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Résultat de votre recherche : émotions, Marques

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Les marques sont d'autant plus convaincantes et irrésistibles que les émotions qu'elles suscitent se traduisent dans leur fonction et dans leur identité sociale.  [...] Le fait d'aligner l'aspect visuel, le message et l'émotion visée sur l'ensemble des points de contact constitue le plus grand défi pour les marques candidates à l'irrésistibilité.  [...] Ce qui caractérise avant tout les marques irrésistibles, c'est le maniement habile de leur positionnement émotionnel et la constance avec laquelle elles utilisent les huit apps de l'irrésistibilité pour devenir et rester irrésistibles.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Alors même que les multinationales présentes sur les marchés d'hygiène-beauté et d'entretien figurent aux meilleures places du classement des marques les plus choisies dans le monde (Colgate, Lifebuoy, Pantène, Dove…), elles sont moins choisies en France.  [...] Les marques ayant une dimension sociale ou communautaire ont été couronnées de succès, le meilleur exemple étant Dove, dont la campagne engagée pour la vraie beauté fait appel aux émotions du consommateur, et encourage l'achat à travers le monde.  [...] Pour accéder aux informations complètes ainsi qu'aux classements mondiaux, régionaux, par pays et par secteur, ainsi qu'à la liste des marques du top 50, connectez-vous sur www.  [...]

D'un marketing de masse à une communication participative - par Pierre Gomy Directeur marketing Millward Brown France

D'un marketing de masse à une communication participative - par Pierre Gomy Directeur marketing Millward Brown France

la TV est toujours le média dominant, les organisations des marques et des agences sont encore majoritairement gérées en silos, le big data est encore davantage un concept qu'une réalité… Cette lenteur du monde professionnel nous paraît particulièrement importante à souligner en parallèle de l'évolution des individus.  [...] Les marques fortes devront savoir muter et s'appuyer sur une différenciation porteuse de sens pour répondre aux nouvelles aspirations des consommateurs et justifier leur valeur.  [...] Les marques puissantes ont un point commun. elles s'attachent à répondre au consommateur, à savoir sa personnalité, ses attentes, ses émotions, ses valeurs ou ses souvenirs les plus intimes.  [...]

Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer

Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer

Auparavant, dans les marchés développés actuels, les noms de marque étaient utilisés pour se démarquer des produits de consommation courante et ils représentaient la promesse d'un bon produit et d'une bonne qualité, mais assez vite ils ont évolué pour offrir une gamme complète d'autres avantages comme le prestige, le bien-être émotionnel et un sentiment d'appartenance.  [...] S'ajoutent aux bénéfices rationnels et émotionnels une nouvelle couche de valeur demandée à ces marques comme leurs principes moraux, leur loyauté envers leur communauté locale et leur sens de la responsabilité en matière d'environnement.  [...] Dans les catégories où il est plus difficile de discerner une différenciation à travers les marques - et sur les marchés développés, c'est le cas de la plupart des produits de grande consommation et des biens de consommation vendus sous emballage -, la majorité des marques enregistrant le plus de succès ont forgé un attrait fort et efficace basé sur les émotions.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

Enfin, et ce n'est pas la moindre des contributions, la marque permet aux collaborateurs de ressentir des émotions dans un milieu, l'entreprise, qui les a longtemps niées ou mises sous le boisseau.  [...] Curieux paradoxe quand on sait que les marques fortes sont justement celles qui ont ce pouvoir de provoquer des sensations.  [...] En somme, la marque produit du sens pour le collaborateur en suscitant des significations singulières, en indiquant une direction qui fonde l'action et en procurant des sensations et des émotions nées de l'expérience de la marque dans le quotidien de travail.  [...]

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Une marque existe dans l'esprit des consommateurs sous forme d'associations mémorisées, consciemment ou inconsciemment (signes, caractéristiques, souvenirs, émotions…).  [...] Au-delà de l'image, l'indicateur du sens reflète la capacité d'une marque à satisfaire les besoins du consommateur et à générer des émotions positives.  [...] Les neurosciences nous apprennent que la réponse émotionnelle intuitive (j'aime/je n'aime pas) et la pertinence personnelle (c'est pour moi/ce n'est pas pour moi) guident nombre de nos décisions et reflètent le sens que nous accordons aux objets, et par extension aux marques.  [...]

Moi vouloir toi !...Toi comprendre ? - Jean Marc Lehu

Moi vouloir toi !...Toi comprendre ? - Jean Marc Lehu

Sans revisiterDarwin (1872) ni déployer le solide du sociologue Plutchik, figure géométrique qui, déployée, décrit la palette des émotions (1980), force est de constater que la palette des émotions humaines, même réduite aux plus basiques, est extraordinairement variée.  [...] Les émotions ne sont plus déclenchées mais proposées. La marque, en l'occurrence l'organisation caritative est tout autant accessible, mais elle ne crée pas pour autant de dissonance cognitive, dont la conséquence peut être tout autre que celle de susciter l'effet escompté.  [...] Force est de constater que la palette des émotions humaines, même réduite aux plus basiques, est extraordinairement variée.  [...]

La marque augmentée, new ideas, new jobs PAR SYLVIE GILLIBERT ET OLIVIER CREUSY

La marque augmentée, new ideas, new jobs PAR SYLVIE GILLIBERT ET OLIVIER CREUSY

À partir d'un monde des entreprises et des marques fait de pierres et de lois établies, il a créé un monde d'eau et de fluidité fait de flux électriques qui, en quelques millisecondes, irriguent la planète d'images, d'informations et de créations à travers des réseaux gorgés de données qui semblent grossir sans limites et peut-être en dehors de tout contrôle.  [...] À travers les technologies, l'enjeu est, pour cette nouvelle façon d'être de la marque, de générer des émotions plus fortes et plus simples en de nouveaux lieux et nouveaux instants.  [...] Il s'agit de définir les contours et les ingrédients d'une nouvelle combinaison du design de sens et du design de forme, qui protège la marque d'une vision technocentrée des moyens offerts par le monde digital, et lui permette de garder le contrôle et de renforcer la relation affective et émotionnelle qui fait la valeur et l'efficacité d'une vision partagée avec ses cibles.  [...]

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

La marque a un devoir de réception, rappelle Antoine Ortoli, elle doit valoriser ses clients, être en interactivité en leur proposant des rituels à travers des lieux privilégiés de découverte, d'expérience, d'émotions.  [...] Aussi, la présence, chez Mc Cann World group, de Future Brand (stratégie de marque, design packaging et volume, design d'environnement), Mc Cann Paris (publicité et parrainage), MRM (Internet et marketing relationnel),Weber Shandwick (presse, relations publiques et boutique) et Francis Krempp (design architectural) confère une unité de temps et de lieu, une cohérence dans la prise de parole de la marque quel que soit le support.  [...] Cette quatrième création de la marque n'a pas pour but de proposer une énième gamme de chocolats, mais une nouvelle expérience en bouche, une nouvelle émotion grâce au mélangede l'acidité ou de l'amertume de l'expresso et de la douceur du chocolat, explique Antoine Ortoli.  [...]

L'idéal une source de croissance intarissable pour les marques - Benoît Tranzer

L'idéal une source de croissance intarissable pour les marques - Benoît Tranzer

Fort de cette connaissance, il apparait clairement que les marques qui réussissent aujourd'hui ont en commun des caractéristiques qui dépassent largement les dimensions très rationnelles, voire émotionnelles sur lesquelles la majorité des experts s'accordent.  [...] Il s'agit d'une très belle performance en soi, qui contredit le pessimisme ambiant sur le dynamisme des marques françaises, confirme l'unicité de notre secteur du luxe, qui semble trouver ses racines dans la satisfaction de besoins émotionnels.  [...] En extrapolant cette expérience, ne pouvons-nous pas imaginer un nouveau monde, un monde où les marques prendraient une partie de l'espace réservé aujourd'hui à des institutions dont on a compris les limites d'efficacité et ainsi régler certains problèmes de notre système de santé, de retraites, d'emploi Dans une cinquantaine d'années (peut être moins), l'Etat pourrait ainsi abandonner certains des grands domaines traditionnels de son action, faute de résultats.  [...]