couronnées de succès, le meilleur exemple étant Dove, dont la campagne engagée pour la vraie beauté fait appel aux émotions du consommateur, et encourage l'achat à travers le monde.  [...]

Confiance et réputation : les réseaux sociaux changent la donne - Arnaud Auger

Confiance et réputation : les réseaux sociaux changent la donne - Arnaud Auger

Les réseaux sociaux sont, pour la réputation des marques et la confiance que les consommateurs leur accordent, autant de risques que d'opportunités.  [...] Les responsables de marques en sont tout autant conscients. Pour 92 % des directeurs marketing, les réseaux sociaux ont profondément modifié la manière dont les consommateurs s'engagent avec les marques. (2).  [...] En effet, si auparavant, les marques pouvaient éventuellement croire qu'elles pouvaient prendre le risque de ne pas être irréprochables sans que cela se sache, aujourd'hui, chacun ayant les moyens de diffuser une information, il est plus risqué que jamais de ne pas être irréprochable.  [...]

La pénétration, maître mot du succès - Gaëlle Le Floch

La pénétration, maître mot du succès - Gaëlle Le Floch

Le contexte économique difficile auquel sont confrontées les marques les conduit à exiger une analyse plus approfondie de leurs points de contacts avec leurs consommateurs, ainsi qu'une analyse de toutes les poches de croissance qui existent dans le monde entier.  [...] La notion de marque choisie résulte d'un comportement d'achat réel, puisque le CRP mesure le nombre de confrontations entre les marques et leurs consommateurs.  [...] Par ailleurs les marques globales les plus puissantes du classement ont démontré leur capacité à comprendre et répondre aux besoins locaux, et à toucher le plus grand nombre de consommateurs éloignés en zones rurales des marchés émergents en construisant de larges réseaux de distribution.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Cet indice de valorisation des marques, propriété d'Havas Media Group, permet également d'identifier l'ADN de chaque secteur d'activité au niveau global et de comprendre quelles sont les attentes des consommateurs parmi ces dimensions de bien-être (personnel, collectif et bénéfice produit).  [...] A contrario, dans les marchés à forte croissance, comme l'Asie et l'Amérique latine, la relation entre les consommateurs et les marques se concentre davantage sur des bénéfices personnels que sur des questions de fonctionnalité.  [...] En comprenant les attentes précises des consommateurs sur les trois dimensions de bien-être, les marques les plus à la pointe pourront ainsi planifier leurs campagnes en fonction des bénéfices attendus.  [...]

Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer

Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer

La première très bonne nouvelle issue de nos bases de données BrandZ (1) qui mesurent chaque année la force de la relation entre les marques et les consommateurs, est que, quel que soit le niveau de maturité des marques, le secteur de produits ou de service, ou l'historique, il y a toujours des marques gagnantes et que les temps difficiles sont un accélérateur, un révélateur des forces et des faiblesses des acteurs.  [...] Enfin, en période d'incertitude économique, les entreprises ont moins soutenu leurs marques en communication, ce qui a réduit leur présence dans l'esprit des consommateurs.  [...] C'est le cas des marques de bière qui, au total, ont conservé un bon niveau d'attachement avec les consommateurs grâce au phénomène de replis de consommation à domicile.  [...]

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

Comme les Romains de la bande-dessinée, les marques ne veulent plus prendre de coups, mais recevoir l'attention, sinon l'affection des consommateurs.  [...] Si les marques s'engagent, avec toute la rigueur et la discipline que cela exige pour éviter les faux-pas, les consommateurs, eux, sont plus libres que jamais dans leurs choix de consommation.  [...] Interrogés dans nos études, les consommateurs disent ressentir de la gratitude, de la fierté à porter, voire représenter, certaines marques.  [...]

La relation, clé du succès - Benoît Tranzer

La relation, clé du succès - Benoît Tranzer

L'enseignement majeur de l'étude annuelle Classement mondial BrandZ, qui classe les marques les plus puissantes du monde, est que, plus que par le passé, les marques gagnantes sont celles qui ont su créer de la valeur dans leur relation avec les consommateurs.  [...] Autre information importante sur cette élite, la valorisation des marques du Top 10 est largement supérieure à celle du Top 100, confirmant un double mouvement de concentration des marques sur le plan financier et dans le coeur des consommateurs.  [...] Une autre réaction des consommateurs face à la crise, plus émotionnelle, est la recherche de marques repères, refuges qui dispensent des plaisirs uniques et personnels.  [...]